- OMX Baltic−0,11%309,8
- OMX Riga−0,01%901,82
- OMX Tallinn−0,14%2 104,6
- OMX Vilnius0,07%1 437,34
- S&P 5000,14%7 590,85
- DOW 30−0,14%50 962,93
- Nasdaq 0,36%27 068,59
- FTSE 100−0,68%10 338,95
- Nikkei 2250,91%66 934,33
- CMC Crypto 2000,00%0,00
- USD/EUR0,00%0,86
- GBP/EUR0,00%1,16
- EUR/RUB0,00%83,71
- OMX Baltic−0,11%309,8
- OMX Riga−0,01%901,82
- OMX Tallinn−0,14%2 104,6
- OMX Vilnius0,07%1 437,34
- S&P 5000,14%7 590,85
- DOW 30−0,14%50 962,93
- Nasdaq 0,36%27 068,59
- FTSE 100−0,68%10 338,95
- Nikkei 2250,91%66 934,33
- CMC Crypto 2000,00%0,00
- USD/EUR0,00%0,86
- GBP/EUR0,00%1,16
- EUR/RUB0,00%83,71
Внимание! Этой статье более 5 лет, и она находится в цифировом архиве издания. Издание не обновляет и не модифицирует архивированный контент, поэтому может иметь смысл ознакомиться с более поздними источниками.
Чем ответят местные конкуренты дискаунтеру Lidl
Йоханссон, который хорошо знаком с рынком торговли в балтийских и скандинавских странах и много изучал Lidl сказал, что приход Lidl в Эстонию без сомнения сильно повлияет на местный рынок торговли, пишет kaubandus.ee.
В то же время, опыт Швеции показывает, что с Lidl можно успешно конкурировать, но для этого надо хорошо понимать торговую модель самого крупного дискаунтера в Европе и заранее принять верные решения.
«Я уверен, что Lidl будет расширяться теперь в Эстонию, так как Эстония и Латвия последние страны в ЕС, где Lidl еще не работает», - сказал Йоханссон.
Для того, чтобы успешно бороться с Lidl, следует обращаться внимание на следующее:
1. Гибкость
Это одно из самых важных преимуществ, так как размеры Lidl дают ему большое ценовое преимущество. Не следует забывать, что речь идет о гиганте, оборот материнской фирмы Schwarz Group которого превысил в 2017 году 100 миллиардов евро и у которой 11 000 магазинов по всему миру.
Одна из возможностей отличиться от Lidl, это, конечно, так называемая продажа у прилавка, которая предлагает дополнительную ценность и более позитивные эмоции от покупки.
2. Предпочтение местным продуктам и поставщикам
Разумеется, Lidl начнет сильно выделять международный контроль качества своего товара. Сети магазинов, разумеется, должны взвесить возможность создания в магазина островка с эстонскими продуктами, активно использовать это как главный аргумент, выделяя качество и полезность местных продуктов, а также поддержку местных производителей.
3. Продажа эмоций
Разумеется, Lidl активно начнет себя рекламировать и продвигать в Эстонии. Конкуренты должны использовать всевозможные каналы рекламы и продвижения, включая соцсети, например Facebook. В то же время скидочная программа Lidl вполне предсказуема, так как их организуют каждый год в одно и то же время на многих рынках одновременно.
Горячие новости
4. Ценовая политика
Основная цель Lidl – стать лидером цен. По этой причине конкуренты должны серьезно взвесить свою ценовую политику и по возможности предложить более низкие цены, особенно, если в том же районе располагается магазин Lidl.
5. Стандарты качества
Торговые сети должны поменять свою философию. При выборе поставщиков следует исходить не из бонусов, которые те предлагают, а из интересов конечного потребителя. В сотрудничестве с покупателями и поставщиками магазины смогут менять свой товар более эффективно, требуя в то же время от поставщиков жесткого контроля качества.
Самые читаемые
1
2
3
5
Последние новости
Сейчас в фокусе
Подписаться на рассылку
Подпишитесь на рассылку и получите важнейшие новости дня прямо в почтовый ящик!
На главную