Зонтики с логотипом – это то, что надо!

11 ноября 2017, 10:00

Исполнительный директор агентства Logotrade Kingiagentuur Анти Салунеэм Исполнительный директор агентства Logotrade Kingiagentuur Анти Салунеэм
Фото: Eiko Kink

Ценность рекламного сувенира сводится к срокам его использования. Поэтому самыми выгодными рекламными подарками являются зонтики с логотипом фирмы, так как в среднем ими пользуются довольно длительное время – год и два месяца.

К такому выводу пришли в США, опросив 100 000 человек, получивших рекламные подарки. В ходе исследования выяснилось и то, что одним подарком пользуются в среднем восемь месяцев. За зонтиками по длительнос­ти использования следуют дополнительные аккумуляторные батареи (12), рекламные вещи из одежды (9), флешки (8), рекламные сумки (7), шапки (7), футболки (6) и конторс­кие принадлежности (6).
Важно отметить, что 57 процентов получивших подарок людей передают его в другие руки, когда вещь надоедает или больше не нужна, причём делают это в основном люди старшего поколения, а не молодёжь. И 61 процент вещиц с логотипом, предназначенных для рабочего стола в офисе, используются, как ни удивительно, аж 14 месяцев.

Исполнительный директор агентства Logotrade Kingiagentuur Анти Салунеэм, составивший на основе этого исследования толковые формулы, позволяющие фирмам измерять отдачу своих рекламных подарков, подчёркивает, что одним из самых важных факторов является частота случаев, когда подарок вообще замечают. К примеру, в Европе считается, что в этом отношении самые результативные контактёры – это предметы одежды и сумки с логотипами. В США контактными магнитами считают сумки, а за ними уже головные уборы. Пишущие ручки входят в тройку действенных подарков, как в Европе, так и в США.

Салунеэм утверждает, что рекламные подарки намного более эффективны, чем обычная реклама, особенно, если дарить их активным людям, которые по сравнению с пассивными создают во много раз больше контактов.

По словам руководителя проекта Kinkston Kingiagentuur Каспара Вийка, самые предпочтительные во все времена рекламные сувениры и подарки – это классические ручки, кружки, футболки, светоотражатели, длинные шарфы. «Можно считать, что для клиента самыми ценными становятся вещи, которые используются долгое время, полезные для человека, а не такие, которые засовываются в угол шкафа в офисе или дома», – отметил Вийк, добавив, что, как правило, это практичные предметы с красивым дизайном, пригодные как для персонального использования, так и радующие глаз всего коллектива.

В качестве подарка всему коллективу Вийк считает одинаково пригодными и настенные часы, и вазу для цветов, и рек­ламную подушку, и календарь, и красивую миску с фруктами или орехами. Впрочем, почему бы и не разделочную доску вместе с вручную вылепленным хлебом или чем-либо ещё подходящим, прибавил он. В отличие от коробки конфет или бутылки вина, от перечисленного остаётся какой-то след, работающий как долговременная реклама.

Рекламный подарок действеннее обычной рекламы

«А для того, чтобы нужному человеку сделать нужный подарок, надо знать, где клиент живёт, его возраст и что он уже получал в подарок раньше. Чем больше сведений будет о потенциальном получателе вашего подарка, тем больше надежды, что реклама попадёт в цель», – дал совет Салунеэм.

По его мнению, самое главное, что надо учитывать, это практичность подарка. «Ценность подарка и определяет, прежде всего, его практичность, а уж потом дизайн, и на третьем месте то, насколько приятное чувство приносит обладание этой вещью», – прокомментировал он.

Отметил Салунеэм и ещё один важный момент. Он сказал, что хотя финансовые вложения в рекламную продукцию и приносят столько же контактов, сколько приносит интернет- или радио­реклама (самые выгодные каналы рекламы по соотношению контактов и зат­рат), но предприятия, дарящие подарки, всегда производят более позитивное впечатление, чем те, что рекламируются в интернете.

