26 сентября 2018 • 4 мин
Поделиться:

«Работу следует выполнять за деньги, а не из-за денег»

Tabasco заслужило первое место в рейтинге рекламных агентств. Доход от продаж в 2017 году составил почти 1,6 миллиона евро, коммерческая прибыль немного превысила 230 000 евро.

члены правления Tabasco Керстин Райдма и Индрек Вийдерфельд
члены правления Tabasco Керстин Райдма и Индрек Вийдерфельд  Фото: Юлиа-Мариа Линна

О предприятии, людях и работе рассказали члены правления Керстин Райдма и Индрек Вийдерфельд, по словам которых в этом году агентство показало быстрый рост. По сравнению с ситуацией на конец прошлого года, на работу приняли ещё пять человек. Новые работники родом из Эстонии, России и Индии.

«В 2017 году мы очень много работали», - сказал Вийдерфельд сразу, без введения, и добавил, что присоединились несколько новых клиентов. Из крупнейших он назвал, например, Paulig, IRL, Министерство обороны и Inbank. Небольших клиентов нашли не только в Эстонии, но в Финляндии и Латвии.

Вийдерфельд добавил, что не уделяет особого внимания рейтингу, но методика такова, что рост играет важную роль. И если после, в среднем, не очень удачного года наступает, в среднем, год получше, это очень влияет на результат. «В целом, мы пробуем работать не на деньги, а за деньги. Для нас не проблема отказаться от какой-то работы, если видно, что она нас не зажигает. Мы не хотим работать бесплатно или слишком дёшево».

«Есть пара исключений, но наш принцип таков, что наши идеи не принимают участия ни в каком конкурсе, если это нужно делать бесплатно», - говорит руководитель. Он добавляет, что если заказчик просит пять агентств предоставить наброски идей, четыре агентства будут выполнять работу бесплатно. «Мы были всегда конкретны и требовали плату за свою работу даже на конкурсах, и в большинстве случаев её получали».

Говоря на тему поиска хороших людей, руководители отвечают, что это большой навык - направлять людей работать командой. «К счастью, наше агентство никто не покидал по собст­венному желанию. Уходили по личным причинам, которые не позволяли ра­ботать в данный момент, или инициатива исходила с нашей стороны. Но чтобы работник говорил, что не хочет у нас работать или уходит к конкурентам - такого не случалось», - говорит Вийдерфельд.

Райдма добавляет, что руководитель должен интенсивно заниматься подбором подходящих людей. «Если видно, что человек очень талантлив, но что-то просто не складывается, то нужно дейст­вовать, а не ждать. Каждый человек мог бы найти работу по призванию, сделав это своей задачей, а не обязанностью».

«Человек подобен семени, агентство - почве. В идеальном случае их совместное развитие приводит к цветению, но иногда они чахнут, поскольку ничего нет, и приходится пробовать в новом месте. Если человек находится в неправильной среде, из этого ничего не выйдет», - комментирует Вийдерфельд.

«Самый большой вызов для руководителя - руководить людьми, чтобы они работали по собственному желанию и быстро. Деньги - результат хорошей работы, а не первичная цель. Если начинаешь работать на деньги, жизнь становится бессмысленной, ты становишься рабом работы. Пока глаза горят, приходишь на работу с другим чувством, и результаты другие».

На вопрос, видят ли рекламные агентства конкурентов в крупнейших медийных предприятиях Эстонии, Вийдерфельд отвечает, что крупным предприятиям сложно работать «ради идеи». Он добавил, что сильной стороной их фирмы являются идеи из ящика и их качественная поддержка.

Также он признался, что у рекламных агентств стало меньше т.н. дополнительной деятельности. Крупные фирмы берут на работу, например, дизайнеров, которые занимаются каталогами товаров или более простыми проектами.

Он отметил, что фирма Tabasco выросла и сотрудничает с более крупными клиентами.

Наблюдая за тем немногим, что осталось неизменным за последние пять лет, самые стабильные каналы рекламы - это радио и внешняя реклама. Просмотр телевизора в определённое время быст­ро снижается, в то же время возрастает переключение каналов во время рекламы. Телевидение ожидают сложнейшие времена в том плане, как заставить людей смотреть рекламу.

Это - вызов рекламным агентствам. Чтобы люди смотрели рекламу как передачи и это бы не надоедало. «Неважно, что рекламирует СМИ, это вызов для тех, кто делает рекламу, - он берёт существующий канал и рассматривает его по-новому, находит необычное решение», - добавляет Райдма.

Успешные рекламные агентства 2017 года

место фирма оборот, € прибыль, €

1.Tabasco OÜ1 571 468231 126

2.Age Reklaam OÜ1 666 182219 105

3.Kontuur Lb OÜ2 297 235212 567

4.Frost Fx OÜ638 755142 834

5.Ambient Marketing OÜ1 893 994276 202

6.Refleks OÜ1 282 424310 631

7.Pult OÜ903 818169 689

8.Kala Ruudus OÜ490 52790 381

9.Tank OÜ2 372 128291 721

10.Mgi Turundus OÜ755 37395 264

11.Utopia OÜ892 002231 101

12.Artwerk OÜ528 998114 011

13.Louder OÜ475 66037 540

14.Artist Siseraadiod OÜ1 497 768170 083

15.Mworks Eesti OÜ1 127 960158 810

16.Rakett OÜ619 47757 146

17.Must Muna OÜ770 36034 626

18.Adell Taevas OÜ3 020 479193 743

19.Velvet OÜ1 129 67268 229

20.Newton Marketing OÜ1 030 75440 691

21.Zavod Bbdo OÜ1 160 76514 115

22.Knt Meediad OÜ566 63480 283

23.Optimist Creative OÜ2 244 79082 079

24.Identity OÜ690 06230 403

25.Reklaamiagentuur Briif OÜ1 543 27731 014

26.Vurr Digital OÜ595 84645 585

27.Agentuur La Ecwador OÜ1 661 86820 258

28.Idea Ad AS2 336 78226 340

29.Dada Ad OÜ455 85656 913

30.Imagine Ad OÜ1 484 78349 384

31.Creatum OÜ778 7483 661

32.Direct Group OÜ4 066 504-17 962

33.Division OÜ1 978 52422 679

34.Ad Angels OÜ649 528-22 547

Поделиться:
Самое читаемое в ДВ

На этой странице используются cookies. Для продолжения просмотра страницы дайте согласие на использование cookies. Подробнее