Надо делать себе рекламу

Недавно Сыырумаа купил охранную фирму K Grupp. Несмотря на то, что K Grupp пока занимает маленькую долю рынка, пресса обращает на неё большое внимание. Это делает компанию конкурентноспособной.

Те, кто не считает нужным уделять внимание PR, отталкиваются от двух причин.

Во-первых, они не верят, что их деятельность представляет для СМИ интерес. Но ведь это не так! Специализирующуюся на новостях экономики эстонскую прессу, главными представителями которой являются газеты Aripaev/Деловые Ведомости, всегдя интересовало и будет интересовать, как идут дела у работающих в Эстонии компаний. Aripaev, ДВ и другие экономические издания на протяжении многих лет публикуют информацию не только о крупных, но и о средних и мелких предприятиях.

Во-вторых, у некоторых есть страх: будто бы если информация об их фирме попадёт в прессу, то это принесёт с собой проблемы.

Что тут сказать? Да, СМИ любят порой заострять внимание на конфликтах и освещать плохие новости. Это правда, что о каждой компании, будь она большая или маленькая, известная или нет, может попасть в СМИ негативная информация, но если компания имеет сложившуюся репутацию и имя, то люди легко прощают ей ошибки и быстро забывают об оплошностях. Если же компания молодая, то люди, как правило, верят в то, что говорится в прессе и восстановить репутацию бывает очень сложно.

Говорят, что очень часто PR стоит рядом с маркетингом. Коммуникационная деятельность и правда тесно связана с рыночными механизмами. Цель PR – сформировать через СМИ отношение и подход потребителей к товару или услуге. Коммуникационная деятельность направлена на то, чтобы повысить прибыль компании. Нередко именно из-за эффективно проведенной кампании люди отдают предпочтение тому или иному товару, бренду.

Тут надо пояснить, что главная разница между рекламой и PR в том, что рекламодатель сам выбирает, где и когда он публикует рекламу, кроме того, сам пишет текст, делает оформление и платит за то, чтобы реклама появилась в СМИ. Рекламодатель сам отвечает за то, дойдёт ли его месседж до потенциального потребителя. Коммуникационная же деятельность предлагает идеи для журналистов и издателей, которые сами выбирают темы и материалы, интересные для общественности. Если идея привлекательна для издателя, то он выберет способ подачи данного материала: когда, в какую рубрику поставить и как иллюстрировать. Это гораздо эффективнее.

Правильное ли сейчас время для PR?