• OMX Baltic0,16%292,02
  • OMX Riga−0,06%907,09
  • OMX Tallinn0,32%1 946,7
  • OMX Vilnius0,1%1 243,65
  • S&P 5000,06%6 715,35
  • DOW 300,17%46 519,72
  • Nasdaq 0,39%22 844,05
  • FTSE 100−0,2%9 427,73
  • Nikkei 2250,87%44 936,73
  • CMC Crypto 2000,00%0,00
  • USD/EUR0,00%0,85
  • GBP/EUR0,00%1,15
  • EUR/RUB0,00%96,79
  • OMX Baltic0,16%292,02
  • OMX Riga−0,06%907,09
  • OMX Tallinn0,32%1 946,7
  • OMX Vilnius0,1%1 243,65
  • S&P 5000,06%6 715,35
  • DOW 300,17%46 519,72
  • Nasdaq 0,39%22 844,05
  • FTSE 100−0,2%9 427,73
  • Nikkei 2250,87%44 936,73
  • CMC Crypto 2000,00%0,00
  • USD/EUR0,00%0,85
  • GBP/EUR0,00%1,15
  • EUR/RUB0,00%96,79
  • 22.12.16, 07:30
Внимание! Этой статье более 5 лет, и она находится в цифировом архиве издания. Издание не обновляет и не модифицирует архивированный контент, поэтому может иметь смысл ознакомиться с более поздними источниками.

Брендинг – это не только логотип

Существует известная история об уборщице, работающей в космическом агентстве НАСА. На вопрос журналиста, в чем заключается ее работа, она ответила: “Я помогаю отправлять людей на Луну!“. Эта история – отличный пример брендинга, который исходит от каждого члена команды и каждой детали, являясь важной частью единого целого. Подробнее о брендинге рассказал Дан Миккин, партнер и разработчик услуг бюро Brand Manual.
Брендинг – это не только логотип
  • Foto: Каспар Саареметс
“Чем лучше работники знают и чувствуют ценности предприятия, тем выше вероятность, что они им следуют“, – заверяет Дан. Так, уборщица из НАСА говорила не о полировке полов или вытирании пыли, а гордилась тем, что вносит свой вклад в осуществление целей всей организации, пишет SEB.
Суть предприятия, или бренд – это не логотип или реклама. Видимое глазом – это лишь часть целого, опирающегося на невидимый фундамент: стратегию, ценности, организационную культуру и т.д. Вся организация ежедневно занимается тем, что создает у клиентов, партнеров и других людей определенное впечатление о предприятии.
Визуальная и эмоциональная гармония бренда влияет на то, как работники и клиенты оценивают компанию. “Целостный брендинг способствует сплоченности и укреплению лояльности работников. Даже уборщица должна знать, какие ценности отстаивает ее фирма“, – уверен Дан.

Статья продолжается после рекламы

Помимо внешнего впечатления, необходимо думать и о том, как фирма выглядит “изнутри“. Если для большинства предприятий сферы обслуживания – магазинов, салонов, ресторанов – естественно, что важным носителем специфики фирмы является интерьер, то для многих офисов или на производственных предприятиях это не кажется самим собой разумеющимся. Когда вы в последний раз заходили в офис, в котором используются не только ручки и чашки с логотипом предприятия, но и уделяется внимание тому, чтобы дизайн интерьера соответствовал ценностям и характеру компании?
“Зачастую предприниматели вешают на стену свой логотип, раздают работникам фирменные ручки и считают, что этим все и ограничивается“, – поделился Миккин своим опытом. Он пояснил, что к элементам брендинга относятся цвета, логотипы, флаг, текстура, запах, освещение, мебель и множество других деталей, формирующих физическую среду как для клиентов, так и для работников.
“Например, можно выкрасить одну стену в цвета фирмы, установить правильное освещение и выбрать мебель, согласующуюся с ценностями фирмы. Даже аромат и музыка – части единого целого“, – отметил Дан Миккин. В такой среде команда чувствует себя сильной, сплоченной, она идет к общим целям.
Чтобы результат был индивидуальным, запомнился и выделялся среди других, всегда надо исходить из особенностей предприятия. “В офисах и приемных лесопромышленной компании может быть использована именно та древесина, которой занимается фирма“, – привел пример Миккин, в задачи которого как раз и входит помощь клиентам, желающим развить свой бренд.
У каждого предприятия может быть свой подход к брендингу, но многие не осознают важность этой части маркетинга. Однако продуманные интерьер, логотип, цветовые решения и прочие визуальные детали способны многое дать всей фирме, а потому их разработка стоит приложенных усилий.
Autor: София Дельвер

