С рекламой главное не переборщить

Главное, чтобы рекламное сообщение запоминалось, вызывало эмоции, периодически повторялось. «Нужно выяснить, о чем потребитель думает, где он, что делает. Если у него только одна важная мысль, то ему не стоит мешать. Если он иногда вообще не думает, что тогда нужно попробовать завоевать его мысли», - говорит Таури Таллермаа, инструктор по тренировке памяти Kiirlugemiskool OU. Внимание жителя Эстонии очень быстро устает.

«Например, на работе меня отвлекают каждую минуту: мсн, почта, сосед говорит: «Посмотри, какая классная картинка». А вот для того, чтобы восстановить внимание требуется до 15 минут», - сказал специалист. Если вы надоели потребителю, то внимание потеряно уже надолго.

Все хаотичное быстро забывается. Связывать рекламное сообщение нужно с тем, что уже есть в памяти. Чем сильнее эмоции вызывает сообщение, тем дольше оно будет держаться в памяти. Но к счастью или к несчастью, житель Эстонии все очень быстро забывает. И для того, чтобы он не забыл все совсем, нужно ему постоянно напоминать полезную информацию.

Как гласит старая поговорка, когда ты стараешься о чем-нибудь забыть, то постоянно об этом думаешь. Таким образом, получается, что нужно привлекать внимание, говорить на таком языке, который понятен зрителю или слушателю, напоминать о себе так часто, чтобы рекламное сообщение запомнилось. Таллермаа настоятельно посоветовал руководителям компаний общаться с русскоговорящими жителями Эстонии на их родном языке.

Топ компаний, которые заказывали больше всего рекламы по телевидению в марте-октябре 2007 года:

1. Procter Gamble

2. Reckitt-Renckiser

3. Coca-Cola

4. Tele2 Eesti

5. Unilever

6. A le Coq

7. EMT

8. BIG Pank

9. Colgate-Palmolive

10. Henkel

Топ компаний, которые заказывали больше всего рекламы в марте-октябре 2007 года в печатных изданиях:

1. A-Selver

2. Hansapank

3. Aspiro Baltic

4. Info-Auto

5. L’Oreal

6. Veho Eesti

7. Arco Vara

8. Procter Gamble

9. Eesti Ajalehtede Liit

10. Forum Cinemas

По данным Emor.