Внимание! Эта статья была опубликована более 5 лет назад и относится к цифровому архиву издания. Издание не обновляет архивированное содержание, поэтому, возможно, вам стоит ознакомиться с более свежими источниками.
Delfi свергают с трона
Непосредственно после покупки
интернет-портала Delfi, владелец Ekspress Grupp AS Ханс Х. Луйк с гордостью
заявил, что это позволит им завоевать интернет-рынок стран Балтии. Пока что
завоевателем можно назвать, скорее, postimees.ee.
Если Delfi утратит своих посетителей, то сократится и продажа рекламы. В таком случае портал не будет отрабатывать взятый для его приобретения кредит, а доверие инвесторов начнёт падать.
Не момент приобретения Delfi компанией Ekspress Grupp, это был самый посещаемый сайт Эстонии. Сейчас же на лидирующую позицию выбивается веб-издание газеты Postimees. Как только Delfi будет свергнут с трона, резко сократится и продажа рекламы на сайте.
При приобретении Delfi, рассчитывали на 30-процентный рост оборота в 2008-2010 году, но во втором квартале этого года компании удалось с трудом увеличить оборот на 28%. Количество посетителей Delfi осталось практически на уровне прошлого года, в то время как веб-издания всех крупных газет только увеличили число своих читателей.
Да и продажа рекламы на Delfi уже некоторое время показывает спад. Правда, в абсолютных цифрах оборот продажи интернет-рекламы растёт у всех, но конкуренты были более агрессивны, чем Delfi.
Во всём этом не было бы такого трагизма, если бы Delfi не стоил так дорого, ведь цена портала составила чуть ли не половину стоимости Ekspress Grupр на тот момент. Четыре пятых необходимой для покупки суммы пришлось взять в кредит. Сейчас вся прибыль Delfi идёт на погашение процентов.
Именно из-за Delfi компании Ekspress Grupp могут предстоять серьезные разговоры с банками. Многие эксперты и аналитики утверждают, что стоимость Delfi постоянно падает. Если банки станут придерживаться такого же мнения и пересмотрят условия кредитов, то концерн может быть в принудительном порядке реорганизован. Через движение цен на акции, инвесторы уже показали, что, по их мнению, Ekspress взял на себя слишком большие риски.
Поскольку помимо Эстонии Delfi действует также в Литве, Латвии и Украине, сейчас всё зависит от того, насколько успешны будут идти дела в этих странах. Если Delfi сумеет сохранить там своё лидерство, то он возместит большую часть проигрыша в Эстонии.
Autor: Aripaev