Прощай, пубертат!

Почему на 12-16-летних обращают мало внимания, хотя в будущем они могут стать многолетним лояльными источником денег? Если в отношении алкогольной и табачной продукции некоторый ценз понятен, то формировать лояльность людей к определённым производителям бытовой техники, автомобилей и пр. у нас начинаю слишком поздно. Выиграет та торговая марка, которая начнёт общаться с молодым человеком до того, как он станет зарабатывать. Разумнее пересмотреть расходы на рекламу и направить их именно на тех, кто может стать потребителем через 2 года или 5 лет.

В Европе уже давно поняли, что человек не становится «рабом привычек» с получением паспорта или трудовой книжки. В Эстонии же ориентированные на будущего потребителя рекламные компании если и есть, то только на бумаге. Объясняется это, как правило, небольшими размерами рынка или нехваткой времени или местным приказом «зарабатывать здесь и сейчас, а не завтра». Самый распространённый аргумент - подростки не следят за СМИ и поэтому «их не поймать». Именно последний аргумент я хочу опровергнуть.

Для привлечения внимания подростков постоянно придумываются новые ходы, которые потом расходятся по всему миру. Например (как утверждается, в Швеции), родилась идея создать креативные открытки и раздавать их бесплатно подросткам. В Эстонии подобным каналом стали школьные тетради и пр.