Почему стоит чаще дарить бизнес-подарки?

Для предпринимателя важно, чтобы его видели клиенты, партнеры, работники и общественность в целом. Сегодня нужно быть "видимым" не только в реальном, но и в виртуальном мире. Именно рекламные сувениры делают компанию более узнаваемой. Рекламные подарки, рекламная продукция и фирменная одежда помогут создать позитивную связь между работником, клиентом и партнером. Рубашки, футболки, рекламная одежда, спецовки и униформа с логотипом компании повышают чувство единства. Также с их помощью эффективно и с незначительными расходами можно создать контент для соцсетей и сайта в виде фотографий и видео.

Подарив партнеру, клиенту или работнику сувенир с логотипом компании, вы создадите ценную связь, а через повествование своей истории будете услышаны своей целевой группой. Наибольшего успеха всегда добиваются компании со сплоченной командой и тесной связью между ее членами. Рекламная продукция помогает привлечь внимание людей, укрепляет чувство единства и коммуникации, тем самым объединяя цифровой бренд компании и людей.

Поэтому многие крупные предприятия уже сейчас тратят на рекламные товары примерно треть выделенного на маркетинг бюджета. Исследования также показывают, что корпоративные подарки в значительной мере способствуют повышению известности бренда.

Важно сотрудничество между продающим рекламные сувениры агентством и предпринимателем. Для достижения оптимального результата компания, желающая приобрести бизнес-сувениры, должна подробно описать своих клиентов, их ценности и ожидания и представить другие данные, которые помогут агентству предложить наилучшие идеи. Также желательно составить стратегический план.

Во-первых, следует изучить целевую группу: где она живет – в городе, пригороде или сельской местности, какого она возраста, пола (это важно!)

В среднем у каждого европейского мужчины 9 рекламных подарков, и у каждой европейской женщины – 8 рекламных подарков.

Для получателей сувениров важно, чтобы рекламный подарок был практичным. Немаловажен его дизайн. На третьем месте стоит эмоциональная ценность подарка.

Проведенное ASI (Advertising Speciality Institute) глобальное исследование показало, что в среднем бизнес-подарком с логотипом пользуются 8 месяцев, а 61% канцелярских товаров до 14 месяцев! 60% респондентов признали, что они с радостью заключат договор с компанией, которая подарит им повербанк, 87% человек, которым был подарен повербанк, заявили, что оставят его себе.

57% получателей рекламных сувениров передаривает их. Эта вероятность больше среди людей младшего возраста. Люди зрелого возраста предпочитают оставлять сувениры себе.

Люди выделяют также компании, раздающие экологичные или природосберегающие рекламные сувениры.

Благодаря проведенным исследованиям, поиск корпоративных подарков стал намного проще. Лучше всего свои задачи выполняют следующие категории продукции:

1) рекламная одежда,

2) сумки,

3) ручки с логотипом,

4) календари,

5) футболки,

6) бейсболки.

Инвестирование в рекламные сувениры приносит столько же контактов, сколько приносит интернет-реклама или радиореклама. Расходы одинаковы, но люди предпочитают все же сувениры, которые можно потрогать руками.

Продающая рекламную продукцию компания всегда пытается достичь тесного контакта с заказчиком, поскольку только вместе можно добиться наилучших решений. Лучшими же являются найденные именно для вашей компании уникальные решения – подарки, которые могут зацепить! Изготовленная на заказ персональная продукция не обязательно должна быть дороже товара, находящегося на складе.

Немаловажно выбрать правильный способ нанесения символики компании на рекламный подарок. Это может быть шелкография (например, если в качестве рекламного сувенира была выбрана футболка), гравировка (на предметы из нержавеющей стали, например, термокружка или термос), УФ-печать (например, при нанесении фотографий на брелоки, павербанки или бутылки для питья), вышивка (наносится на футболку, толстовку, передники или бейсболку), цифровая печать или тампопечать (наносится на округлые предметы с гладкой поверхностью, например, ручку, флешку и бутылку для воды),

а также другие варианты нанесения изображения на рекламные сувениры. Опытные эксперты всегда готовы помочь выбрать оптимальный подарок, а с ассортиментом подарков можно ознакомиться на сайтах агентств.

