Как оформить витрину так, чтобы она приводила клиента в магазин?

Скучные решения

Двигаясь по торговым улочкам Таллинна, взору представляется довольно скучное зрелище. Сетевые магазины и дорогие бренды выделяются профессионализмом, и на длинный шаг опережают других. Однако небольшие магазинчики не обращают на свои витрины такого большого внимания.

Совершенно обычным можно видеть тусклый свет витрине, грязные оконные стекла, пыль на выставке, а также скучные комплекты и композиции на окне.

Что нужно сделать, чтобы это изменить? В первую очередь, нужны чистота и хорошее освещение, которое всегда направлено соответствующим образом на выставку. С помощью подходящего освещения товарам можно добавить ценности, подчеркивая или усиливая их естественный цвет. Например, очень легко сделать аппетитными и привлекательными также фрукты или кондитерские изделия, если на них правильно направить подходящий оттенок.

Рестораны, магазины конфет, пекарни и аптеки также могут привлечь к себе внимание через окно. Очень хорошо это удалось в кафе-пекарне Rukis в Старом городе. Композиция привлекательна и направлена на прохожего и вписывается в интерьер кафе, создавая целостную картину. Окно рассказывает историю приготовления хлеба и передает сообщение об идентичности, что имеется дело с качественным кондитерским изделием, выпеченным со всей душой.

Даже если у магазина отсутствует витрина и напротив сделана ставка на широкий вход, зазывающую роль витрины можно отвести выставке перед дверью. В качестве хорошего примера можно привести аптеку, где выставка отлично выделена хорошо направленным точечным освещением. Выставка соответствует времени года и рассказывает историю о лете, пляже и отпуске. Важно, чтобы витрина была актуальной и содержала товар, в котором человек может испытывать недостаток именно в данный момент. Экспонируемые товары не должны быть обычными и наиболее ходовыми. Витрина могла бы представлять новинки, более дорогой и ценный товар, которого клиенты жаждут.

Если у торговой площади имеется просторная витрина, то следовало бы обязательно использовать такую бесплатную рекламную площадь. В такой аптеке считалось несущественным представление о среде покупок, которое остается у прохожего. Выставка направлена на клиента, находящегося в магазине, а не на человека, проходящего мимо окна, который мог бы стать посетителем, если бы увидел хорошо освещенный ассортимент товара и выставку с хорошими предложениями. Даже если он не зашел бы сегодня, он запомнил бы пункт продажи и мог бы прийти в следующий раз уже для поиска товара. В настоящее время торговая площадь остается незаметной и не манит войти.

Период скидок – один из наиболее скучных периодов у витрин, поскольку большинство из них полностью идентичны. Вывешенная на окне красная табличка о скидке и обнаженные манекены или более худший вариант – одетые в остатки одежды манекены. Тусклое, пустое, непривлекательное окно скидок совсем не манит в магазин, а сообщает, что все закончилось и еще можно получить самые невзрачные вещи. Во время скидки нет смысла чрезмерно тратить средства и вкладывать в витрину, но все же и простыми способами можно сохранить свой брендинг и выделиться интересными простыми решениями. В качестве примера я привел бы выделяющуюся витрину Calvin Klein Jeans. Витрина презентует не изделия, а эмоции, и никак не связана с покупками. Например, окна Louis Vuitton знамениты именно благодаря тому, что они являются произведениями искусства, заставляющими воздыхать. И выделение является ключом в современной торговле.