Реклама для детей - отдельная наука (Фото)

23 января 2008, 14:05

Сегодня на семинаре, организованном
Aripaev, обсуждалась тема, что при изготовлении рекламы, направленной на детей,
нужно учитывать их физическое и психическое развитие.

По словам Тийны Хиоб, лектора отделения рекламы и имиджеологии Таллиннского Университета, согласно существующему законодательству, при изготовлении рекламы нельзя использовать тот факт, что на детей легко воздействовать и то, что у них отсутствует жизненный опыт. Реклама не должна содержать призывов к такому поведению, которое может привести к опасным ситуациям в жизни. В рекламе не должно содержаться таких призывов, которые будут побуждать детей требовать у других лиц (например, родителей) покупки товара или услуги. Реклама не должна вызывать у ребенка чувство неполноценности или призывать к агрессивным действиям. Реклама не должна говорить о том, что обладание вещью или услугой сделает ребенка лучше его сверстников. К тому же реклама не должна содержать сообщения о том, что приобретение товара или услуги приведет к тому, что ребенок станет лучше своих сверстников.

Сегодня обсуждаются новые поправки к закону о рекламе. Согласно законопроекту, целевой группой рекламы не могут быть дети, если продажа рекламируемого товара им запрещена. Реклама не должна содержать пугающие ребёнка элементы, к тому же подрывать авторитет воспитателей, родителей, старших. Реклама не должна быть размещена в учебных заведениях. Исключение может составлять реклама кружков по интересам и т.п. Ребенка нельзя использовать в рекламе без письменного согласия его законного представителя, ребенка нельзя использовать в рекламе товара или услуги, если продажа этого товара или услуги запрещена законом.

Также, говоря об этических сторонах рекламы для несовершеннолетних, стоит следовать следующим правилам: если рекламируемый продукт - это только часть серии, то это тоже должно быть отражено в рекламном сообщении. Ни в одной рекламе не должно звучать такого сообщения, что любая семья может себе позволить приобрести этот товар. Цена не должна быть показана таким образом, чтобы возникло ошибочное представление о стоимости товара. Например, неэтично использовать слово «только».

Существует, по крайней мере, две причины следовать этим правилам. Одна из них прагматичная, чтобы соответствовать законодательству, а вторая -гуманистическая, так как дети - это будущее нашей страны.

Примеры неэтично составленных рекламных сообщений.

Рассылка dv.ee
Хотите получать свежие экономические новости на свой e-mail? Подпишитесь на рассылку dv.ee!

* E-mail:

* Имя:

Спасибо, что присоединились к рассылке новостей dv.ee!

Мы отправили вам на е-mail письмо, подтверждающее вашу подписку.

Если письма нет, то проверьте, правильно ли ввели все данные. Вопросы по адресу liis.rush@aripaev.ee.

На эту же тему
Новости
17:16 13 октября 2017
Инфляция в США подводит ФРС Только что были опубликованы данные по инфляции в США. Индекс потребительских цен вырос в сентябре на на пол процента, что выше предыдущих данных, но ниже, чем того ждали рынки.
Построй свой дом

Современный текстиль подчеркивает красоту и богатство природы

Как эффективно управлять бюджетом?

Как начинающие предприниматели могут сэкономить время и деньги на бухгалтерских расходах?

Блог клиента
Газета в формате PDF
Юридическая информация
Юбиляры
ТОПы Äripäev
Mероприятия
Полезные предложения