Внимание! Эта статья была опубликована более 5 лет назад и относится к цифровому архиву издания. Издание не обновляет архивированное содержание, поэтому, возможно, вам стоит ознакомиться с более свежими источниками.
Война шоколадных гигантов
Три года назад латвийская «Лайма» поставила
перед собой цель – занять в Эстонии к 2007 году четверть рынка. «Калев»
отреагировал соответствующе, после чего между конкурентами завязалась
своеобразная шоколадная война, пишет газета «День за Днем».
В 2004 году председатель правления «Лаймы» Юрис Йонайтис смотрел на Эстонию, утверждал, что занять 25 процентов эстонского рынка за три года – реально. Одним из главных козырей должен был стать экспорт зефира и конфет-ассорти. Большие надежды также возлагались на новую фабрику компании, для строительства которой уже был куплен участок в Саласпилсе.
Сегодня исполнительный директор «Лаймы» Нормунд Озолиньш держит в тайне долю, занимаемую его компанией как на эстонском, так и латвийском рынке. Как пишет "День за Днем", глядя на финансовые показатели «Лаймы», создается впечатление, что закрепление позиций латвийской конфетной фабрики в Эстонии прошло более чем успешно.
К примеру, только за первое полугодие 2007 года объемы реализации в Эстонии выросли почти на 55 процентов и составили 43 миллиона и 875 тысяч крон. Связан ли стремительный рост экспорта «Лаймы» с долгожданным признанием ее продукции эстонскими покупателями или с естественным увеличением покупательской способности населения, сказать сложно. Сколько именно средств было потрачено на продвижение товаров конфетной фабрики в Эстонии, Озолиньш уточнить не пожелал, однако ясно, что счет идет на десятки миллионов.
Выйти в плюс, уменьшив хотя бы затраты на производство продуктов «Лаймы», концерну наверняка помогла бы новая фабрика в Саласпилсе, но ее строительство до сих пор не начато. По вопрос, почему здание существует лишь на бумаге, Рудзитис так и не смог дать внятного ответа. Конкуренты полагают, что возведение фабрики было отложено на неопределенный срок, поскольку терпящий убытки концерн сейчас не может позволить себе дополнительных инвестиций.
Пока еще считающийся владельцем конфетный фабрики «Калев» Оливер Крууда (Департамент конкуренции пока не одобрил продажу предприятий Крууды Kalev и Tere инвестиционному холдингу Alta Capital Partners) говорит, что руководство «Лаймы» изначально поставило перед собой невыполнимую задачу. «Сейчас эстонский рынок поделен так, – без колебаний начал бизнесмен, пояснив, что приведет данные по объемам реализации, исчисляющимся в кронах. – На первом месте «Калев» – у него 40-45 процентов, потом идет финский Fazer – 11-12 процентов, и на третьем месте «Лайма» – 8-9 процентов».
Если же считать не кроны, а килограммы, то получится несколько иная картина. Fazer продает шоколада меньше, но высокая цена на продукцию этой компании гарантирует изготовителю хорошую прибыль. По словам Крууды, в начале 2007 года представители «Лаймы» действительно интересовались покупкой «Калева», но получили твердый отказ.