• Поделиться:
    Внимание! Эта статья была опубликована более 5 лет назад и относится к цифровому архиву издания. Издание не обновляет архивированное содержание, поэтому, возможно, вам стоит ознакомиться с более свежими источниками.

    На потребителя тратят миллионы

    Если в среднем фонд розыгрыша в лотерею обычно не превышает 30 000 крон, то на сегодняшний день самая дорогая кампания одной из фирм обошлась два миллиона крон. Все делается для того, чтобы заманить потребителя в свои сети.

    До сих пор различные розыгрыши подарков были достаточно популярными среди специалистов по маркетингу. Причем, самый дорогой из них еще не окончился. Эту компанию проводит Eesti Paevaleht. Разыгрываются четыре автомобиля Nissan стоимостью от 400 000 до 700 000 крон. Газета надеется таким образом привлечь новых подписчиков. «Похожий розыгрыш фирма приводила и в прошлом году. Все прошло, как нельзя, хорошо», - говорит директор по маркетингу Eesti Paevaleht Катре Касмель.
    Второе место по стоимости розыгрышей занимает газета Eesti Ekspress, которая разыгрывала среди своих подписчиков дом на Сааремаа. В ходе кампании у издания появилось 2000 новых подписчиков.
    Начиная с апреля по июнь, происходила очередная кампания Saku Originaal, где можно было выиграть два внедорожника. В кампании приняли участие более миллиона штрихкодов, которые давали обладателю шанс на победу. По мнению директора по маркетингу Saku Originaal Крийстины Сейсманн, когда в кампании принимает участие 10% потребителей продукта – это хороший результат. «Плюсом подобных игр является то, что лояльные покупатели получают бонус, а к тому же визуальное изображение привлекает людей, которые обычно предпочитают другие марки пива», - говорит она.
    A Le Coq на своё 200-летие разыгрывал 200 рейсов в теплые страны. Поскольку кампания прошла достаточно успешно весной, то было решено провести еще одну акцию и осенью. В кампании приняли участие 25% потребителей, учитывая количество поступивших смс и проданного товара.
    Исполнительного директора Taevas Ogilvy Рейна Иида подобные розыгрыши не очень вдохновляют, поскольку они не увеличивают лояльность потребителей к торговой марке, а только ускоряют принятие решения о покупке в магазине и стимулируют первую покупку. «Мне нравится премировать клиентов, которые уже относятся лояльно к торговой марке», - говорит он.
    Поделиться:
  • Самое читаемое
Битва за СПГ-терминал: стройка идет полным ходом, но все может быть напрасно
Еще совсем недавно на строительстве причала к СПГ-терминалу в Палдиски работы стояли целую неделю, поскольку ветреная погода не позволяла использовать на море плавучий кран. Но в конце прошлой недели вышло солнце, и поднимающая 100 тонн плавучая махина уже сновала туда-сюда под управлением опытного морского волка.
Еще совсем недавно на строительстве причала к СПГ-терминалу в Палдиски работы стояли целую неделю, поскольку ветреная погода не позволяла использовать на море плавучий кран. Но в конце прошлой недели вышло солнце, и поднимающая 100 тонн плавучая махина уже сновала туда-сюда под управлением опытного морского волка.
Паника на российских рынках: индекс Мосбиржи упал ниже 1900 пунктов
На фоне политической нестабильности индекс Мосбиржи упал ниже 1900 пунктов впервые с 24 февраля, пишет
На фоне политической нестабильности индекс Мосбиржи упал ниже 1900 пунктов впервые с 24 февраля, пишет
Kuusakoski: спрос на металлы снижается из-за боязни рецессии
По словам члена правления компании по переработке металлолома Kuusakoski Тоомаса Колламаа, боязнь экономического спада снижает спрос на металлы. Как следствие, снижается и их стоимость.
По словам члена правления компании по переработке металлолома Kuusakoski Тоомаса Колламаа, боязнь экономического спада снижает спрос на металлы. Как следствие, снижается и их стоимость.
Глава новой школы для украинских детей: у нас была цель – создать школу, где всем хорошо. И сделать это в течение лета
Когда Министерство образования задумало открыть школу для детей из Украины и пригласило Ольгу Селищеву возглавить этот проект, он существовал лишь на уровне идеи. За три месяца Ольге и ее коллегам удалось нанять команду из 75 педагогов и сделать так, чтобы 1 сентября полтысячи украинских детей смогли сесть за парты.
Когда Министерство образования задумало открыть школу для детей из Украины и пригласило Ольгу Селищеву возглавить этот проект, он существовал лишь на уровне идеи. За три месяца Ольге и ее коллегам удалось нанять команду из 75 педагогов и сделать так, чтобы 1 сентября полтысячи украинских детей смогли сесть за парты.
«Страна не справилась бы так без помощи добровольцев», – волонтер «Друзей Украины в Эстонии» о помощи беженцам
Кирилл Бадикин, администратор группы «Друзья Украины в Эстонии», с начала марта помогает военным беженцам обустроить жизнь на новом месте. Он рассказал о своем волонтерском пути, проблемах и достижениях сообщества добровольцев.
Кирилл Бадикин, администратор группы «Друзья Украины в Эстонии», с начала марта помогает военным беженцам обустроить жизнь на новом месте. Он рассказал о своем волонтерском пути, проблемах и достижениях сообщества добровольцев.