В медиарекламе впереди Интернет и радио

Оборот рекламы на медиарынке в Эстонии за год снизился в целом на 3%, однако если это падение сказывалось на традиционных крупных медиа, то обороты радио- и интернет-рекламы возрастали, говорится в исследовании рекламных расходов Adex, проведённом TNS Emor.

Оборот телерекламы снизился на 2%, оборот рекламы в печати - на 13% для газет и на 10% для журналов, оборот наружной рекламы - на 12%.

Оборот рекламы на радио вырос на 10%, в Интернете – на 26%, хотя темпы прироста по сравнению с прежними временами снизились. В 2007 году объём интернет-рекламы вырос по сравнению с предыдущим годом на 69%.

Оборот рекламы на эстонском медиарынке в 2008 году составил 1,739 млрд. крон. Если в течение трёх первых кварталов удавалось поддерживать тот же уровень, что в 2007 году, то в IV квартале сказался спад экономики, и оборот рекламы (452,5 млн. крон) был на 14 % меньше, чем в IV квартале 2007 года (525,7 млн. крон).

Cпад на рынке рекламы обусловили прежде всего 2 крупных сферы - недвижимости и трудовой занятости. В первом случае оборот рекламы в 2008 году снизился на 40% по сравнению с 2007 годом, когда он, напротив, вырос на 94% по сравнению с 2006 годом. Из-за охлаждения экономики не удалось также компенсировать входивший в баланс 2007 года оборот рекламы предвыборной компании, составивший 67 млн. крон.

Самым крупным рекламодателем прошлого года на эстонском рынке стала компания Procter Gamble, далее следуют EMT, Tele2 Eesti, Rimi Baltic, L’Oreal, A-Selver, Coca-Cola, Elisa Eesti, Elion Ettevotted и Info-Auto.

В отличие от Эстонии, другие Балтийские страны продемонстрировали прирост оборота рекламы на своих медиарынках: в Латвии оборот рекламы составил 138,2 млн. евро и прирост 3%, в Литве - 157 млн. евро и 9% соответственно. Благодаря этому оборот рекламы на Балтийском медиарынке в целом составил 406,3 млн. евро и прирост 4%.

Небольшие тенденции роста продемонстрировали и Северные страны: 1,7% прироста в Финляндии, 2,6 % - в Дании и 0,9% - в Швеции.