McDonald’s запускает новую сеть «космических» ресторанов

Как рассказал главный исполнительный директор McDonald’s Крис Кемпчински, речь идет о «концепте небольшого формата» с «ДНК McDonald’s, но уникальной индивидуальностью». Тест концепции с «ограниченной географией» стартует в начале 2024 года, передает CNBC.

Название нового бренда происходит от пришельца CosMc, героя корпоративной медиа-франшизы McDonaldland, который появлялся в рекламе в конце 1980-х – начале 1990-х годов. CosMc – инопланетянин, который жаждет еды из McDonald’s. О возрождении старых брендов в компании задумались после того, как тематический обед Grimace Birthday Meal с пурпурным коктейлем, посвященный «Гримасе» – еще одному маскоту из McDonaldland, стал хитом продаж в США. По словам Кемпчински, популярность обеда Гримасы определила квартальные успехи компании на домашнем рынке.

Предыдущие попытки McDonald's выйти за рамки классического формата оканчивались неудачно. В конце 1990-х компания купила Donatos Pizza и специализирующуюся на блюдах из курицы сеть Boston Market, а также долю в Chipotle Mexican Grill. Менее чем через десятилетие компания отказалась от всех трех брендов.