• OMX Baltic0,53%294,73
  • OMX Riga0,25%911,34
  • OMX Tallinn0,03%1 937,41
  • OMX Vilnius0,7%1 262,07
  • S&P 500−0,28%6 735,11
  • DOW 30−0,52%46 358,42
  • Nasdaq −0,08%23 024,63
  • FTSE 100−0,41%9 509,4
  • Nikkei 2251,77%48 580,44
  • CMC Crypto 2000,00%0,00
  • USD/EUR0,00%0,86
  • GBP/EUR0,00%1,15
  • EUR/RUB0,00%93,86
  • OMX Baltic0,53%294,73
  • OMX Riga0,25%911,34
  • OMX Tallinn0,03%1 937,41
  • OMX Vilnius0,7%1 262,07
  • S&P 500−0,28%6 735,11
  • DOW 30−0,52%46 358,42
  • Nasdaq −0,08%23 024,63
  • FTSE 100−0,41%9 509,4
  • Nikkei 2251,77%48 580,44
  • CMC Crypto 2000,00%0,00
  • USD/EUR0,00%0,86
  • GBP/EUR0,00%1,15
  • EUR/RUB0,00%93,86
  • 22.12.16, 07:30
Внимание! Этой статье более 5 лет, и она находится в цифировом архиве издания. Издание не обновляет и не модифицирует архивированный контент, поэтому может иметь смысл ознакомиться с более поздними источниками.

Брендинг – это не только логотип

Существует известная история об уборщице, работающей в космическом агентстве НАСА. На вопрос журналиста, в чем заключается ее работа, она ответила: “Я помогаю отправлять людей на Луну!“. Эта история – отличный пример брендинга, который исходит от каждого члена команды и каждой детали, являясь важной частью единого целого. Подробнее о брендинге рассказал Дан Миккин, партнер и разработчик услуг бюро Brand Manual.
Брендинг – это не только логотип
  • Foto: Каспар Саареметс
“Чем лучше работники знают и чувствуют ценности предприятия, тем выше вероятность, что они им следуют“, – заверяет Дан. Так, уборщица из НАСА говорила не о полировке полов или вытирании пыли, а гордилась тем, что вносит свой вклад в осуществление целей всей организации, пишет SEB.
Суть предприятия, или бренд – это не логотип или реклама. Видимое глазом – это лишь часть целого, опирающегося на невидимый фундамент: стратегию, ценности, организационную культуру и т.д. Вся организация ежедневно занимается тем, что создает у клиентов, партнеров и других людей определенное впечатление о предприятии.
Визуальная и эмоциональная гармония бренда влияет на то, как работники и клиенты оценивают компанию. “Целостный брендинг способствует сплоченности и укреплению лояльности работников. Даже уборщица должна знать, какие ценности отстаивает ее фирма“, – уверен Дан.

Статья продолжается после рекламы

Помимо внешнего впечатления, необходимо думать и о том, как фирма выглядит “изнутри“. Если для большинства предприятий сферы обслуживания – магазинов, салонов, ресторанов – естественно, что важным носителем специфики фирмы является интерьер, то для многих офисов или на производственных предприятиях это не кажется самим собой разумеющимся. Когда вы в последний раз заходили в офис, в котором используются не только ручки и чашки с логотипом предприятия, но и уделяется внимание тому, чтобы дизайн интерьера соответствовал ценностям и характеру компании?
“Зачастую предприниматели вешают на стену свой логотип, раздают работникам фирменные ручки и считают, что этим все и ограничивается“, – поделился Миккин своим опытом. Он пояснил, что к элементам брендинга относятся цвета, логотипы, флаг, текстура, запах, освещение, мебель и множество других деталей, формирующих физическую среду как для клиентов, так и для работников.
“Например, можно выкрасить одну стену в цвета фирмы, установить правильное освещение и выбрать мебель, согласующуюся с ценностями фирмы. Даже аромат и музыка – части единого целого“, – отметил Дан Миккин. В такой среде команда чувствует себя сильной, сплоченной, она идет к общим целям.
Чтобы результат был индивидуальным, запомнился и выделялся среди других, всегда надо исходить из особенностей предприятия. “В офисах и приемных лесопромышленной компании может быть использована именно та древесина, которой занимается фирма“, – привел пример Миккин, в задачи которого как раз и входит помощь клиентам, желающим развить свой бренд.
У каждого предприятия может быть свой подход к брендингу, но многие не осознают важность этой части маркетинга. Однако продуманные интерьер, логотип, цветовые решения и прочие визуальные детали способны многое дать всей фирме, а потому их разработка стоит приложенных усилий.
Autor: София Дельвер