Похожие статьи

Новости
  • 03.02.17, 18:00
Обрабатывающую промышленность поддержало производство древесины
На два процента в прошлом году вырос объем продукции обрабатывающей промышленности. Как и в 2015 году, наибольший вклад в рост внесло производство изделий из древесины. Деревообработка опиралась на рост экспорта в Швецию и Голландию, однако заметный рост имел место и среди экспорта в Азию – прежде всего, в Китай и Южную Корею.
Новости
  • 12.06.17, 17:30
Postimees: EAS пытался обвести журналиста вокруг пальца
В результате эксперимента, проведенного журналистом Postimees, выяснилось, что новый бренд Эстонии не используется местными фирмами, а фонд поддержки предпринимательства EAS пытался обвести его вокруг пальца.
Новости
  • 22.12.16, 15:45
Время или деньги?
Многие считают, что гнаться за деньгами и карьерой в ущерб всему остальному – семье, друзьям, личному времени – опустошает человека и никак не делает его счастливым.
Новости
  • 05.11.15, 12:09
Почему ваш веб-сайт не работает?
Начинающий предприниматель не должен ограничиваться рекламой в соцсетях, ведь от хорошего сайта больше помощи для бизнеса, чем предполагается.
  • KM
Content Marketing
  • 15.09.25, 13:19
Dubai в Таллинне: Игорь Кинг и DAMAC – крупнейший девелопер ОАЭ
27 сентября в Таллинне состоится закрытая встреча с представителями одного из крупнейших девелоперов Ближнего Востока — компании DAMAC Properties.

Сейчас в фокусе

«У нас есть соглашение с казахстанским партнером, согласно которому ему запрещено продавать бренд Mayeri в Россию», - утверждает топ-менеджер эстонской компании.
Эпицентр
  • 01.10.25, 06:00
Пролезли с мылом. Продукция эстонской компании попадает в Россию через Казахстан
Клиентам пришлось обращаться в защиту прав потребителей из-за проблем с интернет-магазином Areaal. После этого их проблемы были решены, хотя, по словам департамента, количество обращений указывает на то, что покупатели не могут урегулировать споры напрямую с самим интернет-магазином.
Новости
  • 01.10.25, 08:40
Второе пришествие обанкротившегося интернет-магазина: клиенты снова просят помощи
Семейная пара так и не получила заказанную бытовую технику
Рабочие и сварочный робот в новом цеху нарвского завода Fortaco Estonia.
Новости
  • 01.10.25, 13:00
Молодой нарвский сварщик: учится на русском прямо на работе, с начальником общается в WhatsApp
Если еще весной этого года рынки ожидали, что 6-месячный Euribor опустится ниже 2%, то сегодня все признаки указывают на то, что дно достигнуто, и к концу следующего года ставка начать постепенно расти, считает председатель правления Coop Pank Арко Куртманн.
Биржа
  • 01.10.25, 14:59
Ставки по вкладам тают: где пока еще можно получить наибольшую доходность?
Смотрите таблицу
По мнению экономиста Банка Эстонии Натальи Вийльманн, взятие кредитов не является приемлемым решением экономических проблем Эстонии.
Новости
  • 30.09.25, 06:00
Аналитик Банка Эстонии о решении правительства: нам грозит большое повышение цен
Согласно новому плану Horizon, в Кехра должно появиться 30 новых рабочих мест. На фото – владелец Horizon Tselluloosi ja Paberi AS Сонни Асвани.
Новости
  • 01.10.25, 11:51
Государство выделило трем компаниям десятки миллионов, общий объем инвестиций достигнет 400 млн евро
Для депутата Таллиннского горсобрания Йоозепа Вимма его должность не стала препятствием к тому, чтобы подать заявку на конкурс, организованный городом.
Новости
  • 30.09.25, 19:24
В конкурсе, предназначенном для жителей города, победил депутат горсобрания
Dubai в Таллинне: Игорь Кинг и DAMAC – крупнейший девелопер ОАЭ
  • KM
Content Marketing
  • 15.09.25, 13:19
Dubai в Таллинне: Игорь Кинг и DAMAC – крупнейший девелопер ОАЭ

Подписаться на рассылку

Подпишитесь на рассылку и получите важнейшие новости дня прямо в почтовый ящик!

На главную