- OMX Baltic0,3%318,17
- OMX Riga0,53%996,99
- OMX Tallinn0,58%2 254,32
- OMX Vilnius−0,28%1 486,4
- S&P 5002,35%7 549,94
- DOW 302,15%52 389,75
- Nasdaq 2,74%25 253,14
- FTSE 1001,02%10 782,87
- Nikkei 2252,4%60 187,88
- CMC Crypto 2000,00%0,00
- USD/EUR0,00%0,89
- GBP/EUR0,00%1,2
- EUR/RUB0,00%92,63
- OMX Baltic0,3%318,17
- OMX Riga0,53%996,99
- OMX Tallinn0,58%2 254,32
- OMX Vilnius−0,28%1 486,4
- S&P 5002,35%7 549,94
- DOW 302,15%52 389,75
- Nasdaq 2,74%25 253,14
- FTSE 1001,02%10 782,87
- Nikkei 2252,4%60 187,88
- CMC Crypto 2000,00%0,00
- USD/EUR0,00%0,89
- GBP/EUR0,00%1,2
- EUR/RUB0,00%92,63
Apollo откажется от русскоязычной художественной литературы и оставит на русской полке только учебники
Сеть книжных магазинов Apollo перестанет продавать художественную и другую литературу общего характера на русском языке с 2027 года. На полках останутся только учебные издания от местных поставщиков. Продажи русскоязычных книг падают уже несколько лет, а пополнять ассортимент новинками трудно, объясняют в компании.
«Ассортимент литературы на русском языке в Apollo постепенно сокращается, и начиная с первого квартала 2027 года в нашем ассортименте останется русскоязычная учебная литература», – подтвердил ДВ руководитель отдела маркетинга Apollo Ардо Красс. Первоначально информация начала приходить от источников на издательском рынке – Apollo перестал закупать у них книги на русском.
Причины экономические, отметил он, это «устойчивое снижение объемов продаж русскоязычной литературы в наших магазинах за последние годы». «Одна из главных причин этого – сложность пополнения ассортимента новыми произведениями, чтобы он оставался привлекательным для читателей», – пояснил Красс.
Компания хочет, чтобы выбор книг «как можно лучше отвечал пожеланиям и читательским интересам наших клиентов». «Продажи русскоязычной литературы снижаются, а интерес к англоязычной литературе растет, и ее выбор на международном издательском рынке шире и разнообразнее», – говорится в ответе Apollo.
Освободившиеся торговые площади сеть отдаст под товары, спрос на которые растет: художественную и детскую литературу на эстонском языке, книги на английском, настольные игры и подарки.
Что останется на полке
Под сокращение не попадет учебная литература на русском языке от местных поставщиков, подчеркнули в Apollo. В его собственном «Топ-100 книг на русском языке» учебные и справочные издания занимают восемь мест из первой десятки. Первое место у учебника эстонского языка для начинающих «Tere!» Инги Мангус и Мерге Симмуль, второе – у Закона о дорожном движении, третье – у пособия для подготовки к выпускному экзамену по математике за курс основной школы. Дальше идут разговорник «Мой эстонский язык», самоучитель эстонского Михаила Стальнухина и два сборника задач по правилам дорожного движения. Из художественной литературы в десятке только «Сипсик» Эно Рауда, из переводного нон-фикшна – «Атомные привычки» Джеймса Клира.
Сейчас в разделе русскоязычных книг интернет-магазина Apollo находятся 2423 единицы товара.
Выручка падает уже два года
Книжные магазины Apollo принадлежат компании Apollo Kauplused OÜ, которая входит в Apollo Group OÜ. Помимо книжной сети, группа управляет кинотеатрами Apollo Kino и ресторанами Lido, Vapiano, MySushi, KFC, ее конечный бенефициар – Маргус Линнамяэ.
На снижение ассортимента русскоязычных книг компания указывала в годовых отчетах с 2022 года (финансовый год Apollo Kauplused длится с мая по апрель). По итогам 2021/2022 года в отчете говорилось, что прямых поставщиков в России у компании нет, но из-за войны выбор книг на русском языке сократился, а товары российского происхождения убрали из продажи.
