Прибыли удалось достигнуть в первую очередь благодаря тому, что меньше одежды продавалось по скидке.

Доналоговая прибыль ритейлера в период с декабря по февраль составила 1,04 млрд. шведских крон. Годом ранее этот показатель был на уровне 1,26 млрд. крон. Однако показатель первого квартала этого года оказался значительно лучше прогнозов аналитиков Reuters, которые ожидали доналоговую прибыль предприятия в размере 708 млн. крон.

Однако количество непроданной одежды в магазинах H&M вновь начало увеличиваться. Запасы составили 18,6% от прибыли от продаж, в то время как запасы в четвертом квартале составляли 17,9%.

H&M в этом году планирует сократить число магазинов в Европе, тогда как в других странах мира наоборот увеличить. Число магазинов H&M в Европе на конец года сократилось на 50, однако количество магазинов в мире увеличилось на 175.