OMX Baltic−0,36%290,31
OMX Riga0,05%926,08
OMX Tallinn−0,27%1 907,64
OMX Vilnius−0,02%1 271,86
S&P 500−0,05%6 734,11
DOW 30−0,65%47 147,48
Nasdaq 0,13%22 900,59
FTSE 100−1,11%9 698,37
Nikkei 225−1,77%50 376,53
CMC Crypto 2000,00%0,00
USD/EUR0,00%0,86
GBP/EUR0,00%1,13
EUR/RUB0,00%93,58

OMX Baltic−0,36%290,31
OMX Riga0,05%926,08
OMX Tallinn−0,27%1 907,64
OMX Vilnius−0,02%1 271,86
S&P 500−0,05%6 734,11
DOW 30−0,65%47 147,48
Nasdaq 0,13%22 900,59
FTSE 100−1,11%9 698,37
Nikkei 225−1,77%50 376,53
CMC Crypto 2000,00%0,00
USD/EUR0,00%0,86
GBP/EUR0,00%1,13
EUR/RUB0,00%93,58

17.05.08, 17:25

Внимание! Этой статье более 5 лет, и она находится в цифировом архиве издания. Издание не обновляет и не модифицирует архивированный контент, поэтому может иметь смысл ознакомиться с более поздними источниками.

Кофе с неприличной позой

Логотип сети кофеен Starbucks неприличен, заявляет христианская организация США после того, как в апреле компания временно вернулась к старому логотипу, изображающему русалку с раздвинутыми хвостами.

Логотип, вызвавший негодование, не нов, он представляет собой немного измененный логотип Starbucks 1970-х годов: двухвостая русалка топлес на темно-коричневом фоне. Она просуществовала до 1987 года, после чего логотип начали менять в связи с покупкой компанией Il Giornale. Окончательный вариант – в зелено-белом цвете – появился в 1992 году, передает gazeta.ru. К старому логотипу компания решила вернуться на время запуска нового кофейного напитка Pike PLace Roast.

Группе христиан The Resistance из Сан-Диего этот маркетинговый ход показался неприличным. «Логотип Starbucks изображает обнаженную женщину с ногами, раздвинутыми, как у проститутки… Это очень дурной вкус», – считает основатель движения Марк Дайс, призывая бойкотировать сеть кофеен.

Статья продолжается после рекламы

Правда, руководство Starbucks пока не собирается навсегда возвращать зелено-белый логотип. «Логотип продержится еще несколько недель и останется на стаканчиках с Pike PLace Roast», – заявила изданию Star Tribune Бриджит Бейкер, официальный представитель компании. По ее словам, вызывавший у христиан возмущение логотип все же «немного обновлен» и, по мнению компании, приемлем.

Объяснение, чем именно руководству Starbucks так нравится изображение русалки с двумя хвостами, есть и в книге самого владельца сети кофеен Говарда Шульца «Влейте в нее свое сердце: Как чашка за чашкой строилась Starbucks».

«Эта сирена с обнаженной грудью, в духе Рубенса, должна была быть такой же соблазнительной, как сам кофе», – считал Шульц.

На данный момент сеть Starbucks является самой крупной кофейной сетью в мире и насчитывает около 16 тысяч кофеен в 43 странах мира. В Россию Starbucks пришла осенью 2007 года, и сейчас в Москве открыты три кофейни этой сети.