Внимание! Эта статья была опубликована более 5 лет назад и относится к цифровому архиву издания. Издание не обновляет архивированное содержание, поэтому, возможно, вам стоит ознакомиться с более свежими источниками.

    На потребителя тратят миллионы

    Если в среднем фонд розыгрыша в лотерею обычно не превышает 30 000 крон, то на сегодняшний день самая дорогая кампания одной из фирм обошлась два миллиона крон. Все делается для того, чтобы заманить потребителя в свои сети.

    До сих пор различные розыгрыши подарков были достаточно популярными среди специалистов по маркетингу. Причем, самый дорогой из них еще не окончился. Эту компанию проводит Eesti Paevaleht. Разыгрываются четыре автомобиля Nissan стоимостью от 400 000 до 700 000 крон. Газета надеется таким образом привлечь новых подписчиков. «Похожий розыгрыш фирма приводила и в прошлом году. Все прошло, как нельзя, хорошо», - говорит директор по маркетингу Eesti Paevaleht Катре Касмель.
    Второе место по стоимости розыгрышей занимает газета Eesti Ekspress, которая разыгрывала среди своих подписчиков дом на Сааремаа. В ходе кампании у издания появилось 2000 новых подписчиков.
    Начиная с апреля по июнь, происходила очередная кампания Saku Originaal, где можно было выиграть два внедорожника. В кампании приняли участие более миллиона штрихкодов, которые давали обладателю шанс на победу. По мнению директора по маркетингу Saku Originaal Крийстины Сейсманн, когда в кампании принимает участие 10% потребителей продукта – это хороший результат. «Плюсом подобных игр является то, что лояльные покупатели получают бонус, а к тому же визуальное изображение привлекает людей, которые обычно предпочитают другие марки пива», - говорит она.
    A Le Coq на своё 200-летие разыгрывал 200 рейсов в теплые страны. Поскольку кампания прошла достаточно успешно весной, то было решено провести еще одну акцию и осенью. В кампании приняли участие 25% потребителей, учитывая количество поступивших смс и проданного товара.
    Исполнительного директора Taevas Ogilvy Рейна Иида подобные розыгрыши не очень вдохновляют, поскольку они не увеличивают лояльность потребителей к торговой марке, а только ускоряют принятие решения о покупке в магазине и стимулируют первую покупку. «Мне нравится премировать клиентов, которые уже относятся лояльно к торговой марке», - говорит он.
  • Самое читаемое
Вкус биржи: это уже не рынки. Детский сад, песочница
Как всегда в конце недели мы вместе с трейдером, тренером и экспертом по инвестированию Фуадом Расуловым обсуждаем не просто самые актуальные события прошедшей недели, а те события, которые повлияли на мировые фондовые рынки.
Как всегда в конце недели мы вместе с трейдером, тренером и экспертом по инвестированию Фуадом Расуловым обсуждаем не просто самые актуальные события прошедшей недели, а те события, которые повлияли на мировые фондовые рынки.
Делов-то: любовь Олега Осиновского и протесты, дроны над Ида-Вирумаа, где Эстонии искать секрет успеха?
В очередном выпуске подкаста «Делов-то» журналисты «Деловых ведомостей» говорят о протестах в Грузии, планируемой в Эстонии конфискации российских активов, а заодно и о том, где на третий год кризиса стране искать новый секрет конкурентоспособности.
В очередном выпуске подкаста «Делов-то» журналисты «Деловых ведомостей» говорят о протестах в Грузии, планируемой в Эстонии конфискации российских активов, а заодно и о том, где на третий год кризиса стране искать новый секрет конкурентоспособности.
Почему связь олигарха с Россией воспринимают как гарантию безопасности?
Политический кризис в Грузии еще раз показывает, что важно трезво оценивать мощь России, предусмотрительно дистанцируясь от ее денег, товаров и пропаганды. Но и переоценивать ее, заранее себя запугивая, не стоит. Визит министра иностранных дел Эстонии Маргуса Цахкна вряд ли укрепит протестующих в Тбилиси, но может помочь сделать выводы Таллинну.
Политический кризис в Грузии еще раз показывает, что важно трезво оценивать мощь России, предусмотрительно дистанцируясь от ее денег, товаров и пропаганды. Но и переоценивать ее, заранее себя запугивая, не стоит. Визит министра иностранных дел Эстонии Маргуса Цахкна вряд ли укрепит протестующих в Тбилиси, но может помочь сделать выводы Таллинну.
Красильщик и Поливанов о деньгах и российских эмигрантах: «Люди приезжают в новые места и создают хорошие вещи»
Илья Красильщик и Александр Поливанов уверяют, что ничего не понимают в деньгах – и именно благодаря этому стали ведущими одних из самых популярных подкастов о личных финансах на русском языке «Деньги пришли» и «Два по цене одного». О новой волне российской эмиграции, корпоративной Москве, журналистских стартапах в условиях войны и советах от Алексея Навального с ними побеседовали ДВ.
Илья Красильщик и Александр Поливанов уверяют, что ничего не понимают в деньгах – и именно благодаря этому стали ведущими одних из самых популярных подкастов о личных финансах на русском языке «Деньги пришли» и «Два по цене одного». О новой волне российской эмиграции, корпоративной Москве, журналистских стартапах в условиях войны и советах от Алексея Навального с ними побеседовали ДВ.