Новая технология вывела планирование уличной рекламы на новый уровень

Уличные медиаэкраны Linna Ekraanid установлены во многих местах Эстонии. По словам менеджера по продажам Linna Ekraanid OÜ Кристьяна Саара, до сих пор традиционные методы подсчета контактов, используемых при планировании наружной рекламы, позволяли собирать информацию довольно медленно – данные о контактах были полугодовой или даже годовой давности. Кроме этого, прежние методы сбора данных о передвижении людей не отличались особой точностью и гибкостью – например, не учитывались такие переменные, как дорожные работы, праздники или школьные каникулы. «С помощью новой платформы мы добились того, что полученная информация собрана всего два дня назад, а не месяцами ранее, – сказал Саар. – Наши данные теперь гораздо актуальнее и точнее, они более качественные и динамичные».

Именно здесь на помощь пришла технология Telia Crowd Insights, совершившая настоящую революцию в измерении данных о передвижении людей. С ее помощью можно гораздо более гибко, быстро и точно анализировать движение людей на основе анонимных агрегированных данных мобильной сети – как в конкретный отрезок времени, так и за более длительный период. Проще говоря, это означает, что если до сих пор данные основывались на данных с дорожных счетчиков, и учитывалось количество машин, а не людей, то новая технология подсчитывает, сколько проходило и проезжало проходящих или проезжающих мимо уличных медиаэкранов людей с мобильным телефоном в кармане. Следовательно, уменьшается и искажение информации. Разумеется, это обезличенная информация, сообщающая лишь о том, в какое время и сколько людей проходит или проезжает мимо экрана. Это позволяет спланировать лучшее рекламное время для этого конкретного экрана.

По словам Саара, у платформы также очень простой в использовании рабочий стол, поступающие на него данные уже структурированы и просты для понимания. «Это удобный и обзорный инструмент, работники могут им пользоваться сразу после короткого обучения», – сказал Саар.

В Linna Ekraanid используют новую платформу с ноября и уже убедились в ее рентабельности. «У нас есть дополнительная информация для обсуждения с клиентами, и в связи с этим у клиентов возникло много положительных вопросов. Мы можем предлагать клиентам индивидуальные решения», – сказал Саар.

За пять месяцев использования в Linna Ekraanid узнали, например, что несмотря на то, что в Пыхья-Таллинне довольно мало наружной рекламы и полностью отсутствуют цифровые экраны, жителей этого района можно охватить с помощью экранов в Кристийне и в центре города. Об этом можно судить по направлению движения людей. По словам Саара, они продолжают учиться использовать новую платформу вместе с клиентами и Telia, потому что в новой технологии еще много возможностей, ждущих открытия.