- OMX Baltic−0,18%311,62
- OMX Riga−0,13%899,94
- OMX Tallinn−0,36%2 076,3
- OMX Vilnius−0,21%1 358,32
- S&P 5000,83%6 795,99
- DOW 300,5%47 740,8
- Nasdaq 1,38%22 695,95
- FTSE 1001,56%10 409,15
- Nikkei 2252,88%54 248,39
- CMC Crypto 2000,00%0,00
- USD/EUR0,00%0,86
- GBP/EUR0,00%1,16
- EUR/RUB0,00%91,52
- OMX Baltic−0,18%311,62
- OMX Riga−0,13%899,94
- OMX Tallinn−0,36%2 076,3
- OMX Vilnius−0,21%1 358,32
- S&P 5000,83%6 795,99
- DOW 300,5%47 740,8
- Nasdaq 1,38%22 695,95
- FTSE 1001,56%10 409,15
- Nikkei 2252,88%54 248,39
- CMC Crypto 2000,00%0,00
- USD/EUR0,00%0,86
- GBP/EUR0,00%1,16
- EUR/RUB0,00%91,52
Внимание! Этой статье более 5 лет, и она находится в цифировом архиве издания. Издание не обновляет и не модифицирует архивированный контент, поэтому может иметь смысл ознакомиться с более поздними источниками.
Как отличить социальную ответственность от рекламного хода фирмы?
Социальная ответственность – это не просто
единовременные благотворительные кампании, а часть сущности предприятия.
Проводимая раз в год перед Рождеством масштабная благотворительная кампания, которая привлекает внимание всех при мощной поддержке средств массовой информации – что это? Образец социальной сознательности предприятия или рекламная кампания?
Безусловно, благотворительные кампании могут говорить о некой социальной сознательности фирм, однако, однозначно назвать эти фирмы социально ответственными нельзя.
Речь не идет о рекламной кампании фирмы, если предусмотренная кампанией деятельность последовательна, связана с основной деятельностью предприятия, и если до и в течение ее осуществления проводится совместная работа с самими нуждающимися в помощи и с общественностью.
Вот некоторые критерии, по которым можно определить, является ли деятельность фирмы проявлением социальной сознательности или же маркетинговым ходом:
1. Последовательность и длительность
Хорошим примером может быть Рождественский караван, организуемый ежегодно Coca-Cola для детских домов, или «Joulutunnel» ETV, средства от которого направляются на различные благотворительные цели уже в течение нескольких лет.
2. Сотрудничество с нуждающимися в помощи
До начала кампании нужно выяснить реальную потребность нуждающихся. Нет смысла, например, заваливать мягкими игрушками детей, если они в них уже утопают. Если же, в детском доме говорят, что хорошо бы найти 10 добровольцев для игры в выходные с подростками из детдома в футбол, и работники фирмы идут этому пожеланию на встречу – то речь идет о социальной ответственности.
3. Работа с общественностью
Социальная ответственность проявляется также в работе с местной общественностью. Работники районных администраций лучше других знают потребности своих жителей. Coca-Cola, например, сотрудничает таким образом с администрацией Пирита и Мустамяэ.
4. Сочетаемость с основной деятельностью
Горячие новости
Предприятие, занимающееся лесоповалом и обработкой древесины можно назвать социально ответственным, если оно также участвует в новых лесопосадках или использует технику, наносящую лесу минимальный вред.
Еще один пример – информация о пищевой ценности и калорийности продуктов на их упаковках, предоставляемая производителями - забота производителей о здороье потребителей.
5. Отклик на текущие общественные проблемы
Хорошим примером здесь может быть проект Hansapank - „Молодежь в школу“ (Noored Kooli). В рамках проекта была придумана стратегия, как привлечь в эстонские школы молодых квалифицированных преподавателей.
Самые читаемые
2
4
6
Последние новости
Сейчас в фокусе
Роосааре: «Хотелось бы рано или поздно все урегулировать»
Подписаться на рассылку
Подпишитесь на рассылку и получите важнейшие новости дня прямо в почтовый ящик!
На главную