• OMX Baltic0,22%300,68
  • OMX Riga0,06%893,52
  • OMX Tallinn0,12%2 071,16
  • OMX Vilnius0,3%1 206,04
  • S&P 5000,83%6 279,35
  • DOW 300,77%44 828,53
  • Nasdaq 1,02%20 601,1
  • FTSE 1000,00%8 822,91
  • Nikkei 2250,06%39 810,88
  • CMC Crypto 2000,00%0,00
  • USD/EUR0,00%0,85
  • GBP/EUR0,00%1,16
  • EUR/RUB0,00%92,85
  • OMX Baltic0,22%300,68
  • OMX Riga0,06%893,52
  • OMX Tallinn0,12%2 071,16
  • OMX Vilnius0,3%1 206,04
  • S&P 5000,83%6 279,35
  • DOW 300,77%44 828,53
  • Nasdaq 1,02%20 601,1
  • FTSE 1000,00%8 822,91
  • Nikkei 2250,06%39 810,88
  • CMC Crypto 2000,00%0,00
  • USD/EUR0,00%0,85
  • GBP/EUR0,00%1,16
  • EUR/RUB0,00%92,85
  • 22.12.16, 07:30
Внимание! Этой статье более 5 лет, и она находится в цифировом архиве издания. Издание не обновляет и не модифицирует архивированный контент, поэтому может иметь смысл ознакомиться с более поздними источниками.

Брендинг – это не только логотип

Существует известная история об уборщице, работающей в космическом агентстве НАСА. На вопрос журналиста, в чем заключается ее работа, она ответила: “Я помогаю отправлять людей на Луну!“. Эта история – отличный пример брендинга, который исходит от каждого члена команды и каждой детали, являясь важной частью единого целого. Подробнее о брендинге рассказал Дан Миккин, партнер и разработчик услуг бюро Brand Manual.
Брендинг – это не только логотип
  • Foto: Каспар Саареметс
“Чем лучше работники знают и чувствуют ценности предприятия, тем выше вероятность, что они им следуют“, – заверяет Дан. Так, уборщица из НАСА говорила не о полировке полов или вытирании пыли, а гордилась тем, что вносит свой вклад в осуществление целей всей организации, пишет SEB.
Суть предприятия, или бренд – это не логотип или реклама. Видимое глазом – это лишь часть целого, опирающегося на невидимый фундамент: стратегию, ценности, организационную культуру и т.д. Вся организация ежедневно занимается тем, что создает у клиентов, партнеров и других людей определенное впечатление о предприятии.
Визуальная и эмоциональная гармония бренда влияет на то, как работники и клиенты оценивают компанию. “Целостный брендинг способствует сплоченности и укреплению лояльности работников. Даже уборщица должна знать, какие ценности отстаивает ее фирма“, – уверен Дан.

Статья продолжается после рекламы

Помимо внешнего впечатления, необходимо думать и о том, как фирма выглядит “изнутри“. Если для большинства предприятий сферы обслуживания – магазинов, салонов, ресторанов – естественно, что важным носителем специфики фирмы является интерьер, то для многих офисов или на производственных предприятиях это не кажется самим собой разумеющимся. Когда вы в последний раз заходили в офис, в котором используются не только ручки и чашки с логотипом предприятия, но и уделяется внимание тому, чтобы дизайн интерьера соответствовал ценностям и характеру компании?
“Зачастую предприниматели вешают на стену свой логотип, раздают работникам фирменные ручки и считают, что этим все и ограничивается“, – поделился Миккин своим опытом. Он пояснил, что к элементам брендинга относятся цвета, логотипы, флаг, текстура, запах, освещение, мебель и множество других деталей, формирующих физическую среду как для клиентов, так и для работников.
“Например, можно выкрасить одну стену в цвета фирмы, установить правильное освещение и выбрать мебель, согласующуюся с ценностями фирмы. Даже аромат и музыка – части единого целого“, – отметил Дан Миккин. В такой среде команда чувствует себя сильной, сплоченной, она идет к общим целям.
Чтобы результат был индивидуальным, запомнился и выделялся среди других, всегда надо исходить из особенностей предприятия. “В офисах и приемных лесопромышленной компании может быть использована именно та древесина, которой занимается фирма“, – привел пример Миккин, в задачи которого как раз и входит помощь клиентам, желающим развить свой бренд.
У каждого предприятия может быть свой подход к брендингу, но многие не осознают важность этой части маркетинга. Однако продуманные интерьер, логотип, цветовые решения и прочие визуальные детали способны многое дать всей фирме, а потому их разработка стоит приложенных усилий.
Autor: София Дельвер