Естественно, возникает вопрос, можно ли измерить доход, приносимый рекламными подарками, поскольку маркетинговый канал, доходы и расходы по которому невозможно однозначно подсчитать, может показаться ненадежным.

Опираясь на глобальные маркетинговые исследования, автор статьи составил формулу измерения окупаемости рекламной продукции, где единицей измерения является CPM (cost per mille) – цена 1000 контактов в центах. CPM зависит от конкретного рекламного сувенира, его цены и видимости, а также от срока службы, стоимости и среднего времени использования.

Дополнительно о формуле и ходе расчетов можно прочитать в блоге Logotrade, где на примерах показано, что окупаемость рекламных подарков можно измерить, а сами результаты впечатляют.

В современном стремительном мире никогда не бывает лишнего времени, и с радостью принимаются все возможности его сэкономить. При заказе и покупке бизнес-подарков время (да и деньги!) поможет сэкономить тщательное планирование. Выгоднее всего заказывать рекламную продукцию 2 раза в год: в конце января или начале февраля и в конце августа или начале сентября. Правильное планирование и своевременное оформление заказа может сэкономить вам 20–40% бюджета на рекламные подарки и рекламную одежду!

1. В начале года выходят новые интересные товары, и заблаговременно оформленный заказ позволит опередить конкурентов. В январе-феврале по льготной цене предлагаются как летние товары, так и товары прошлого сезона.

2. В августе-сентябре в агентствах уже есть новогодние и рождественские подарки, так что это самое лучшее время их заказать. Тем более, что в конце года сроки на выполнение заказа могут оказаться длинными, и нельзя исключать, что опоздавшие не получат сувениры вовремя. Также ранним заказчикам производители предлагают особенно выгодные цены.

Рекламные подарки помогут поддержать отношения с клиентами, наладить новые контакты и признать достижения своих работников, но выбранный в спешке случайный подарок может не принести желаемого результата.

Приведем некоторые советы, которые следует учитывать при выборе корпоративных подарков:

При выборе подарков необходимо продумать, что будет уместно, а что – нет, и также учесть пристрастия получателя подарка: очень легко ошибиться с темами, касающимися веры, политики и сексуальности. Ни в коем случае подарок не должен быть оскорбительным.

Подарок, вручаемый в целлофановом пакете или пакете из магазина, оставит неприятное впечатление о вашей компании. Украшенная логотипом эффективная упаковка или подарочная коробка создадут положительный имидж и помогут закрепить известность бренда.

Конечно, подарки не должны быть 100% уникальными и персональными, но стоит все же немного изучить пристрастия получателя подарка. Хорошо, если подарок будет практичным.

Слишком дорогой подарок может вызвать чувство неловкости и даже неприятное чувство, что получатель подарка теперь вам чем-то обязан.

Подарок должен быть однозначным. Плохо, если получатель подарка будет приведен в замешательство и гадать, почему ему подарили именно это. Подарки должны приносить, прежде всего, радость.

Плохой тон – преподнести подарок только руководителю, тогда как над проектом целый год трудилась вся команда. Даже поступившие на имя компании подарки следует разделить между всеми.

Нередко подарки делают только определенным людям, не всей команде. Это вызывает в не получивших подарок людях чувство, что их не ценят. Даже символический подарок или благодарственный сувенир – лучше, чем ничего.

Корпоративные подарки должны быть продуманы. Лучше всего привлечь к процессу выбора подарка профессионалов. Подарок представляет собой отличную возможность поделиться радостью, отметить достижения и поблагодарить. В подарке важно как содержание, так и форма. Он должен приносить радость как получателю, так и дарителю. Стремительное развитие цифровой рекламы дало толчок к увеличению маркетингового эффекта от рекламных подарков.

Тщательно выбранный, продуманный и правильно направленный рекламный сувенир станет незаменимой частью маркетинговой стратегии любой компании.

Мы желаем вам удачного выбора подарков! Команда Logotrade.