Похожие статьи

Новости
  • 03.02.17, 18:00
Обрабатывающую промышленность поддержало производство древесины
На два процента в прошлом году вырос объем продукции обрабатывающей промышленности. Как и в 2015 году, наибольший вклад в рост внесло производство изделий из древесины. Деревообработка опиралась на рост экспорта в Швецию и Голландию, однако заметный рост имел место и среди экспорта в Азию – прежде всего, в Китай и Южную Корею.
Новости
  • 12.06.17, 17:30
Postimees: EAS пытался обвести журналиста вокруг пальца
В результате эксперимента, проведенного журналистом Postimees, выяснилось, что новый бренд Эстонии не используется местными фирмами, а фонд поддержки предпринимательства EAS пытался обвести его вокруг пальца.
Новости
  • 22.12.16, 15:45
Время или деньги?
Многие считают, что гнаться за деньгами и карьерой в ущерб всему остальному – семье, друзьям, личному времени – опустошает человека и никак не делает его счастливым.
Новости
  • 05.11.15, 12:09
Почему ваш веб-сайт не работает?
Начинающий предприниматель не должен ограничиваться рекламой в соцсетях, ведь от хорошего сайта больше помощи для бизнеса, чем предполагается.
  • KM
Content Marketing
  • 03.10.25, 15:40
Руководитель Altero Eesti: «Люди больше не хотят просто платить, а ищут прозрачности и гибкости»
По словам Эйлин Куусемяэ, потребители стали более осведомленными и требуют на рынке кредитования лучших условий и более простого рефинансирования.

Сейчас в фокусе

Ryanair уходит из Таллинна как обычно с шумом – под сокращение попали пять направлений.
Новости
  • 08.10.25, 10:18
Ryanair угрожает уйти из Таллинна. Аэропорт: обвинения беспочвенны и вводят в заблуждение
Существенно дополнено
Инвестор Пол Подольски рассказывает, что проделал путь от квартиры с крысами до партнерства в самом крупном инвестиционном фонде мира. Теперь пишет книги.
Интервью
  • 08.10.25, 06:00
Инвестор: я должен был выбрать – или жить с крысами, или менять свою жизнь
По словам члена правления Hilandero Houses OÜ Сандера Марипуу, в Эстонии производить недорогие модульные дома невозможно – цены почти такие же, как в Финляндии и Швеции.
Новости
  • 08.10.25, 12:48
«Цены выросли до безумия». Обанкротилась семейная компания по производству модульных домов
Если маклер оказывает услуги через компанию, не зарегистрированную плательщиком НСО, он может предложить клиенту цену примерно на четверть ниже, чем у крупных конкурентов.
Эпицентр
  • 08.10.25, 08:40
Маклеры увиливают от уплаты НСО. Конкурент: это просто выводит из себя
«Если наш годовой оборот превысит 40 000 евро, возникнет очень большая проблема»
Иван Дмитриев пересекает границу рядом с информационными щитами КАПО, предупреждающими об угрозе со стороны российских разведслужб.
Новости
  • 07.10.25, 18:53
Суд признал члена Кайтселийта виновным в преступлении против государства
Компания Estem Tehnikakaubad OÜ с 1992 года занимается продажей, обслуживанием и ремонтом лесной и садовой техники. В дальнейшем она продолжит работу только через интернет-магазин.
Новости
  • 07.10.25, 16:27
Вновь сокращения: работающая с 1992 года компания закрывает физический магазин
Дрейк мог бы смотреть на автора плаката как на... управляющего хедж-фондом.
Биржа
  • 08.10.25, 13:22
Вкус биржи: преследуешь бедного Дрейка? Акции выросли на 500%
Altero Eesti tegevjuht Eylin Kuusemäe.
  • KM
Content Marketing
  • 03.10.25, 15:40
Руководитель Altero Eesti: «Люди больше не хотят просто платить, а ищут прозрачности и гибкости»

Подписаться на рассылку

Подпишитесь на рассылку и получите важнейшие новости дня прямо в почтовый ящик!

На главную