Татьяна Криегер, эксперт по исследованиям TNS Emor рассказала на сегодняшней конференции Aripaev «Как продвигать товар русскоязычным потребителям» о том, что надо учитывать, прежде всего, при продаже товаров русским.
Русскоязычных потребителей, согласно исследованиям, в Эстонии 32%. По словам Криегер, русские и эстонские потребители Эстонии живут в «разных» пространствах. Даже русскоязычные потребители, например, в Таллинне и Ида-Вирумаа, различаются между собой.
«Русским в Эстонии очень нравится «шопинг», нравится потреблять новые товары», - сказала эксперт, посоветовав тем, кто отвечает за продвижение товаров в фирмах, не забывать о такой благодарной группе потребителей как русскоязычный клиент.
Для многих русских потребление больше связано не с необходимостью, а с получением наслаждения, развлечениями и т.д. Русские в Эстонии в хорошем смысле этого слова подвержены «стадному» рефлексу. «Они ходят на массовые мероприятия с удовольствием, даже если мероприятие проходит на эстонском языке, и они там не всё понимают. Дело в массовости, им нравится принимать участие в таких мероприятиях», - сказала Криегер.
Кроме того, согласно исследованиям, русские больше обращают внимание на одежду, следят за новинками моды, заботятся о своей внешности. «Фирмы обязательно должны это учитывать. Посмотрите, кто покупает кремы за 25-30 тысяч крон? Наталья Иванова или Ольга Петрова», - привела абстрактный пример Криегер.
По её словам, русские больше привязаны к авторитетам и идут за лидерами в своей области.
Несмотря на своё желание потреблять и свой позитивный настрой, русские более бедные, чем эстонцы. 40% русскоязычных жителей Эстонии не верят в то, что в ближайшие 12 месяцев экономическое положение в стране станет лучше.
Autor: dv.ee Istsenko Olga
Данная тема вас интересует? Подпишитесь на ключевые слова, и вы получите уведомление, если будет опубликовано что-то новое по соответствующей теме!
Похожие статьи
При строительстве дома на начальном этапе люди обычно скорее думают о фундаменте, крыше, решении по отоплению, начинаяпланировать внутреннюю обстановку уже после того, как паркет уложен и стены покрашены. На самом деле, такой подход наверняка станет залогом провала, так как кухня – это не просто мебель, и первые шаги по ее обустройству обязательно должны быть спланированы уже на этапе строительства. Почему? Строитель домов Мадис сейчас все выяснит.