Блокировщики рекламы маркетологам не страшны

«Adblock использую те, кто технически более подкован. Обычный же пользователь вряд ли умеет использовать adblock, и реклама до него доходит», - пояснил он.

Причиной, по которой люди блокируют рекламу, является, по мнению Лило, её переизбыток на всех каналах. «Delfi и Postimees сверху до низу забиты рекламой, это и есть причина, по которой используют adblock», - пояснил Лило. В других странах такого нет.

Лило может сравнивать с остальным миром положение на нашем рынке, так как его деятельность направлена на международных клиентов и международные рынки через Google и Facebook, а также на крупные газеты ближайших стран, например Aftonbladet в Швеции.

Член правления Эстонского союза агентств маркетинга и коммуникации и исполнительный директор Velvet Digital Paper Пяртель Вурма сказал, что пользователи интернета всё равно замечают пустые баннеры, поэтому разницы особой нет - используют они блокировку или нет.

«Пользователи так и так больше не обращают внимания на баннеры, adblock просто одна техническая возможность их вовсе не показывать», - пояснил Вурма.

По его словам, очень важно застать клиента в нужное время и в нужном месте, причём сделать это интеллигентно и в правильном контексте. «Баннер в какой-то момент может быть полезен, но он показывает лишь бренд, но не говорит ничего о пользе продукта или услуги, необходимой для целевой аудитории», - отметил Вурма. Чтобы достучаться до аудитории есть более эффективные методы. Вурма советует использовать контент-маркетинг: доносить правильную информацию и помогать целевой аудитории, например, на мероприятиях.

Соцмедиа правят бал

Возможности дигитальной рекламы за последние годы сильно изменились. При помощи Youtube и Facebook можно более эффективно донести различные рекламные послания, чем при помощи баннера. «Если нужно, чтобы лого мозолило глаза, то баннер для этого подходит, однако информацию до целевой аудитории лучше доносить через социальные медиа», - пояснил Вурма.