Десятки тысяч русскоязычных телезрителей ушли от эстонских операторов на черный рынок

И это только один из вариантов сделок на «черном» и «сером» ТВ-рынках, масштабы которых велики. Альтернативные поставщики ТВ активизировались после запрета части российских каналов в конце февраля.

Запрет был введен на двух уровнях: во-первых, эстонский Департамент технадзора приостановил трансляцию нескольких российских и белорусских телеканалов, которые были определены как разжигающие ненависть и угрожающие безопасности страны.

Самый нехитрый способ вернуть себе передачи из Останкино – физический экспорт российских телевизионных приставок и спутниковых тарелок «Триколор-ТВ» и «НТВ+» в Эстонию. В таком случае потребитель фактически становится клиентом российского спутникового оператора.

В распоряжении «Деловых ведомостей» есть телефоны нескольких мастеров, помогающих настроить российские каналы. Журналисту ДВ, позвонившему по одному из них, предложили за 80 евро подключиться через спутник, купив тарелку и ТВ-комплект. Встречу назначили у жилого дома в Мустамяэ. На вопрос про выставление счета или безналичную оплату мастер сразу же ответил: «Снимите в банкомате наличные, тут рядом». Правда, быстро выйти на сделку не удалось, оказалось, что ТВ-поставщик на тот момент находился за пределами Эстонии.

«Официальные провайдеры не имеют права эти пакеты предлагать, поэтому умельцы приспосабливаются: едут в Россию, заключают договор на физическое лицо, а затем привозят и продают в Эстонии за наличные деньги из рук в руки… – поясняет Дмитрий Кузьмин, член правления STV, еще одного крупного оператора спутникового телевещания. – Сколько таких умельцев, оценить можно, поездив по стране и посмотрев на новые тарелки на крышах и балконах. Я думаю, что не очень много»,

Помимо того, что такой теневой бизнес очевидно противоречит букве и духу санкций ЕС (подключает и содействует распространению контента), он еще и гарантированно нарушает клиентское соглашение, предусматривающее использование российских ТВ-комплектов только в пределах РФ. Вопросы к этой схеме должны возникнуть и у таможни – ведь в Эстонию провозят незадекларированный товар.

Те пользователи российских ТВ-приставок, с которыми удалось побеседовать журналистам ДВ, говорят, что продавцы принимают сразу оплату за первый год использования или предлагают помочь с рублевыми транзакциями. Услуга обходится в около 80-100 евро за ТВ-комплект и еще около 100 за годовую подписку. Контакты «экспортеров» передаются из уст в уста и в социальных сетях.

Но есть и варианты дешевле и радикальнее. Это технологии IPTV и OTT, которые позволяют смотреть телеканалы прямо через интернет, без нужды в кабеле или спутниковой тарелке.

Понадобится только преобразователь цифрового сигнала (его еще называют «дигибокс»), во многие современные модели телевизоров он уже встроен. Подключив дигибокс к интернет-кабелю с одной стороны и телевизору - с другой, вам останется только установить на него приложение для просмотра ТВ, оплатить доступ к пакету каналов и наслаждаться эфиром.

Ваша бабушка вряд ли сумеет сама осуществить эту операцию, но после первичной настройки сможет без труда смотреть интернет-трансляции, не замечая существенных различий по сравнению с тем, как все работало раньше.

Развитие этих технологий вызвало в последнее десятилетие появление нового типа потребительского поведения – так называемый Cord-cutting, дословно «обрезание кабеля». Телезрители отказываются от части или всех платных ТВ-услуг в пользу IPTV и OTT, которые существенно дешевле. В США число «корд-каттеров» (то есть тех, кто отказался от платного кабельного и спутникового ТВ в пользу интернет-ТВ) и «корд-неверов» (тех, кто смотрит ТВ только через интернет и никогда не пользовался спутниковыми и кабельными платными каналами) составляет, по данным Insider intelligence около 121 млн человек.

Аналитики ожидают, что в 2024 году их количество достигнет 135 млн и впервые в истории превысит число телезрителей, пользующихся кабельным и спутниковым платным ТВ. Агентство Reuters называет массовый сord-cutting наряду со спадом на рекламном рынке одной из причин, по которой акции американской развлекательной корпорации AMC Networks с начала года упали на 40%.

Но не технологии IPTV и OTT как таковые являются проблемой, поясняет Дмитрий Кузьмин из STV. В Эстонии есть технические регламенты на них, их применяют в том числе лицензированные операторы. Проблема – в нелицензированных поставщиках, которые предлагают при помощи этих технологий подключить буквально любые каналы за символическую плату. И запрет российского ТВ заставил клиентов обращаться именно к ним.

«До этого года, до февральских событий пираты тоже были конкурентами лицензированных продавцов ТВ-услуг, но не в такой степени, – уверен Кузьмин. – А тут зрители бросились в интернет, нашли этих, скажем так, операторов, а добрые соседи помогли им все настроить». К тому же, по его словам, пиратские ТВ-пакеты дешевле, чем легальные, потому что себестоимость трансляции гораздо ниже – ведь они не платят авторских отчислений производителям контента.

«Масштабы интернет-пиратства, нелегального подключения по сети, очень большие, люди в Эстонии смотрят. Государство много теряет на налогах, а мы, как официальный оператор теряем клиентов», – говорит Кузьмин. Его оценки объема теневого рынка куда мрачнее, чем у коллег из Elisa. По мнению члена правления STV, до ⅔ русскоязычных зрителей Эстонии могут быть охвачены «серыми» провайдерами интернет-телевидения, и уже сейчас число их пользователей в стране превышает 100 000 человек.

Корреспондент ДВ без труда обнаружил в одной из групп на Фейсбуке обсуждение, где пользователи делятся способами вернуть российские телеканалы. В том числе советуют обратиться к аккаунту «ТВ без границ», который предлагает подключить телевизионные пакеты HD за 45 евро в год. Там же можно купить и устройство для приема IPTV.

По оставленному в группе телефону «ТВ без границ» отвечает Павел Долинин, таллиннский IT-специалист. Он настаивает, что его услуги не нарушают закон – по сути, это услуги настройщика IPTV, а не провайдера. А оператор, который показывает клиенту заблокированные телеканалы и которому оплачивается трансляция в дальнейшем, находится не в Эстонии и вообще не в юрисдикции ЕС, а потому и под действие санкций не попадает. Самого оператора Долинин назвать отказывается, ссылаясь на коммерческую тайну.

«Большой маржи в этом нет. Знаете, это вопрос во многом моральный. Много пожилых людей, которые не то что хотят новости по Первому каналу смотреть... большинство из них вообще, я знаю, политику не включают. Они смотрят сериалы на русском языке, привычные передачи, то, что давно является частью их жизни», – говорит настройщик.

При этом Долинин потенциально готов к тому, что начнут ограничивать и его услуги: «Если получим прямое предписание, будем соблюдать... но сперва, конечно, с юридической командой поборемся». По его словам, сам он работает в эстонском правовом поле, платит налоги и готов выставлять счета за услуги. Но есть «десятки» людей, которые принимают оплату наличными и не подчиняются вовсе никаким регуляциям. Есть и совсем экзотические методы – например тематические телеграм-каналы, куда люди скидывают заявки, затем получают реквизиты оплаты, делают перевод (например, через Revolut), после чего получают данные для подключения.

«Чтобы полностью каналы заблокировать, нужно отключить всем интернет. Это как в России – заблокировали Facebook и Instagram, а все равно все ими пользуются, но уже через VPN», – говорит Долинин.