Экономический спад питью пива не помеха

На вопросы DV.EE ответил Тармо Нооп, руководитель пивоваренного завода A. Le Coq.

Если бы мы ничего не предпринимали, то и на оборот, и на прибыль спад оказал бы негативное влияние, так как уровень потребления снижается. Чтобы компенсировать это, мы должны увеличивать свою долю рынка и, главным образом, в сегменте премиум, что мы и планируем сделать. Так что, надеюсь, что по итогам 2008 года результаты как по обороту, так и по прибыли будут лучше, чем в 2007 году.

Ограничение на торговлю алкоголем после 20.00 вступило в силу с лета прошлого года. И я, например, читал совсем другую статистику, которая показывает, что этот запрет не снизил количества преступлений на почве сильного алкогольного опьянения. Если посмотреть статистику потребления (2006 год в сравнении с 2007), то реальный результата таков, что доля крепкого алкоголя увеличилась на 15 процентов, пиво снизилось на 1,2 процента, а сидр упал на 13 процентов. Таким образом, выходит, что ограничение послужило причиной того, что люди стали потреблять больше крепкого алкоголя, поскольку именно его закупают наперед, и меньше слабых алкогольных напитков. Так что реальное воздействие запрета оказалось прямо противоположным ожидаемому эффекту.

Все дело во вкусе.

A.Le Coq Premium – пиво на каждый день, а если с друзьями, то предпочитаю A.Le Coq Special.

Мы удивляем наших потребителей новыми товарами во всех категориях, но самые последние новинки – это первое в Эстонии пиво dry (сухое) - Dry Ice. Благодаря особому способу брожения, это пиво содержит на 10 процентов меньше калорий, чем аналогичное обычное пиво. Также выпустили новый сидр Fizz Ice, специальная рельефная упаковка которого позволяет напитку дольше сохраняться холодным.

Самым успешным нашим маркетинговым ходом в последнее время было то, что несколько лет назад мы привезли из Северной Европы и внедрили на местный рынок баночку, покрытую фольгой, что по нынешним временам является уже рыночным стандартом. Тогда же это решение сразу увеличило продажи баночного пива на 60 процентов. А в более широком смысле самый успешный ход за всю историю существования компании – выведение в 1999 году на рынок брэнда A.Le Coq.

Несомненно, 10 лет назад, но с сегодняшними знаниями.

Да, разумеется. И состоит она в том, что пиво стало светским напитком, а также прекрасным дополнением к еде. Пива, в расчете на одного человека, потребляется больше, чем других напитков.

Конечно, есть. Местные русскоговорящие жители в сравнении с эстонцами пьют больше пива российского производства.

Думаю, что все сферы достаточно перспективны, если есть свое ноу-хау.

Доказывать политикам, что пиво не виновато в злоупотреблении эстоноземельцев спиртными напитками.

Помогают спорт, сауна, друзья и семья.

Умение воплотить идеи в жизнь и мотивировать людей.

Преимущественно, зарплатой, а также ответственностью и достижением целей.

Временем. Временем, которое можно было бы посвятить семье, друзьям, себе, наконец.

Так же, как и сейчас – как ведущий эстонский производитель напитков.