Выгодна ли этичность?

25 февраля 2009, 13:54

На Западе социальная ответственность
стала довольно значимой маркетинговой тенденцией. Предприятия тратят миллиарды
долларов на развитие экологически чистых технологий, но окупает ли это себя?

Издание «Wall Street Journal» провело исследование, которое показало, что потребители готовы выплачивать премии предприятиям, придерживающимся этических принципов.

В исследовании принимало участие 97 взрослых американцев, которым показали пачку кофе, неизвестной на американском рынке марки. У них спросили, сколько они были бы готовы за нее заплатить по шкале от 5 до 15 долларов. Перед тем, как ответить, их попросили прочитать информацию о производственных стандартах производителя (обращение с работниками, экологичность, права человека и пр).

Группа, которая получила информацию, что фирма придерживается высоких этических норм, была готова заплатить за пачку, в среднем, 9,71 доллара. Зато те, кому было сообщено, что производитель кофе нарушает нормы этики, были готовы заплатить за пачку кофе не более 5,89 долларов. Среднюю сумму, 8,31 доллара, назвала группа, которая не получила о производителе никакой информации.

Тот же результат показало исследование, проведённое с футболкой. Тем самым американские маркетологи должны усвоить урок - если предприятие социально ответственно и сообщает об этом, то покупатели согласны на более высокие цены.

В Эстонии подобные производители представлены, как правило, в специальных магазинах, продающих экологически чистую продукцию. Интересно было бы пойти с двумя продуктами той же категории в обычный супермаркет и к более дорогому продукту приложить информацию о высоких этических стандартах (или наоборот). Что бы выбрали Вы?

    Кристьян Калевисте
Рассылка dv.ee
Хотите получать свежие экономические новости на свой e-mail? Подпишитесь на рассылку dv.ee!

Спасибо, что присоединились к рассылке новостей dv.ee!

Мы отправили вам на е-mail письмо, подтверждающее вашу подписку.

Если письма нет, то проверьте, правильно ли ввели все данные. Вопросы по адресу liis.rush@aripaev.ee.

Андрес Киттер, руководитель сферы розничного банковского обслуживания LHV
17:30 19 июля 2018
Предпринимательский счет появится нескоро Несмотря на то, что с начала года закон позволяет создавать предпринимательский счет частному лицу с низкой налоговой ставкой, счет нельзя открыть, пока банки не начнут предлагать такую услугу. В...
Фото ДВ
Все о строительстве частных домов 2018

Nordic Houses - больше времени, чтобы жить

Всё о бизнес-недвижимости

Научный парк Tehnopol – дом для "умных" технологических предприятий

Как эффективно управлять бюджетом?

Как начинающие предприниматели могут сэкономить время и деньги на бухгалтерских расходах?

Газета в формате PDF
Юридическая информация
Юбиляры
ТОПы Äripäev
Mероприятия
Полезные предложения