• Поделиться:
    Внимание! Эта статья была опубликована более 5 лет назад и относится к цифровому архиву издания. Издание не обновляет архивированное содержание, поэтому, возможно, вам стоит ознакомиться с более свежими источниками.

    Медиа-индустрию ждут убытки

    Глобальное исследование перспектив мировой медиа-индустрии и индустрии развлечений на 2009-2013 годы, проведенное PricewaterhouseCoopers, прогнозирует на нынешний год снижение оборотов в большинстве сфер такой деятельности.

    По оценке PwC, общий оборот мировой медиа-индустрии и индустрии развлечений снизился в этом году на 3,9 % по сравнению с 2008 годом и достигнет прежнего уровня в 1400 миллиардов долларов лишь в 2011 году, а затем, к 2013 году, поднимется до 1600 миллиардов долларов. Наибольший рост будет характерен для таких областей как интернет-услуги, реклама в интернете и видеоигры. Обороты продаж в сегменте музыкальной индустрии, издания газет и коммерческих изданий, напротив, не достигнет прежнего уровня даже через 5 лет.
    Проведенное PricewaterhouseCoopers глобальное исследование перспектив мировой медиа-индустрии и индустрии развлечений на 2009-2013 годы прогнозирует снижение оборотов продаж в нынешнем году в большинстве сфер деятельности. Доходы увеличатся лишь у производителей видеоигр (7,2%), фирм, предлагающих услуги в сфере интернета (5,4%) и телевидения (3,1%), и у представителей киноиндустрии (1,1%). Наибольшее сокращение доходов ожидается в секторе коммерческих печатных изданий (-11,7%), телерекламы (-11,4%) и в газетном бизнесе (-10,2%).
    В пятилетней перспективе также ожидается наибольший рост в области оказания интернет-услуг (в среднем 9,2% в год), интернет-рекламы (7,7%) и видеоигр (7,4%). Доходы от подключений к интернету впервые в 2008 году превысили обороты продаж прессы и доходы от рекламы (соответственно 215 против 182 миллиарда долларов), а к 2013 году уже вдвое будут превышать этот показатель (согласно прогнозам – 334 против 165 миллиардов долларов).
    На развитие медиа-индустрии и индустрии развлечений в ближайшие пять лет наибольшее влияние будут оказывать цифровые технологии. Экономический кризис заставит как предпринимателей, так и потребителей с целью сокращения расходов отдать предпочтение интернету, доминирование интернета повлияет на поведение потребителя и его ожидания в отношении сути, качества и доступности услуг, что в свою очередь создаст возможности для применения пожеланий и предпочтений потребителя в создании нового вида рекламных и контентных услуг.
    По оценке авторов исследования, под влиянием этих трех направленностей к 2013 году сформируется относительно насыщенный медиа-индустрией и индустрией развлечений сектор предпринимательства, в котором бизнес- модели и -практики могут значительно отличаться от нынешних и, вероятно, будут более специфическими в смысле целевой аудитории. То, что глобальный оборот от рекламы в 2013 году будет меньше, чем в 2008, вовсе не означает, что предприятия станут меньше себя рекламировать, просто благодаря правильной направленности реклама будет более эффективной и менее дорогой.
    Эва Янсен, ведущий аудитор AS PricewaterhouseCoopers в сфере масс-медиа прокомментировала это так: „Нынешняя ситуация в медиа-индустрии и индустрии развлечений очень интересна. Ключевым понятием во всем мире сейчас, конечно же, является переход на цифровой формат. Помимо цифр ожидаются также значительные изменения в бизнес-моделях предприятий“.
    Эва Янсен дополнила: „Если смотреть более конкретно, например, на развитие рекламного рынка, то можно сказать, что все большая потребность предпринимателей более эффективно направлять рекламу ставит новые вызовы перед предприятиями масс-медиа в формировании собственных стратегий – как создавать бизнес-модели, отвечающие новым потребностям, и прежде всего как генерировать позитивные денежные потоки с этих инвестиций. Обобщая, можно сказать, что наступило время больших возможностей, и победителем станет тот, кто сможет лучше и быстрее почувствовать изменяющийся спрос и чьи расходы то же время будут более эффективны“.
    Autor: dv.ee Istsenko Olga
    Поделиться:
  • Самое читаемое
Статьи по теме

Swedbank рекомендует покупать акции двух балтийских банков
После публикации результатов за третий квартал Swedbank оценил целевую цену для акций трех балтийских банков и двум из них дал рекомендацию покупать. Один банк также имеет потенциал для роста, однако не настолько большой, чтобы рекомендовать покупать его акции.
После публикации результатов за третий квартал Swedbank оценил целевую цену для акций трех балтийских банков и двум из них дал рекомендацию покупать. Один банк также имеет потенциал для роста, однако не настолько большой, чтобы рекомендовать покупать его акции.
Сюрпризы китайской логистики: суда за дополнительную плату ходят медленнее
Если еще недавно шоссейные перевозки из Китая в Европу звучали неправдоподобно, то теперь возникло новое явление: судовые компании просят дополнительные деньги за то, чтобы товар прибыл на место не слишком быстро, пишет директор по продажам Flameko Forwarding Калев Кирт на портале Logistikauudised.
Если еще недавно шоссейные перевозки из Китая в Европу звучали неправдоподобно, то теперь возникло новое явление: судовые компании просят дополнительные деньги за то, чтобы товар прибыл на место не слишком быстро, пишет директор по продажам Flameko Forwarding Калев Кирт на портале Logistikauudised.
Таллиннский бюджет: сокращение, пособия и миллион на подготовку к кризисам
В новом таллиннском бюджете отдельной строкой прописана подготовка к кризисным ситуациям. Уже сейчас запланированы госпоставки на закупку запасов стратегического питания, генераторов, одеял, переносных кроватей – всего того, что необходимо при различных возможных кризисах. О новом бюджете «Деловым ведомостям» рассказал мэр столицы Михаил Кылварт.
В новом таллиннском бюджете отдельной строкой прописана подготовка к кризисным ситуациям. Уже сейчас запланированы госпоставки на закупку запасов стратегического питания, генераторов, одеял, переносных кроватей – всего того, что необходимо при различных возможных кризисах. О новом бюджете «Деловым ведомостям» рассказал мэр столицы Михаил Кылварт.
Топ-3 «Молодых и деловых»: лучшие авторы Летней школы журналистики
Редакция ДВ выбрала трех лучших молодых журналистов среди участников медиапроекта для школьников.
Редакция ДВ выбрала трех лучших молодых журналистов среди участников медиапроекта для школьников.