• OMX Baltic−0,13%313,12
  • OMX Riga0,02%958,82
  • OMX Tallinn−0,03%2 144
  • OMX Vilnius−0,14%1 495,45
  • S&P 500−0,71%7 631,47
  • DOW 30−0,79%52 766,88
  • Nasdaq −1,03%26 099,77
  • FTSE 100−0,32%10 789,28
  • Nikkei 225−0,15%66 215,34
  • CMC Crypto 2000,00%0,00
  • USD/EUR0,00%0,86
  • GBP/EUR0,00%1,17
  • EUR/RUB0,00%100,65
  • OMX Baltic−0,13%313,12
  • OMX Riga0,02%958,82
  • OMX Tallinn−0,03%2 144
  • OMX Vilnius−0,14%1 495,45
  • S&P 500−0,71%7 631,47
  • DOW 30−0,79%52 766,88
  • Nasdaq −1,03%26 099,77
  • FTSE 100−0,32%10 789,28
  • Nikkei 225−0,15%66 215,34
  • CMC Crypto 2000,00%0,00
  • USD/EUR0,00%0,86
  • GBP/EUR0,00%1,17
  • EUR/RUB0,00%100,65
Подорожание электричества, уменьшение числа туристов и рост налогов серьезно сказались на ресторанной индустрии Таллинна: в центре многие заведения меняют формат, закрываются или оптимизируют расходы. Не менее сложно приходится и ресторанам в крупнейшем спальном районе столицы Ласнамяэ, изначально рассчитанным на местных жителей.
Управляющая Hügge и Ciao Ragazzi Дарья Асмер-Порулевс и руководитель Foodie Restoran OÜ Максим Апальков верят, что в Ласнамяэ могут появиться даже рестораны, отмеченные Michelin.
  • Управляющая Hügge и Ciao Ragazzi Дарья Асмер-Порулевс и руководитель Foodie Restoran OÜ Максим Апальков верят, что в Ласнамяэ могут появиться даже рестораны, отмеченные Michelin.
Рестораны Foodie Restoran OÜ разбросаны по разным концам Таллинна. Пожалуй, самые известные публике – Hügge и Ciao Ragazzi на востоке столицы. Помимо них в группу входят ресторан Moos в Мустамяэ и OM в Ротерманни. Деловые интересы компании, формально прописанной в Нымме, простираются до острова Хийумаа, где ресторанная группа проектирует центр отдыха на площадях бывшей фабрики «Вискоза».
Несмотря на миллионную выручку, кризис всерьез затронул рестораторов. О том, как в условиях экономического спада управлять ресторанами в спальном районе, о росте налогов и вкусах жителей Ласнамяэ ДВ побеседовали с управляющей Hügge и Ciao Ragazzi Дарьей Асмер-Порулевс и руководителем Foodie Restoran OÜ Максимом Апальковым.
Управляющая Hügge и Ciao Ragazzi Дарья Асмер-Порулевс родом из Нарвы.
  • Управляющая Hügge и Ciao Ragazzi Дарья Асмер-Порулевс родом из Нарвы.
  • Foto: Собственный архив

Без шашлыков и чесночных хлебцев

Дарья, как вышло, что вы управляете двумя ресторанами в Ласнамяэ? Какой путь привел вас сюда?
Максим: Знаете, еще есть местный хит, уже пять лет не выходит из меню – это салат с морепродуктами.
Дарья: С момента основания Hügge у нас есть в меню суши. Когда мы только запустились, в Ласна вовсе не было мест, чтобы поесть роллы, это сейчас появилось множество будочек и доставок. Но так, чтобы съесть свежие суши в красивом интерьере, а не взять еду с собой – мы по-прежнему едва ли не единственные. Но эта мода, как мне кажется, сейчас уже отходит.
Сейчас популярна стала «альтернатива» – продукты без глютена, без лактозы, альтернативное молоко. Скажем, молока у нас есть на замену обычного теперь сразу четыре варианта, потому что люди регулярно об этом спрашивают.
Максим: Ну и сейчас есть тенденция к популярности более бюджетных позиций. Все-таки ситуация тяжелая, спад ВВП уже очень долго продолжается.

