Альфа и Омега начинающей компании: что стоит знать о доменах в 2025 году?

• Foto: Zone

Что такое домен и какую роль он выполняет?

Для чего нужен домен?

1. Вас будет легче найти. Когда кто-то будет искать название вашей компании в Google, он найдет ваш сайт быстрее, если у вас уникальное доменное имя.
2. Контроль над вашей цифровой идентичностью. С доменом никто другой не сможет использовать ваше название или бренд в своих интересах.
3. Брендинг и признак надежности. Профессионально выглядящий сайт, на который ведет ваше уникальное доменное имя, создает у клиента ощущение, что ваша компания является серьезной.
4. Защита репутации и безопасность. Связанный с вашим собственным доменом сайт является одним из каналов, позволяющих вам создавать и поддерживать свой имидж. Сторонние платформы (например, социальные сети) могут в любой момент изменить свои правила, но ваш домен всегда останется вашим – вы в любой момент можете переместить его туда, где сервис будет работать надежно и стабильно.

Как выбрать подходящий домен?

1. Найдите короткое и броское название, описывающее ваш бизнес. Слишком длинные или сложные названия доменов (например, innovative-revolutionary-content-solutions.ee) могут сбивать пользователей с толку. Клиенту будет сложнее записать такое доменное имя, и продиктовать его в радиорекламе или по телефону тоже будет не слишком удобно. Поэтому хорошее доменное имя должно быть понятным, коротким, легко произносимым и запоминающимся.
2. Выберите подходящий для вас домен верхнего уровня (.EE, .COM, .EU и т. д.). Для эстонских компаний .EE будет логичным выбором, поскольку он подчеркивает то, что компания является местной, и вызывает больше доверия на внутреннем рынке. Прогнозируется, что к 2025 году локальные домены верхнего уровня (т. н. ccTLD) сохранят свою силу, поскольку они подчеркивают репутацию региона и помогают лучше выделяться в результатах локального поиска. .COM подходит для компании с международными амбициями, но многие доменные имена там уже заняты. Новые домены верхнего уровня общего назначения (New gTLD) (например, .tech, .shop, .media или .online) расширяют возможности нахождения выделяющегося и креативного решения. В последние годы их доля росла почти на 17% в год.
3. Домены с умлаутами (IDN – Internationalized Domain Names). Если название вашего бренда содержит умлауты (например, MööbliÄri OÜ), вы можете также зарегистрировать домен IDN (например, mööbliäri.ee). Такое решение поможет сохранить оригинальное название бренда, однако при этом следует учитывать, что в таком случае определенные платформы социальных сетей или почтовые клиенты будут отображать домен в кодировке Punycode (xn—mbliri-5waa.ee), что для человеческого глаза будет выглядеть неуклюже. Кроме того, для пользователей или клиентов из иностранных государств вводить адрес с умлаутами будет удобно далеко не всегда. Эту проблему можно решить, используя алиасы (псевдонимы) домена (например, moobliari.ee), чтобы как версия с умлаутами, так и версия без них направляла пользователя на один и тот же сайт.

Наиболее важные тренды в сфере доменов в 2025 году

1. Популярность новых доменов верхнего уровня общего назначения растет. Как уже упоминалось выше, .com и .net в значительной степени насыщены, поэтому стартапы все чаще отдают предпочтение другим все более популярным расширениям, таким как .AI, .SHOP, .MEDIA и т. д. Этот тренд продолжится и в ближайшие годы. Например, в настоящее время через Zone вы можете зарегистрировать новые домены общего назначения .ONLINE, .TECH, .WEBSITE и .STORE по невероятно низкой цене.
2. Локальные домены верхнего уровня (ccTLD) тоже становятся все более популярными. Потребители, которые ценят надежность местных компаний, часто выбирают расширения .EE, .FI, .LV и т. д., отдавая предпочтение бизнесу своего региона и рынка (например, интернет-магазину, работающему главным образом в Эстонии).
3. Осведомленность об истечении срока действия домена и управление доменом. Выкуп домена, срок действия которого истек, представляет собой обременительный и дорогостоящий процесс. Поэтому компании уделяют все больше внимания жизненному циклу доменов, используя многолетнюю регистрацию. Например, в третьем квартале 2024 года показатель продления доменов .COM и .NET во всем мире составил около 72%, то есть почти четверть из них были потеряны или перешли в руки другого владельца.
4. Помощь ИИ при генерации доменных имен. Сегодня работающие на основе искусственного интеллекта инструменты способны анализировать вашу сферу бизнеса и предлагать идеи для поиска бесплатных и запоминающихся доменных имен.
5. Важность SEO при выборе доменного имени. Хотя домен верхнего уровня (TLD – Top Level Domain) сам по себе не оказывает существенного влияния на SEO, домен, который сразу же ассоциируется с соответствующей сферой деятельностью и содержит ключевое слово, может обеспечить конкурентное преимущество. Например, пекарня может использовать домен pagaritooted.bakery, чтобы сразу указать на сферу своей деятельности.

Опасности и рекомендации. Коротко и по существу.

1. Регистрируйте домены с названием вашей компании заблаговременно
2. Если вы ведете деятельность в Эстонии, выберите для своего бренда домен .EE.
3. При необходимости также закрепите за собой свой бренд на .EU, .COM, .NET или других наиболее популярных доменах верхнего уровня.
4. Продлевайте домен вовремя
5. Если вы зарегистрируете домен сразу на несколько лет, то снизите риск забыть об истечении срока его действия.
6. Например, срок действия 2, 3 или до 10 лет позволит вам полностью сосредоточиться на развитии бизнеса без лишних беспокойств.
7. Используйте алиасы доменов
8. Если название вашего бренда содержит умлауты, домен IDN (mööbliäri.ee) может быть очень полезен на местных рынках.
9. В то же время, версию без умлаутов (moobiliari.ee) будет легче рекламировать в международном контексте.
10. Отслеживайте потенциальные нарушения прав на бренд
11. Проверьте базы данных Патентного департамента и EUIPO, чтобы убедиться, что планируемое доменное имя не будет конфликтовать с уже зарегистрированным товарным знаком.
12. Время от времени проверяйте, не пытался ли кто-либо злоупотребить вашим брендом с помощью похожего домена верхнего уровня.
13. Обратитесь за профессиональной помощью
14. Если все нюансы сферы доменов кажутся вам сложными, стоит обратиться к опытным специалистам Zone.ee, которые посоветуют, как безопасно и эффективно заложить столь важный фундамент для вашего бренда в сети.

Заключение