- OMX Baltic−0,02%318,72
- OMX Riga−0,11%1 013,93
- OMX Tallinn−0,01%2 256,41
- OMX Vilnius−0,25%1 502,59
- S&P 500−0,4%7 561,67
- DOW 300,1%52 347,55
- Nasdaq −0,91%25 136,27
- FTSE 1000,36%10 902,56
- Nikkei 2250,53%61 142,35
- USD/EUR0,00%0,91
- GBP/EUR0,00%1,2
- OMX Baltic−0,02%318,72
- OMX Riga−0,11%1 013,93
- OMX Tallinn−0,01%2 256,41
- OMX Vilnius−0,25%1 502,59
- S&P 500−0,4%7 561,67
- DOW 300,1%52 347,55
- Nasdaq −0,91%25 136,27
- FTSE 1000,36%10 902,56
- Nikkei 2250,53%61 142,35
- USD/EUR0,00%0,91
- GBP/EUR0,00%1,2
Внимание! Этой статье более 5 лет, и она находится в цифировом архиве издания. Издание не обновляет и не модифицирует архивированный контент, поэтому может иметь смысл ознакомиться с более поздними источниками.
Успех магазина зависит от его расположения
На успех магазина зачастую влияет его
удобное местоположение для покупателя, а не ассортимент товаров на полках.
Отличная новость для больших торговых сетей: по данным исследования Shopper Trends эстонские потребители признаны самыми современными. Жители больших городов покупают продукты и товары первой необходимости в 95% случаях именно в современных торговых центрах –гипермаркетах (торговая площадь свыше 2500m2), супермаркет (торговая площадь 300-2500m2).
Вместе с концентрацией розничной торговли в больших торговых центрах, увеличилась также и их общая торговая площадь до 418,000 m2 (за исключением специализированных магазинов и общепита), по сравнению с прошлым годом рост на 8,2%. Такая же тенденция прослеживается и в Латвии и Литве, сообщает Департамент статистики.
По данным Nielsen, в Эстонии насчитывается около 6,000 точек розничной торговли, их количество резко снизилось за последние 6 лет. По словам руководителя исследований потребления Nielsen Baltikum Мартти Муна главное преимущество открытых рынков перед большими торговыми центрами - только выбор свежих продуктов (например, мясо, фрукты и овощи), а преимущество киосков и бензозаправок заключается в большом спросе на сигареты. Покупатели отдают предпочтение готовой продукции – салатам, благодаря чему заметно снижается значение традиционной торговли.
В то же время среднестатистический житель Эстонии и Литвы для шоппинга выбирает всё же торговую точку в зависимости от её расположения. Жители Латвии больше ориентированы на удобство магазина – всё необходимое должно находиться в торговом центре, плюс возможность покупки готовой продукции – главные составляющие при выборе торгового центра.
В магазинах часто проходят кампании на различные товары, однако реакция покупателя в Эстонии на них не слишком импульсивна, скорее, рациональна, так как по утверждению каждого четвертого опрошенного не действует реклама на кампанию-товар. А каждый третий согласен приобрести разрекламированный продукт только в том случае, если марка (фирма) производителя уже известна, а товар опробован покупателем ранее.
С каждых годом увеличивается распространение карточки клиента среди покупателей. На сегодняшний день карточка клиента есть у каждого второго жителя Эстонии и Литвы. В Латвии же данный показатель выше, где, по крайней мере, треть жителей владеет карточкой клиента хотя бы одного торгового центра.
Уровень лояльности покупателей выше на товары первой необходимости, а из продуктов чаще пользуются спросом – кофе, чай и алкоголь. На заправках покупатели предпочитают приобретать сигареты.
Жители Балтии предпочитают товары, произведённые на родине (приблизительно 60% потребителей), которые по качеству сравнимы с импортными.
Autor: Юлия Власова
Горячие новости
Самые читаемые
2
3
6
Две эстонки ведут в Португалии бизнес, против которого протестуют местные жители
Последние новости
Замещающая бухгалтер пробилась на вершину топливной компании. «Я сказала начальнику, что мне скучно»
Новая история серии «Женщины на вершине»
Сейчас в фокусе
Две эстонки ведут в Португалии бизнес, против которого протестуют местные жители
Подписаться на рассылку
Подпишитесь на рассылку и получите важнейшие новости дня прямо в почтовый ящик!
На главную