«На районе» нужно пояснять

Дарья, ощущается ли именно в Ласнамяэ какая-то специфика публики? Чем она отличается, например, от ваших прежних клиентов в Старом городе?
Дарья: Да, конечно есть. Наши клиенты здесь – прекрасные люди, многие из них ходят к нам годами, но здесь немножко надо больше объяснить гостю, что мы делаем. Что он сам желает увидеть на столе, например, заказывая банкет, и какую еду мы готовы предложить. Очень часто в переписке не удается разобраться в деталях, и я говорю: «Так, всё, встречаемся». Мы садимся, я с фотографиями показываю, объясняю, как будет выглядеть зал, все детали. Очень много нужно общаться, много нужно персонального внимания клиенту.
Публика меняется. Например, многие из тех, кто раньше ездил в рестораны в Кадриорг, после открытия переключились на Ciao Ragazzi. Появилось много новой застройки, что нас очень радует, вместе с ней появляются новые клиенты. Если говорить про Hügge, то сейчас очень много приходит эстоноязычных гостей. Пожалуй, их уже больше половины, и это для нас тоже большое «вау».
В Старом городе часто говорят о сезонной специфике бизнеса. Пики посещаемости – летом и на Рождество. У вас, наверное, не совсем так?
Дарья: Даже совсем не так, абсолютно. Мы называем себя «рестораны на районе». Мы – заведения, куда, наверное, наоборот не поедешь летом, когда можно выбраться на дачу, жарить шашлыки, проводить больше времени на природе. В Старый город, в рестораны у моря летом едут ради красивых террас, ради вида, чего в силу локации мы предложить не можем.
Для нас летний сезон это исключительно время каких-то мероприятий, свадеб, банкетов, бронирований под дни рождения. Это, наверное, наша летняя ниша. А наш самый сезон – это октябрь-декабрь, потом январь-февраль у нас спокойные, а затем второй пик с марта по май. Если сентябрь теплый, то это тихий месяц, но как только начинается осень, клиенты возвращаются.
Максим, вы упомянули, что был некоторый вакуум с ресторанами в Ласнамяэ, а сейчас, как вам кажется, есть еще пространство для расширения ресторанной индустрии здесь? Или уже рынок насыщен?
Максим: Ну, для нас, конечно, чем меньше тут классных ресторанов, тем лучше (смеется). Но, я думаю, что, конечно, пространство есть. И я уверен, что многие рестораторы, работающие в других районах, сейчас пытаются найти здесь подходящие площади. Не зря же, скажем, на стоянке около местной Prisma сейчас строится крупный ресторан. Значит, они разглядели потенциал.
Руководитель Foodie Restoran OÜ Максим Апальков полагает, что на востоке Таллинна еще остались ниши для новых игроков. Но развитие ресторанного рынка тормозит нехватка качественных площадей.
  • Руководитель Foodie Restoran OÜ Максим Апальков полагает, что на востоке Таллинна еще остались ниши для новых игроков. Но развитие ресторанного рынка тормозит нехватка качественных площадей.
  • Foto: Собственный архив
Есть вопрос, кто откроется, в каком именно месте и когда. Но новые проекты в Ласнамяэ будут точно.
А если говорить о других районах? Где сейчас больше всего перспектив среди локаций Таллинна?
Максим: В какой-то момент после ковида казалось, что очень тяжелый момент переживает Теллискиви, говорили даже, что он умирает. Но, мне кажется, сейчас там пошла вторая волна хайпа, популярности, новых открытий. Копли, район улицы Марати. Там как будто формируется альтернатива Теллискиви, но это более сложное для работы место. Все-таки туда, в отличие от первого творческого городка, не придешь пешком, нужно ехать на авто и трамвае. Тем не менее, там уже есть интересные заведения – скажем, Barbarea, получивший рекомендацию гида MICHELIN.
Множество ресторанов работает в Ротерманни, но, судя по планам господина Сыырумаа, по тому, что я знаю о проекте Golden Gates, там будут еще по меньшей мере три новых ресторана. По его мысли, весь район должен превратиться в главную точку притяжения для отдыха и любителей ресторанов. Но конкуренция за каждого клиента там, конечно, будет адская.
Есть перспективы в Хааберсти, где появляется немало новой застройки.
Дарья: Да, при этом там сегодня практически ничего нет. Есть отличная шашлычная у озера Харку, есть хороший набор супермаркетов – в них take away суши, пицца и только.

