Внимание! Эта статья была опубликована более 5 лет назад и относится к цифровому архиву издания. Издание не обновляет архивированное содержание, поэтому, возможно, вам стоит ознакомиться с более свежими источниками.

    Для русских реклама без женщин - не реклама

    Бывают такие товары, которые нельзя просто рекламировать с международным сообщением «скидки!!!». Иногда бывают такие товары, которые требуют красивых текстов.

    «Кто сможет составить такие тексты для русских людей?», - задал вопрос Михаил Кремез, директор по равитию газеты "День за Днем". Правильный ответ на этот вопрос – русский филолог, русский специалист. Потому как такой текст должен привлечь именно русскоязычную группу потребителей.
    Русский – эмоционален, открыт, предпочитает личное общение. «То, что для эстонцев очень символично, сдержано, красиво, не обязательно понравится русским. Для многих из них, это просто даже не реклама. Должен быть фейервек и красивые женщины тоже не испортят рекламный ролик. Попробуйте сравнить рекламу для российских потребителей и для эстонских», - говорил он. С другой стороны, он признал, что рекламодатели не могут тратить крупные суммы на изготовление рекламы для этой целевой группы.
    Поведение русских и эстонских покупателей сильно различается. По его словам, любой русский хочет быть похожим на соседа. «Например, если сосед купил „Мерседес“, то эстонец купит „Лексус“, чтобы отличаться от соседа, а многие русские „Мерседес“, чтобы быть не хуже соседа», - привел пример Кремез.
    Поэтому рекламные сообщения нельзя составлять самому, если не знаком близко с ментальностью и культурными традициями в обществе. По его словам, часто идея сообщения совсем не понятна для русских потому, что базируется на эстонских ценностях и этнокультурном опыте. Но существуют и универсальные идеи, которые близки всем: безопасность, семья, престиж, хорошая работа. «У многих русских живущих здесь, в России, Белоруссии, Украине живут родственники, почему бы не использовать эти символы в рекламе?», - говорит Кремез.
  • Самое читаемое
Статьи по теме

TextMagic о миллионных убытках: опасения по поводу ухода с биржи слишком драматичны
Хотя убытки TextMagic, котирующейся на альтернативном рынке Таллиннской биржи First North, достигают десятков миллионов евро, руководство фирмы утверждает, что не планирует дилистинг.
Хотя убытки TextMagic, котирующейся на альтернативном рынке Таллиннской биржи First North, достигают десятков миллионов евро, руководство фирмы утверждает, что не планирует дилистинг.
Фондовый управляющий: вернется ли Euribor к 0%?
Сегодняшние прогнозы говорят о том, что инфляция в еврозоне находится под контролем и что шестимесячная процентная ставка по евро, которая в октябре достигла пика почти в 4,2%, продолжит снижаться. Однако мы вряд ли увидим, да и не должны увидеть, что Euribor вернется к 0%, пишет управляющая фондами Swedbank Investeerimisfondid AS Катрин Рахе.
Сегодняшние прогнозы говорят о том, что инфляция в еврозоне находится под контролем и что шестимесячная процентная ставка по евро, которая в октябре достигла пика почти в 4,2%, продолжит снижаться. Однако мы вряд ли увидим, да и не должны увидеть, что Euribor вернется к 0%, пишет управляющая фондами Swedbank Investeerimisfondid AS Катрин Рахе.
Эстонец из Петербурга строит с супругой ресторан высокой кухни в Силламяэ
Дом 1949 года постройки на улице Каяка в Силламяэ, рядом с морем, много лет был заброшен, а сейчас выделяется среди других свежей краской. Супруги Герман и Ирина Венгервельд создают здесь отель и ресторан высокой кухни. «Мы заточены не только на жителей Силламяэ», – говорят они.
Дом 1949 года постройки на улице Каяка в Силламяэ, рядом с морем, много лет был заброшен, а сейчас выделяется среди других свежей краской. Супруги Герман и Ирина Венгервельд создают здесь отель и ресторан высокой кухни. «Мы заточены не только на жителей Силламяэ», – говорят они.