OMX Baltic0,25%302,03
OMX Riga0,58%937,09
OMX Tallinn0,27%1 996
OMX Vilnius0,00%1 307,67
S&P 500−0,24%6 800,26
DOW 30−0,62%48 114,26
Nasdaq 0,23%23 111,46
FTSE 100−0,68%9 684,79
Nikkei 2250,35%49 553,71
CMC Crypto 2000,00%0,00
USD/EUR0,00%0,85
GBP/EUR0,00%1,14
EUR/RUB0,00%92,78

OMX Baltic0,25%302,03
OMX Riga0,58%937,09
OMX Tallinn0,27%1 996
OMX Vilnius0,00%1 307,67
S&P 500−0,24%6 800,26
DOW 30−0,62%48 114,26
Nasdaq 0,23%23 111,46
FTSE 100−0,68%9 684,79
Nikkei 2250,35%49 553,71
CMC Crypto 2000,00%0,00
USD/EUR0,00%0,85
GBP/EUR0,00%1,14
EUR/RUB0,00%92,78

27.01.11, 12:41

Внимание! Этой статье более 5 лет, и она находится в цифировом архиве издания. Издание не обновляет и не модифицирует архивированный контент, поэтому может иметь смысл ознакомиться с более поздними источниками.

Каждому своё

Как создать рекламу, которая бы хорошо работала? И не только хорошо работала, а была бы лучшей рекламой для русскоязычного потребителя?

На сегодняшней конференции "Продвижение товара русскоязычной группе", организованной Aripaev, исполнительный директор рекламного агентства Nebo Владимир Панов рассказывал, как создавать правильную рекламу для русских в Эстонии.

По его мнению, необходимо забыть о прямых переводах текстов с эстонского на русский язык. "Не важно, в какой стране придумана та или инная рекламная идея, её необходимо адоптировать под местный рынок: русские в Латвии воспринимают одно, русские в Литве - другое, русские в Эстонии - третье", - говорит Панов.

Панов привёл пример рекламы банка Sampo, где клента назвали "себялюбом", (неправильный перевод с эстонского языка), что обидело немало потребителей.

Статья продолжается после рекламы

Реклама, использующая понятные каждому нормальному человеку символы - хорошо воспринимается людьми любой национальности. Однако, по словам Панова, т.н «универсального» русского языка для рекламы не существует. Каждой стране, региону присуще своё восприятие.

Autor: Оксана Кабритс