Время придержать коней

Сами вы планируете куда-нибудь расширяться или пока держитесь в своих масштабах?
Максим: Мы пока держимся в своих масштабах, потому что сейчас такое время, когда надо немного придержать коней. Рестораны ощущают кризис, мы постоянно на связи с Дарьей, с другими управляющими, смотрим цифры, обсуждаем, что можно улучшить, где добрать баллов. Но, честно скажу, да, нам сложно сейчас.
Дарья: Все, что сейчас мы можем сделать – стараться максимально контролировать ситуацию, и если есть возможность, сократить немножко персонал. Тем более, что пока лето, клиентов меньше, да и ребята тоже хотят больше отдохнуть. Пусть это небольшая экономия, но все-таки сезонная подушка безопасности.
Из антикризисных мер, которые мы пробуем – акции, специальные предложения на коктейли, счастливые часы. С одной стороны, мы, конечно, не хотим превращаться в паб или бар, но приходится пробовать самые разные формы маркетинга. Скажем, мы впервые устроили в Hügge вечер устриц в четверг. И все устрицы здесь в Ласнамяэ разобрали всего за два часа, мы такого не ожидали, свежие устрицы дали нам очень хорошую наполняемость в этот вечер.
Только что утвержденное правительство сулит нам очередное повышение налогов. Насколько вы ощутили прошлый рост налога с оборота и чего ждете теперь?
Максим: Ждем роста налогов скорее с тревогой. Нередко говорят, что у нас налог с оборота не такой большой в сравнении с многими государствами ЕС, но забывают уточнить, что именно на питание этот налог в других странах часто, наоборот, меньше, чем в Эстонии. Нередко в других странах в чеке мы видим ступенчатые налоги – ниже на еду, выше, скажем, на алкоголь. И мне кажется, это очень правильно, что есть льготы, как, скажем, есть они у нас в стране при продаже лекарств, есть льготы у медиа.
Сейчас наше профессиональное объединение пытается пролоббировать снижение налога с оборота именно для ресторанов. Потому что, скажем честно, нам уже стало действительно тяжело.
В кризис люди экономят, прежде всего, на отдыхе и развлечениях. Если экономический спад затянется, публика просто уйдет питаться домой. А половину ресторанов можно будет просто закрывать.
Дарья: Скорее всего так и будет. Мы уже видели ряд закрытий на фоне новостей о росте налогов в прошлом году. Кажется, что удар приходится по рестораторам – но цены растут для всех. Наш персонал тоже ходит в магазины, покупает продукты, у него тоже становится трат намного больше. Это значит, что мы вынуждены повышать зарплаты или сокращать персонал. И из-за этого очень многие сразу закрывают двери или переходят на более экономные варианты: заказ у стойки, еда с собой, только доставка.
Максим: Вынужденно меняется концепция, когда ты понимаешь, что держать персонал стало тяжело. И с новой концепцией тебе понадобится уже меньше людей, значит ты можешь хоть немного сэкономить. Конечно, мы стараемся держаться на плаву, сохранять рабочие места.
Но хотелось бы, и чтобы нас тоже больше понимали.

