Внимание! Эта статья была опубликована более 5 лет назад и относится к цифровому архиву издания. Издание не обновляет архивированное содержание, поэтому, возможно, вам стоит ознакомиться с более свежими источниками.
Сколько пиво не рекламируй, пить больше не станут
Сколько пиво не рекламируй,
пить больше не станут, убеждены руководители пивоваренных компаний.
На сегодняшней пресс-конференции, посвященной исследованию предпочтений жителей Эстонии по части пития пива, достаточно большое внимание было уделено вопросу рекламы пива. Производители настаивали на той точке зрения, что реклама пива не влияет на увеличение продаж.
«В ходе исследования выяснилось, что 50% потребителей считают, что реклама пива увеличивает потребление, еще 50% считают, что не влияет», - говорит руководитель A. Le Coq Тармо Нооп. Но он привел пример, что с 2004 года до 2007 года количество рекламы пива увеличилось в два раза. В тоже время поступления от акцизов увеличились только с 380 млн. крон до 411 млн. То есть можно сделать вывод, что увеличение объема рекламы пива на ТВ не повлияло на продажи.
После данного утверждения возникает вопрос, зачем же производители пива так активно рекламируют свой товар, если пива все равно не начинают покупать больше. По словам Ноопа, реклама пива в Эстонии создает премиум-сегмент рынка, создает культуру пития. На конференции было отмечено, что производители пива договорились о том, что реклама крепкого пива не будет появляться на телевидении.
Кроме того, в ходе исследования выяснилось, что при покупке пива 60% потребителей выбирают пиво, ориентируясь не его вкусовые качества.
Turu-uuringute AS по заказу Союза эстонских производителей пива с 5 по 18 июня провело исследование с репрезентативной выборкой в 968 человек в возрасте от 18 до 74 лет. Такая выборка позволяет перенести результаты исследования на все население в границах указанного возраста. В опросе не участвовали несовершеннолетние жители страны.