OMX Baltic−0,52%291,36
OMX Riga−0,08%910,99
OMX Tallinn−0,9%1 906,04
OMX Vilnius−0,18%1 260,48
S&P 500−0,73%6 801,98
DOW 30−0,35%47 168,86
Nasdaq −1,19%23 550,81
FTSE 1000,02%9 703,7
Nikkei 225−1,74%51 497,2
CMC Crypto 2000,00%0,00
USD/EUR0,00%0,87
GBP/EUR0,00%1,14
EUR/RUB0,00%92,98

OMX Baltic−0,52%291,36
OMX Riga−0,08%910,99
OMX Tallinn−0,9%1 906,04
OMX Vilnius−0,18%1 260,48
S&P 500−0,73%6 801,98
DOW 30−0,35%47 168,86
Nasdaq −1,19%23 550,81
FTSE 1000,02%9 703,7
Nikkei 225−1,74%51 497,2
CMC Crypto 2000,00%0,00
USD/EUR0,00%0,87
GBP/EUR0,00%1,14
EUR/RUB0,00%92,98

29.05.07, 09:47

Внимание! Этой статье более 5 лет, и она находится в цифировом архиве издания. Издание не обновляет и не модифицирует архивированный контент, поэтому может иметь смысл ознакомиться с более поздними источниками.

Рекламы для русских мало

В то время, как третья часть проживающих в Эстонии людей говорит по-русски, доля рекламного рынка у русскоязычных СМИ всего 12,5% или 170 миллионов.

Большинство предприятий признает, что значение данной целевой группы пропорционально количеству русскоязычного населения Эстонии, пишет сегодняшний Aripaev.

Поскольку информационное пространство русского, проживающего в Эстонии, очень многогранно, рекламодателям намного тяжелее воздействовать на эту группу населения. Это происходит потому, что русскоговорящие обычно смотрят каналы, как на русском, так и на эстонском языке, как местные, так и российские.

Статья продолжается после рекламы

Более 90% не-эстонцев смотрят российские телеканалы, подтвердила преподаватель Тартуского Университета Валерия Якобсон. По этому, на русскоязычное население Эстонии телереклама действует не так эффективно, как на эстонску аудиторию. Хотя, в то же время исследования показывают, что русскоязычное население более подвержено влиянию рекламы.

«Труднее всего среди не-эстонцев привлечь внимание молодого человека. Для того, чтобы реклама его достигла – иностранные каналы лучшее решение», - говорит Ханно Киндель, менеджер по развитию Media House.

Русские, по сравнению с эстонцами, более заядлые телезрители, и проводят перед телевизором, согласно исследованию TNS EMOR, в день в среднем по 40 минут.

Самые популярные телеканалы на русском языке – Первый Балтийский, который смотрят 50% населения говорящего по-русски. Канал 3+ выбирает 30% данной аудитории.

«Как правило, фирмы не делают для русскоязычного населения специальных рекламных клипов, рекламы просто дублируются на русский язык», - говорит Маргус Мерима, руководитель фирмы Telereklami OU, которая занимается рекламой для Первого балтийского канала.