Michelin в Ласна не доедет

В Hügge у вас на дверях отметка ресторанного гида White Guide. Подобные рекомендации, звезды, включение в гид Michelin, они вообще что-то дают заведениям в Эстонии?
Максим: Что-то, конечно, дают. Скажем, насколько я знаю, посещаемость ресторанов 180°, Noa, серьезно выросла после получения звезд. Но это, прежде всего, новая публика из туристов. На местную клиентуру, я думаю, это не так повлияло. А для иностранцев – да, это важно.
Дарья: Мы изначально рестораны, рассчитанные в значительной степени на локальную публику. К нам в Ласнамяэ даже из оценщиков многие не доберутся. К нам добрался White Guide, гид Falstaff, а вот Michelin к нам, наверное, и не приехал бы.
  • Foto: Andrey Kostin
Максим: Я верю, например, что Hügge достоин упоминания Michelin. Здесь действительно сложился сильный коллектив, есть все – еда, интерьер, обслуживание. Но попасть в гид мы могли бы, если бы взяли и перенесли, как есть, этот ресторан на берег моря.
А как насчет Таллиннской ресторанной недели? В ней есть смысл участвовать?
Дарья: Да, и немалый! Это хороший бренд, плюс сейчас такой момент, когда деньги все считают. А ресторанная неделя позволяет дешевле поесть там, куда ты не пошел бы в другое время.
Единственное, что меня смущает, – это то, что рестораны делают для этой недели какие-то особые меню, хотя изначально смысл акции этого не подразумевает. Мне кажется, вы должны действовать по своему меню. Какой смысл подавать более дешевые позиции, которые клиент в другое время у вас не найдет? Но, факт, это событие привлекает очень много гостей, новых людей вдобавок к нашим 20-30% постоянных клиентов.
После смены правящей коалиции в Таллиннском горсобрании Ласнамяэ уже несколько месяцев живет без старейшины. Вы как-то ощутили этот управленческий вакуум?
Максим: Скорее нет. Разве что раньше у нас в ресторане собирали порой послов скандинавских стран, устраивали приемы иногда, кстати, довольно крупные. Сейчас этого нет, пока контакт с новыми людьми не налажен.
Есть ли пожелания у вас как местного бизнеса к новым районным властям?
Максим: Я думаю, было бы славно иногда приглашать владельцев определенных бизнесов к себе, устраивать вместе маленький мозговой штурм: как привлечь сюда больше жителей, сделать так, чтобы тут стало больше новых домов, район развивался. Конечно, у нас есть большие успехи. Но всегда можно сделать лучше.

Похожие статьи

Сейчас в фокусе

Министр социальных дел Кармен Йоллер убеждена: нельзя решить проблемы в здравоохранении только лишь выделив на это дополнительные деньги: необходимо делать структурные реформы, которые сделают использование уже имеющихся денег более эффективно.
Интервью
  • 31.08.26, 06:00
Кармен Йоллер: в Эстонии есть такие врачи и медсестры, которые, по идее, не должны работать
Здание в районе Каламая выставлено на торги.
Новости
  • 29.08.26, 15:03
Два известных ресторана выставлены на продажу
Маркус Оливер Пальм (слева), менеджер по маркетингу Featurebase, сравнил амбиции трио с баскетболом: если латвийский игрок хочет попасть в НБА, недостаточно играть против лучших в своей национальной лиге. «Нужно тренироваться с парнями из НБА, иначе ты не поймешь, что такое настоящий мировой стандарт», — сказал Пальм.
Новости
  • 29.08.26, 14:07
Трое парней планируют заработать миллионы на программном обеспечении. «Даже если придется когда-нибудь выйти из бизнеса, мы еще очень молоды»
«Когда я думаю о том, что мог купить в магазине на 50 евро в 2019 году и что могу купить сегодня, хочется плакать», – констатирует экономический аналитик Пеэтер Коппель.
Новости
  • 30.08.26, 14:39
Пеэтер Коппель – о госдолге США в 40 трлн долларов: его последствия ощутит и Эстония
Сийм Каллас, который ушел из жизни неделю назад, отправляется в свой последний путь.
Новости
  • 29.08.26, 11:52
Сийма Калласа провожают в последний путь
Фоторепортаж с церемонии прощания
Новые логистические и производственные здания возводятся главным образом вдоль шоссе в окрестностях Таллинна, однако привлекательных площадок становится все меньше.
Новости
  • 31.08.26, 08:32
Компания искала место под оборонный завод, но неожиданно столкнулась с проблемой
Тармо Ноодла в усадьбе Мууга перед картиной «Мистическое обручение святой Екатерины с Иисусом Христом». Это копия работы Карла Тимолеона фон Неффа, выполненная Сергеем Мининым, которая, в свою очередь, является уменьшенной копией произведения Корреджо.
Новости
  • 30.08.26, 13:36
Дилемма усадьбы Мууга: поскольку оригиналы произведений искусства не возвращают, владелец заказывает их копии
По словам основателя Autoportaal.ee, предпринимателя Андо Раху, главное отличие портала от традиционных площадок объявлений заключается в возможности использовать гибкие решения для финансирования покупки.
  • KM
Content Marketing
  • 01.09.26, 10:20
Универсального места для поиска автомобиля больше нет: как меняется автомобильный рынок Эстонии

Подписаться на рассылку

Подпишитесь на рассылку и получите важнейшие новости дня прямо в почтовый ящик!

На главную