Но это влияние на результаты компания называла незначительным, и повторяла эту оценку в отчетах за 2022/2023 и 2023/2024 годы, когда сильнее всего росли продажи книг на английском. В отчете за 2024/2025 год книги на русском языке уже названы среди категорий с падающими продажами, а самый большой рост показала эстонская художественная литература. В 2025/2026 году русскоязычные книги снова оказались среди категорий с падающими показателями. Сколько именно приходится на книги на русском языке, в отчетах не раскрывается.
Горячие новости
Выручка Apollo Kauplused достигла пика в 2023 году – 21,3 млн евро, затем снизилась до 19,6 млн евро в 2025/2026 году. Покупателей, по оценке компании, сдерживали неуверенность в будущем и рост налоговой нагрузки, а во второй половине прошлого финансового года еще и счета за энергию.
Прибыль магазинов Apollo за два года сократилась с 1,83 млн до 224 тысяч евро. Расходы на персонал выросли на 13%, до 2,8 млн евро, хотя среднее число работников в пересчете на полную ставку сократилось со 115 до 109.
У Apollo 18 магазинов: 8 в Таллинне, 3 в Тарту, 2 в Пярну и по одному в Кейла, Раквере, Вильянди, Хаапсалу и Курессааре, а также интернет-магазин. За год открылись магазины в Apollo Plaza в центре Таллинна и в Кейла, а в начале 2026 года закрылся магазин в Mustamäe keskus.
Книжная сеть приносит группе небольшую часть выручки всей Apollo Group: если в прошлом году выручка составила 257 млн евро, то рост на 13% обеспечили в основном рестораны. На Apollo Kauplused пришлось менее 8% этой суммы.
Русские книги – в дефиците с 2022 года
О проблемах с поставками книг на русском языке продавцы говорят с начала полномасштабной войны России против Украины. Весной 2022 года руководитель таллиннского Дома русской книги «Библиоглобус» Сергей Фурманюк говорил ДВ, что дефицит книг на русском языке уже наступил: поставки из России шли через очереди на границе и таможенные проверки. Тогда же Rahva Raamat сообщала, что ищет поставщиков русскоязычных книг за пределами России.
В первые недели войны сеть Prisma сняла с полок книги, изданные в России, но вскоре вернула их, сославшись на отсутствие реальных альтернатив. Rahva Raamat тогда отказалась убирать русскоязычные издания: в компании указывали, что из продажи пропали бы и учебные материалы, которыми пользуется эстонская система образования, и детские книги, и классика.
Эстонские издательства выпускают в основном книги на эстонском: в 2024 году в стране вышли 3693 книги и брошюры, из них 2736 – на эстонском языке. На все остальные языки, включая русский и английский, пришлось 957 названий.
В Латвии правила для русскоязычных книг ужесточили. С 1 января книги на русском языке лишились льготной ставки налога с оборота: вместо 5% к ним применяется стандартная ставка 21%. С 1 сентября в Латвию запрещено ввозить книги, газеты и другую печатную продукцию из России и Беларуси. В начале сентября Служба госбезопасности Латвии провела обыски в четырех магазинах сети Mnogoknig в Риге и окрестностях в рамках уголовного дела о возможном нарушении санкций ЕС. Магазины Mnogoknig работают и в Эстонии.
В Apollo допускают, что часть покупателей будет искать такие книги в других местах. «Мы понимаем, что из-за этого изменения часть читателей может начать искать русскоязычную литературу общего характера в других каналах продаж», – признает Красс. «Все читатели по-прежнему желанны в наших книжных магазинах, и мы хотим предлагать им разнообразный выбор, соответствующий их ожиданиям», – добавил Красс.
Самые читаемые
2
4
Семь важнейших шагов для покупателя недвижимости в Португалии
5
Последние новости
Сейчас в фокусе
Семь важнейших шагов для покупателя недвижимости в Португалии
Подписаться на рассылку
Подпишитесь на рассылку и получите важнейшие новости дня прямо в почтовый ящик!
На главную