23 декабря 2016

Подарки: все дело в упаковке

Фото: Getty Images

Бумага газетная, шелковая, глянцевая… Ленты узкие и широкие, бантики и наклейки... Внимание, которое мы уделяем упаковке, отражает свойства нашей натуры и наше отношение к другим людям.

Одни старательно выбирают цвет бумаги и усердно завязывают бантики, другие используют секонд-хенд – упаковку от прежних подарков, пишет Psychologies.ru Кто-то перепоручает это ответственное дело профессионалам, поскольку сомневается в собственном мастерстве. Но труднее всех тому, кого необходимость не просто подарить подарок, но и «оформить» его повергает в уныние или даже выводит из себя. «Упаковка – лишняя головная боль, которая добавляется к предновогодней беготне, – жалуется 46-летняя Анна. – Ведь было же время, когда подарки дарили просто так». Действительно, мы вновь стали их упаковывать лишь в середине 1990-х: время дефицита сменилось относительным изобилием, когда и появилась разнообразная упаковка. А как возникла традиция?

«До конца XIX века подарки вручались совершенно открытыми, а упаковывать их стали в США – это был хороший стимул для развития новой отрасли торговли, – рассказывает социолог Мартин Перро (Martyne Perrot). – Сначала использовали невыразительную и грубую крафт-бумагу, затем была изобретена бумага узорчатая, целлофан, цветные ленты, которые имели большой успех». Крупные предприятия, стараясь подчеркнуть исключительность бренда, создавали свой стиль упаковки. И конечно, мы точно знаем, что в России в конце XIX века рождественские подарки (у тех, у кого они вообще были) «лежали под елкой в пакетах». Алексей Толстой описывал в «Детстве Никиты» Рождество в дворянской семье, праздник, приготовленный для своих и для крестьянских детей. «Там же под елкой лежали бумажные пакеты с подарками для мальчиков и девочек, завернутые в разноцветные платки. Было слышно, как щелкали орехи, хрустела скорлупа под ногами, как дышали дети носами, развязывая пакеты с подарками».

Autor: София Дельвер

Самое читаемое