По словам Нумменмаа, многие люди думают, что в финансовых вопросах они руководствуются разумом, а в человеческих отношениях – эмоциями. «На самом деле эмоции влияют на все, что делают люди. Мы принимаем финансовые решения с помощью того же мозга, который используем, например, для принятия решений в любви», – пишет он
в газете Helsingin Sanomat.