Внимание! Эта статья была опубликована более 5 лет назад и относится к цифровому архиву издания. Издание не обновляет архивированное содержание, поэтому, возможно, вам стоит ознакомиться с более свежими источниками.
Операторы мобильной связи объединились
EMT, Tele2 и Elisa начали совместный
проект, целью которого является развитие мобильного маркетинга по примеру
мобильных операторов Швеции, то есть предложение клиентам единого рекламного
пакета на мобильных порталах всех операторов.
В результате сотрудничества рекламодатели получат возможность разместить рекламу через одного оператора на мобильных порталах и остальных операторов, основываясь на сопоставимой ценовой модели и статистике. Соглашение о сотрудничестве определяет единые стандарты, форматы и систему измерения эффективности мобильной рекламы.
«Наш общий опыт показывает, что рекламодатели заинтересованы в направлении мобильной рекламы на весь рынок, а не только на клиентов отдельно взятого мобильного оператора, - сказала член правления EMT Пирет Дюбу. – Для того, чтобы рекламодателям не пришлось заключать отдельный договор с каждым из трех операторов, мы предлагаем возможность заключить соглашение о показе рекламных баннеров на мобильных порталов всех трех операторов через любого из них».
Директор корпоративной клиентуры и профильных услуг Tele2 Андрес Йыэсаар считает договор операторов важным шагом на пути к превращению мобильного телефона в доступный и легко понятный рекламодателям рекламный канал.
«Сейчас это может показаться смешным и даже невероятным, но еще менее десяти лет назад таким же образом начиналось представление возможностей интернет-рекламы, - сказал Йыэсаар. – Равно как сейчас не все могут оценить потенциальную выгоду, прибыльность и число пользователей мобильной рекламы, еще совсем недавно люди были скептически настроены в отношении рекламы в интернете».
По словам члена правления Elisa Андруса Хийепуу, основное преимущество мобильной рекламы перед рекламой в интернете заключается в значительной непосредственности и направленности первой. «Благодаря меньшему по сравнением с компьютерным экрану мобильного телефона потребителю показывается одна реклама за раз, что значительно повышает и количество «кликов», - сказал Хийепуу. – Вывод на рынок единого рекламного пакета делает более простым и тот факт, что мобильные порталы операторов очень схожи по строению. Мы можем предлагать рекламные баннеры как на первую страницу портала, так и в тематические отделы, что, несомненно, облегчит разработку рекламных планов и медиапланирование».
Благодаря быстрому распространению мобильного интернета мобильные порталы трех операторов используют уже около 15% жителей Эстонии и, по данным операторов, этот показатель растет. «Постоянные пользователи мобильного интернета уже сейчас являются важной целевой группой для рекламодателей как активные и открытые для перемен люди. До сих пор размещение рекламы на эстонских мобильных порталах было затруднено, так как отсутствовал единый критерий цены и рентабельности», - сказала Дюбу.
Autor: dv.ee Istsenko Olga