Светиться надо всегда и везде

Феликс Мягус, открывший недавно Nordic Hotel Forum признаётся, что планировал специально стать лидером общественного мнения. «Здесь дело не в популярности, а в том, что если руководитель фирмы является ещё и лидером общественного мнения, то это очень полезно для успеха фирмы», - говорит Мягус. Для начала необходимо быть самому очень активным и давать информацию на злободневные темы. «В один момент всё изменилось. Представители меди стали звонить сами и спрашивать комментарии», - сказал Мягус. По его словам, чтобы достичь этого, понадобилось 3 года и 200 000 крон из бюджета ежегодно.

Мягус советует руководителям фирм, которые работают в стратегических для экономики Эстонии сферах, попытаться стать лидерами общественного мнения. Тогда потребитель будет знать, какую фирму с каким лицом надо связывать. «Может быть, поэтому и используют услуги ЕМТ так активно, что фирму связывают с её руководителем Валдо Калмом», - говорит Мягус. Он доволен своей нынешней известностью, но не собирается «почивать на лаврах», так как свято место пусто не бывает. «Кто-то всегда может занять твою позицию», - предупреждает Мягус.

В отличие от Мягуса, у исполнительного директора IBM Валдо Рандпере, не было цели стать лидером общественного мнения. Его известность началась с того, когда его пригласили участвовать в конференциях.

«ПР- агентствам нравится, когда во главе фирмы известный человек. Это же бесплатная реклама», - говорит Рандпере. Он советует становиться лидерами общественного мнения тем людям, у которых есть для этого потенциал и желание. «Вряд ли Оляри Таль или Райво Варе стали лидерами общественного мнения с чьей-то посторонней помощью», - отмечает Рандпере.

По мнению старшего консультанта KPMS Partnerid AS Маргуса Метса, становление лидером общественного мнения – это часть коммуникационной стратегии фирмы. «В обществе, где у меди такая огромная роль, знаменитые личности играют всё более значимую роль», - уточнил он. Метс советует фирмам, желающим «засветиться», найти в деятельности своего предприятия интересные для общественности стороны и регулярно давать об этом информацию. Руководитель же фирмы должен хотя бы пару раз в год доносить от своего имени до общественности полную и хорошо продуманную информацию. «Как правило, такого рода коммуникация требует расходов в среднем 500 000 крон в год», - добавил Метс.