Медиа-индустрию ждут убытки

На развитие медиа-индустрии и индустрии развлечений в ближайшие пять лет наибольшее влияние будут оказывать цифровые технологии. Экономический кризис заставит как предпринимателей, так и потребителей с целью сокращения расходов отдать предпочтение интернету, доминирование интернета повлияет на поведение потребителя и его ожидания в отношении сути, качества и доступности услуг, что в свою очередь создаст возможности для применения пожеланий и предпочтений потребителя в создании нового вида рекламных и контентных услуг.

По оценке авторов исследования, под влиянием этих трех направленностей к 2013 году сформируется относительно насыщенный медиа-индустрией и индустрией развлечений сектор предпринимательства, в котором бизнес- модели и -практики могут значительно отличаться от нынешних и, вероятно, будут более специфическими в смысле целевой аудитории. То, что глобальный оборот от рекламы в 2013 году будет меньше, чем в 2008, вовсе не означает, что предприятия станут меньше себя рекламировать, просто благодаря правильной направленности реклама будет более эффективной и менее дорогой.

Эва Янсен, ведущий аудитор AS PricewaterhouseCoopers в сфере масс-медиа прокомментировала это так: „Нынешняя ситуация в медиа-индустрии и индустрии развлечений очень интересна. Ключевым понятием во всем мире сейчас, конечно же, является переход на цифровой формат. Помимо цифр ожидаются также значительные изменения в бизнес-моделях предприятий“.

Эва Янсен дополнила: „Если смотреть более конкретно, например, на развитие рекламного рынка, то можно сказать, что все большая потребность предпринимателей более эффективно направлять рекламу ставит новые вызовы перед предприятиями масс-медиа в формировании собственных стратегий – как создавать бизнес-модели, отвечающие новым потребностям, и прежде всего как генерировать позитивные денежные потоки с этих инвестиций. Обобщая, можно сказать, что наступило время больших возможностей, и победителем станет тот, кто сможет лучше и быстрее почувствовать изменяющийся спрос и чьи расходы то же время будут более эффективны“.

Autor: dv.ee Istsenko Olga