Излюбленные подарки – это флешки и банные полотенца

Реферируя глобальное исследование ASI, посвящённое фирменным подаркам, Салунеэм отметил, что как мужчины, так и женщины более всего любят получать в подарок флешки, за ними следуют: у мужчин – ёмкости для напитков и головные уборы, а у женщин – головные уборы и рекламные сумки.

Это же исследование выявило, что 60 процентов респондентов ответили, что с удовольствием имели бы дело с предприятиями, подарившими им дополнительные аккумуляторные батареи. 87 процентов тех, кому были подарены такие батареи, сказали, что обязательно оставят их себе.
Вийк заметил, что поскольку для фирменных подарков бюджет, как правило, больший, чем для рекламной продукции, то и предпочтения несколько иные. «В золотую троицу входят банные полотенца – и классические из фроте, и новомодные полотенца для спорта из микрофибры. На пятки им наступают аккумуляторные батареи, затмившие собой даже флешки и занявшие их мес­то в рейтинге предпочтений, а также не особенно отстают флисовые пледы, которые всё выпускаются и выпускаются», – привёл Вийк примеры из опыта своей фирмы Kinkston. Всё остальное, по его словам, пользуется более или менее одинаковым спросом – бутылочки для питься, термокружки, зонтики.

Как, заказывая рекламные подарки, сэкономить время
и деньги?

 

Каспар Вийк
руководитель проекта фирмы Kinkston Kingiagentuur

Для экономии, прежде всего, надо иметь в запасе достаточно времени, чтобы нужные подарки на азиатских фабриках успели изготовить, а затем доставить самым выгодным транспортом. При этом лучше прикинуть, пригодится ли данная продукция и впредь, чтобы заказать сразу большее количество, что в свою очередь, даёт выиг­рыш и во времени, и по деньгам, и позволяет выделиться. Правило производства больших объёмов в плане экономии действует не только в особых случаях, оно справедливо и для всего рядового производства – всегда выгоднее заказывать изделие и маркировать сразу большую партию, чем несколько раз понемногу.

В идеале то, что может понадобиться летом, можно заказать уже в феврале, так как в январе поставщики обновляют складские запасы, прибавляются новые товары и появляются свежие каталоги. Так что с февраля можно получить самые свежие идеи и продукцию.
О заказе рождественских подарков разумно подумать уже в июле, ибо именно в этом случае остаётся достаточно времени на их изготовление и безопасную доставку адресату. Также нет опасности, что товара не хватит, как это часто случается в октябре-ноябре.

Для экономии времени и средств более чем полезно иметь дело с одним проверенным партнёром, который берёт на себя полное решение ваших проблем. Хороший партнёр в курсе ваших нужд, вкусов и желаний и предусмотрительно помогает избежать накладок и неприятностей. На него можно положиться и, когда нужен единичный и уникальный подарок, и в случае, если нужны тысячи сувениров и предметов, предназначенных для рекламы.

    мерит пярнпуу
    merit.parnpuu@aripaev.ee
Ключевые слова
Рассылка dv.ee
Хотите получать свежие экономические новости на свой e-mail? Подпишитесь на рассылку dv.ee!

* E-mail:

* Имя:

Спасибо, что присоединились к рассылке новостей dv.ee!

Мы отправили вам на е-mail письмо, подтверждающее вашу подписку.

Если письма нет, то проверьте, правильно ли ввели все данные. Вопросы по адресу liis.rush@aripaev.ee.

Новости
16:10 22 ноября 2017
Анонимный эксперт: краудфандинг похож на обычное мошенничество EstateGuru вернула вчера инвесторам кредит под проект на бульваре Тооме, однако анонимный источник Aripaev подозревает, что краудфандинг - это мошенничество.
Построй свой дом

Почему именно сейчас лучшее время для создания парка солнечных панелей?

Как эффективно управлять бюджетом?

Как начинающие предприниматели могут сэкономить время и деньги на бухгалтерских расходах?

Блог клиента
Газета в формате PDF
Юридическая информация
Юбиляры
ТОПы Äripäev
Mероприятия
Полезные предложения