Внимание! Эта статья была опубликована более 5 лет назад и относится к цифровому архиву издания. Издание не обновляет архивированное содержание, поэтому, возможно, вам стоит ознакомиться с более свежими источниками.
Sangar отказался от неоднозначной рекламы
Не успела общественность обсудить неоднозначный слоган Sangar, как производитель рубашек отказался от нашумевшей рекламы.
Реклама одной из моделей сангаровских рубашек Optimist явно флиртует с советской эстетикой и сопровождается слоганом «С тех времен, когда детский труд не считался плохим». Газета Aripaev обратилась в Sangar за комментарием – действительно ли производитель рубашек тоскует по временам Советского Союза и восхваляет бесплатный детский труд?
Директор по маркетингу Sangar Рауль Сакс сообщил, что в своей рекламе компания не дает положительной оценки детскому труду и не хвалит Советский Союз. Сакс настаивает на том, что рекламный слоган рубашки Optimist вырван из контекста и неправильно понят. На самом деле компания пыталась передать историю товара.
«Идея появилась потому, что когда-то на фабрике Sangar производили пионерские рубашки, этим дело и ограничивается», - пояснил Сакс.
«Я не вижу в этом ничего оскорбительного, это история», - сказал он, добавив, что теперь рекламу хотят превратить в большой скандал.
Поскольку рекламу раскритиковали, Sangar перестал использовать слоган. «Мы его сняли, поскольку он вызывает такие несправедливые мнения». Он добавил, что «история» рубашки Optimist рассказана с самоиронией. «В жизни нужно понимать иронию. Иногда людям, которые понимают шутки, проще жить».
Сакс отметил, что из-за неоднозначной рекламы к марке Sangar возникло повышенное внимание, и это можно считать позитивным моментом. «Однако результат теперь не слишком радует – жаль, что это вызвало столько страстей», - сказал он.
Сакс добавил, что рубашка Optimist не предназначена для продажи на каком-то конкретном целевом рынке. Например, в Эстонии эту модель не продают, потому что здесь недостаточно покупателей, которые обратили бы внимание на этот товар.
Хотите всегда быть в курсе, что пишут ДВ на эту тему? Используйте Мой ДВ, выбирайте ключевые слова и получайте персональные оповещения!