За рубежом самым сильным эстонским брендом является, наверно, Март Лаар 

О фирме Rovio пишут как о создателе популярной игры Angry Birds. На самом деле достижение Rovio – это не только бессчётное число раз скачанная игра и её приложения, а очень умное превращение товарного знака в деньги. Теперь, когда Angry Birds уже утратила свою популярность, Rovio получает львиный доход с лицензий на выпуск различных товаров Angry Birds.

Например, выпущенные в прошлом году финским производителем сладостей Fazer конфеты Angry Birds побили все рекорды продаж компании за всю столетнюю историю её существования.

В Эстонии подобные примеры найти трудно. В Эстонии бренда, подобного Angry Birds, нет. Только если фирма Tallink, которая как продаёт бутилированную воду, так и предлагает услуги такси и гостиничные услуги, но всё же это связано с основной деятельностью – обслуживанием пассажиров.

Если оглядеться на оте­чественном рынке, то компании, возглавляющие составляемый фирмой Emor рейтинг самых приятных брендов Эстонии (чтобы это ни значило) – Kalev, Tere, Maxima, A. Le Coq, Eesti Energia, Leibur, Rakvere Lihakombinaat, Skype, Swedbank, Elion и Tele2, – используют свои бренды всё же в пределах основной деятельности. Может быть, потому что большая часть товарных знаков принадлежит иностранному капиталу, для которого прочая побочная деятельность, то есть более широкое использование бренда в Эстонии, с точки зрения бизнеса несущественна.

За рубежом самым сильным эстонским брендом является, наверно, Март Лаар. Правда, использование этого товарного знака затруднено из-за ухудшившегося здоровья Лаара. Зато радует, что во внешней и оборонной политике довольно успешно используется имя Леннарта Мери. Здесь я имею в виду набирающую популярность ежевесеннюю конференцию имени Леннарта Мери, на которую каждый год приезжают всё более именитые гости и которая вследствие этого всё больше освещается в международных СМИ. Чистая реализация товарного знака, измеряемая в деньгах.

Цена смелого товарного знака высока, и запах возбуждает.