Похожие статьи

Новости
  • 03.02.17, 18:00
Обрабатывающую промышленность поддержало производство древесины
На два процента в прошлом году вырос объем продукции обрабатывающей промышленности. Как и в 2015 году, наибольший вклад в рост внесло производство изделий из древесины. Деревообработка опиралась на рост экспорта в Швецию и Голландию, однако заметный рост имел место и среди экспорта в Азию – прежде всего, в Китай и Южную Корею.
Новости
  • 12.06.17, 17:30
Postimees: EAS пытался обвести журналиста вокруг пальца
В результате эксперимента, проведенного журналистом Postimees, выяснилось, что новый бренд Эстонии не используется местными фирмами, а фонд поддержки предпринимательства EAS пытался обвести его вокруг пальца.
Новости
  • 22.12.16, 15:45
Время или деньги?
Многие считают, что гнаться за деньгами и карьерой в ущерб всему остальному – семье, друзьям, личному времени – опустошает человека и никак не делает его счастливым.
Новости
  • 05.11.15, 12:09
Почему ваш веб-сайт не работает?
Начинающий предприниматель не должен ограничиваться рекламой в соцсетях, ведь от хорошего сайта больше помощи для бизнеса, чем предполагается.
  • KM
Content Marketing
  • 12.06.25, 14:48
Десять лет сотрудничества и более ста рабочих мест: Касса по безработице помогает работающей в Ида-Вирумаа компании TNC-Components расти
Расположенная в Кохтла-Ярве компания TNC-Components является одним из крупнейших в Эстонии производителей мебельных компонентов, мебели для кухонь и ванных комнат, а также гардеробов. Свой вклад в обеспечение того, чтобы действующая уже более 20 лет компания могла успешно расти и развиваться, вносит и Ида-Вирумааское отделение Кассы по безработице. На сегодняшний день именно найденные сотрудниками этого отделения люди занимают большинство рабочих мест, которых в компании в общей сложности 115.

Сейчас в фокусе

Отключение балтийских стран от российской сети в феврале этого года привело к увеличению балансовых цен на электрорынке, что в итоге сильно ударит по мелким производителям электроэнергии.
Новости
  • 04.07.25, 12:37
«Речь идет о банальной жадности»: новый удар по владельцам солнечных панелей может оказаться фатальным
Причина – десинхронизация с российской сетью
Экологические организации оценивают, что в лесах французской страховой компании MAIF на Хийумаа были проведены вырубки, при этом не были сохранены ценные природные места.
Новости
  • 04.07.25, 09:36
Эстонский проект должен был стать примером для Европы, но на деле только испортил природу
Заброшенное здание на улице Висмари, 13 собирается реконструировать Rand & Tuulberg. До сих пор, по словам члена правления фирмы, с планировкой были сложности, однако он возлагает особые надежды на перемены в мэрии.
Новости
  • 04.07.25, 06:00
Бывший вытрезвитель хотят расширить втрое и заселить: «Сотрудничество с управой скорее сложное»
В центре Раквере компания FSE Capital, предоставляющая услуги по озеленению и коммунальному обслуживанию, более-менее справлялась с поддержанием порядка, и даже в четверг днем работы продолжались, однако за пределами центра ситуация была гораздо хуже.
Новости
  • 04.07.25, 08:24
Город решил расторгнуть контракт с фирмой, с которой недавно заключил договор
Совет да любовь! И Венеции побольше!
Биржа
  • 03.07.25, 15:57
Вкус биржи: на свадьбу не хватает? Продал акции на сотни миллионов
Правительство Эстонии решило не покупать долю в AirBaltic, а вместо этого — обновить аэропорт и временно избавить авиакомпании от сборов, чтоб привлечь перевозчиков.
Новости
  • 04.07.25, 14:02
Хорошие новости: намеки на рост экономики, Таллиннскому аэропорту сулят новые рейсы
Президент Эстонской Республики Алар Карис.
Новости
  • 03.07.25, 17:06
Президент не провозгласил поправки к Закону о церквях и приходах и притормозил инициативу RAB
TNC-Components при содействии Кассы по безработице нашла очень большое количество сотрудников. Сотрудничество продолжается и будет продолжаться в будущем.
  • KM
Content Marketing
  • 12.06.25, 14:48
Десять лет сотрудничества и более ста рабочих мест: Касса по безработице помогает работающей в Ида-Вирумаа компании TNC-Components расти

Подписаться на рассылку

Подпишитесь на рассылку и получите важнейшие новости дня прямо в почтовый ящик!

На главную