• Поделиться:

    Создание маркетинговой стратегии для офлайн- и онлайн-продвижения

    Маркетинговая стратегия – это часть общего плана развития предприятия. Ее разработка необходима для достижения таких целей:

    • увеличения экономических показателей (прибыли, объема продаж);
    • чтобы укрепиться на верхних позициях среди конкурентов;
    • для распространения торговой марки (определенного вида продукции);
    • привлечение дилерской сети.
    Грамотное прогнозирование маркетинговой стратегии – это шаг к победе.
    Создание маркетинговой стратегии для офлайн- и онлайн-продвиженияФото: Pixabay
    Internetmarketing
    Онлайн-продвижение – это возможность популяризации товара, услуг при помощи интернета. Комплексное применение всех видов сетевого пространства позволит качественно, многосторонне показать преимущества компании, увеличить посещаемость созданного сайта. Ожидаемый итог – поднятие уровня прибыли.
    Создание маркетинговой стратегии онлайн-продвижения начинается с постановки задач:
    • привлечение целевой аудитории;
    • увеличение объема продаж и дальнейшая поддержка достигнутого уровня;
    • анализ рынка или спроса на предлагаемую продукцию;
    • выявление недочетов для формирования пути удовлетворения потребностей клиентов.
    Обращается внимание на специфику распространения товаров конкурентами, выявляются основные предприятия, соперники и вид используемой рекламы в сетевом поле.
    Устанавливается собственный продуктивный список использования инструментов для онлайн-продвижения. Виды:
    • дисплейная реклама (медийная), направленная на зрелищное восприятие;
    • внутренняя и внешняя оптимизация посредством SEO, где поисковая система выдает результат по запросам пользователей;
    • развитие посредством социальных сетей, мессенджеров;
    • прямая маркетинговая коммуникация, рассылка электронных писем и т.д.;
    • вирусный и партизанский метод распространения рекламы, где рассылкой занимаются непосредственно получатели (по типу «сарафанного радио»).
    Выяснив наиболее эффективный метод продвижения, можно приступить к формированию маркетингового плана. Выбранная стратегия разрабатывается на долгий период. Поэтому необходимо учесть возможность изменения инструментов маркетинга. Универсальной системы предложений не существует, каждый вид бизнеса требует непосредственной собственной разработки.
    Преимущества онлайн-маркетинга:
    • массовость, неограниченное количество пользователей интернета, которые при правильном подходе могу стать покупателями;
    • возможность анализа посещаемости, просмотр статистики покупок;
    • выявление популярного продукта;
    • работа с отзывами клиентов.
    Оfflinepromotion
    Офлайн-маркетинг – это любая реклама (продвижение) продукции, несвязанное с интернет-ресурсом. Данный вид требует полного и точного, всесторонне продуманного плана действий. Ошибка приведет к безвозвратной потере средств.
    В первую очередь проводится анализ целевой аудитории и действующие инструменты офлайн-ресурсов в местности. Также необходимо исследовать потребительский рынок, чтобы выявить определенный спрос на рекламную продукцию:
    • рейтинг (GRP) показывает, сколько раз могут люди ознакомиться с эффективностью рекламной деятельности предприятия по соотношению к общей аудитории;
    • (OTS) – это эффективность наружной рекламы, показатель того, что потенциальные потребители реально увидят рекламные слоганы;
    • медиа планирование (СРТ) – так называют просчет затрат на рекламу в соотношении «1000 потребителей, увидевших ролик/изображение = цена;
    • опрос населения на эффективность методики.
    Инструменты, направленные на эффективное офлайн-продвижение.
    1. Визитные карточки, подарочные сертификаты, листовки (листинг). Предложение скидок при предъявлении флаера очень эффективно. Таким образом простой обыватель нередко превращает в покупателя.
    2. Размещение рекламы на упаковках.
    3. СМИ (газеты, журналы) доносит до потребителя краткую, но точную информацию о компании. Регулярное размещение рекламы о продукте способствует узнаваемости логотипа и названия, повышает рейтинг.
    4. Графическая или текстовая реклама на наружных конструкциях, в местах скопления людей, вдоль трасс. Основная цель – среди общей массы найти собственную целевую аудиторию.
    5. Радио и телевидение – одни из наиболее действенных способов рекламы продукта. Охватывает широкую разновозрастную публику, вырабатывает у слушатели/зрителя стойкое запоминание ролика/сообщения.
    6. Рассылка коммерческих предложений по почте (через почтовые отделения или электронные ящики).
    7. «Холодные» звонки.
    Сочетание офлайн- и онлайн-продвижения
    Сочетание офлайн- и онлайн-продвижение поможет достичь высокого количества отзывов, контактов, постоянных клиентов. Умелое сочетание различных видов инструментов сделает стратегию маркетинга действенной.
    Реальное и виртуальное воздействие на клиента популяризирует компанию, бренд, услугу.
    Эффективная маркетинговая стратегия – это захват и удержание внимания потребителей.
    Поделиться:
  • Самое читаемое

Wise покупает долю в австралийской платежной сети
Основанная эстонцами Тааветом Хинрикусом и Кристо Кяэрманном финтех-компания Wise приобретает долю в австралийской платежной сети New Payments Platform (NPP), сообщает Reuters.
Основанная эстонцами Тааветом Хинрикусом и Кристо Кяэрманном финтех-компания Wise приобретает долю в австралийской платежной сети New Payments Platform (NPP), сообщает Reuters.
Михкель Нестор: низкий акциз на топливо не отвечает интересам общества
Благодаря активному лоббированию, хорошему поступлению налогов и принимая во внимание опасения по поводу инфляции, правительство решило отложить повышение акциза на топливо. И хотя это действительно снизит инфляционное давление, во многих других отношениях для общества это не лучшее решение, считает экономический аналитик банка SEB Михкель Нестор.
Благодаря активному лоббированию, хорошему поступлению налогов и принимая во внимание опасения по поводу инфляции, правительство решило отложить повышение акциза на топливо. И хотя это действительно снизит инфляционное давление, во многих других отношениях для общества это не лучшее решение, считает экономический аналитик банка SEB Михкель Нестор.