• OMX Baltic−0,31%293,82
  • OMX Riga−0,15%915,36
  • OMX Tallinn−0,39%1 970,55
  • OMX Vilnius0,02%1 233,23
  • S&P 5000,47%6 615,28
  • DOW 300,11%45 883,45
  • Nasdaq 0,94%22 348,75
  • FTSE 100−0,19%9 259,34
  • Nikkei 2250,3%44 902,27
  • CMC Crypto 2000,00%0,00
  • USD/EUR0,00%0,85
  • GBP/EUR0,00%1,15
  • EUR/RUB0,00%97,73
  • OMX Baltic−0,31%293,82
  • OMX Riga−0,15%915,36
  • OMX Tallinn−0,39%1 970,55
  • OMX Vilnius0,02%1 233,23
  • S&P 5000,47%6 615,28
  • DOW 300,11%45 883,45
  • Nasdaq 0,94%22 348,75
  • FTSE 100−0,19%9 259,34
  • Nikkei 2250,3%44 902,27
  • CMC Crypto 2000,00%0,00
  • USD/EUR0,00%0,85
  • GBP/EUR0,00%1,15
  • EUR/RUB0,00%97,73
  • 15.01.08, 07:37
Внимание! Этой статье более 5 лет, и она находится в цифировом архиве издания. Издание не обновляет и не модифицирует архивированный контент, поэтому может иметь смысл ознакомиться с более поздними источниками.

Первый канал остался без рекламы

С начала 2008 года из эфира Первого канала исчезли рекламные ролики стирального порошка Ariel, зубной пасты Blend-a-Med, жидкости для мытья посуды Fairy и других изделий компании Procter Gamble.
Ведущий мировой производитель гигиенических товаров и самый массовый российский телеканал не сошлись в расценках, передаёт BBC. С 1 января стоимость минуты рекламного времени на Первом повысилась на 55-60%. Причиной резкого удорожания стало, в частности, новое законодательство, согласно которому отведенное для рекламы время на телевидении сократилось с 12 до 9 минут в час.
Однако камнем преткновения стало решение руководства канала дополнительно повысить на 10% расценки для ряда производителей товаров повседневного спроса, в том числе P G, Unilever и Danone. Они сотрудничали с Первым много лет, и на правах старейших партнеров до сих пор пользовались льготным тарифом. Длившиеся несколько месяцев переговоры к соглашению не привели.

Статья продолжается после рекламы

В минувшем году P G был ведущим рекламодателем Первого канала, выкупив 9,5% всего рекламного времени и уплатив за это, по данным газеты «Коммерсант», более 40 млн. долларов. Всего корпорация потратила на рекламу в России 164 млн. долларов.
«Procter Gamble - 25-я по размерам дохода корпорация США со штаб-квартирой в Цинциннати, начавшаяся в 1837 году со свечного заводика. В России работает с 1991 года. Конкуренты Procter Gamble - Unilever, Henkel, L'Oreal, Reckitt Benckiser - очевидно, договорились с менеджментом канала, поскольку их ролики по-прежнему появляются в эфире. Рекламные сборы канала в 2006 году составили около 580 млн. долларов (данные за прошлый год пока отсутствуют).
Со своей стороны, P G компенсировал потери за счет увеличения своего рекламного времени на других каналах. По данным мониторинговой компании TNS Gallup AdFact, с 1 по 9 января продолжительность рекламы товаров компании на НТВ увеличилась в два раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а на «России» и СТС почти утроилась.

Похожие статьи

  • KM
Content Marketing
  • 18.08.25, 11:05
Будущие работники в сфере электроники: как Incap и Касса по безработице помогают молодежи найти место на рынке труда
Сотрудничество между Кассой по безработице и Incap Electronics Estonia OÜ длится уже много лет, но на сей раз организации воплотили в жизнь совершенно новый проект. Компания Incap хотела популяризировать электронную промышленность среди молодого поколения. Проект представили Кассе по безработице, которая помогла найти молодых людей, заинтересованных в данной сфере, но не имеющих опыта работы, и направила их на недельную практику. В итоге выиграли все. Но как именно?

Сейчас в фокусе

Подписаться на рассылку

Подпишитесь на рассылку и получите важнейшие новости дня прямо в почтовый ящик!

На главную