Автомобили станут рекламной площадью
Новый и интересный способ презентации своей торговой марки – заказывать рекламу на автомобилях частных лиц. Таким образом, рекламной площадью могут стать сотни машин на улицах городов.
Wowtto Inc – предприятие родом из США, которое работает теперь и в Эстонии. Фирма обещает, что созданная ею веб-среда «сводит» водителей и торговые марки. Не использовавшееся до сих пор медийное средство – тысячи автомобилей на улицах – станет рекламной площадью, а тысячи водителей превратятся в посланцев торговых марок и т.н. «уаутеров» (от названия фирмы).
«Уаутеры», или зарегистрированные предприятием водители, будут выбираться не произвольно, а по результатам тщательного анализа данных об их месте жительства, увлечениях, досуге, работе, об автомобиле, о наиболее часто посещаемых ими местах и проезжаемых маршрутах, а также о многом другом. Это позволит выбрать самых подходящих «уаутеров», которые понесут рекламную весть туда, где ходят наиболее интересные для конкретной торговой марки клиенты.
С помощью соответствующей технологии можно видеть и собирать информацию о пройденном «уаутером» маршруте и о том, какие части города он покрыл. На основании этих данных с помощью алгоритмов подсчитывается, сколько раз в ходе рекламной кампании можно было увидеть каждую машину.
Но как же выглядит весь процесс? Всё начинается с того, что водитель регистрирует свой автомобиль на портале Wowtto, а предприятие обращается к Wowtto с желанием разместить свою рекламу на автомобилях этих водителей. Затем Wowtto находит подходящий для рекламы фирмы автомобиль в выбранном предприятием городе Эстонии, посылает водителю пачку наклеек, а водитель размещает их на машине.
В течение срока действия договора контролируется, как водитель выполняет условия договора. Последний этап – представление фирме отчёта об эффективности рекламной кампании.
Wowtto ставит водителям и определённые условия. Например, водитель должен быть не моложе 18 лет, у него должны быть действующие водительские права и действующая дорожная страховка. У водителя не должно быть наказаний за вождение в нетрезвом виде и за совершённую по его вине аварию с пострадавшими.
Кетлин Раук
внештатный корреспондент