Внимание! Эта статья была опубликована более 5 лет назад и относится к цифровому архиву издания. Издание не обновляет архивированное содержание, поэтому, возможно, вам стоит ознакомиться с более свежими источниками.
Oсобенности российского рынка, часть I
Ваша фирма успешно процветает в теплой колыбели эстонского рынка. Вы довольно давно наладили свою коммерческую деятельность, имеете стабильную прибыль, и конечно, как следствие хотите развиваться дальше. Если вы читаете этот блог, значит, вы русскоговорящий - и наверняка задумывались над тем, чтобы распространить свою деятельности на Россию.
Это довольно непростое дело, так как рынок России в корне отличается от тихой гавани европейского рынка. Нужно преодолеть многие бюрократические препоны, но это не самое страшное для бизнеса. Самое главное, чтобы российский покупатель принял ваш товар, заинтересовался им, выделил его среди прочих. Для этого нужна продуманная рекламная кампания, построенная на идеях и символах, близких российской аудитории. Возможно, нужно даже будет разработать линейку товаров, ориентированную на российский рынок.
Ниже мы приведем примеры, которые, на наш взгляд, отражают тенденции в российской рекламе, нейминге и дизайне продукции. Итак, что же сейчас предпочитают использовать в рекламе российские и зарубежные фирмы, чтобы привлечь внимание именно российского покупателя?
На первом месте по использованию в рекламе находятся, конечно, традиционное (иногда фольклорные) символы России.
Из фольклорных символов производители рекламы любят использовать традиционную русскую березку:
А вот пример видео-рекламы, в которой обыграна тема русской деревни:
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=e6cRcoLoKvY
Конечно же, на российском рынке не обойтись без темы русской водки, в рекламе которой также используются традиционные и не очень традиционные символы России:
Раз уж мы затронули тему напитка, считающегося самым русским, то очень уж любят различные производители для брендирования использовать имена знаменитых деятелей прошлого и настоящего:
Конечно, если вы хотите, чтоб ваш продукт заметили в России, то использовать славу российских селебрити и зарубежных селебрити, популярных в России - это хороший ход.
Банкт Траст даже проводил специальные исследования на то, кому из селебрити российские граждане доверяют больше, победителем стал Брюс Уиллис:
Конечно, использование знаменитостей в рекламе - это уже мировая практика, а не только российская. И тем не менее, при продвижении своего товара на российский рынок, необходимо учитывать специфику российского потребителя.
Autor: Smart City