Рекламный рынок 2010

Мнения экспертов разнятся. Так, например, директор по продажам Sky Media Хейки Абел предполагает, что в первом полугодии 2010 года рынок радиорекламы будет ожидать спад от 10 до 20 процентов. А генеральный директор газеты Postimees Эрик Роозе считает, что оборот от рекламы в печатных изданиях останется на том же уровне, что и в 2009 году. Директор по продажам компании JCDecaux Estonia Трийн Томингас считает, что в 2010 году рынок внешней (уличной) рекламы останется на уровне 2009 года или его ждет 5-процентный спад.

Какова же реальность?

Руководители СМИ и рекламных агентств, делая прогнозы, очень объективны. Трудно представить, что цены сегодня будут еще ниже.

Все мы знаем, что на рынке рекламы дела сегодня неутешительны. В этом году были такие случаи, что уличная реклама продавалась по себестоимости — ниже уже некуда. В общем, в рекламных каналах, а особенно в печатных СМИ, были сделаны немалые коррективы. Значительно сократилось число СМИ, особенно русскоязычных, сократились число работников и тиражи газет и журналов.

Если общая ситуация в экономике стабилизируется, то стабилизируется и рекламный рынок, в том числе и цены на рекламу. Вопрос в том, когда начнется новый подъем и какова будет его скорость.

Оборотная сторона медали

Во время экономического бума компании, предлагавшие услуги маркетинга, рекламы и PR, легко зарабатывали деньги, продавая свои услуги, и очень часто не вникали в суть проблем клиента. Было и так, что больше думали о своих финансовых целях, чем об ожиданиях клиента.

Покупатели такого рода услуг сегодня намного осторожнее, чем в 2007 году, относятся к выбору фирм, предоставляющих такого рода услуги. Они внимательно рассматривают предложения и хотят быть уверенными в том, что за приемлемую цену получат максимально эффективные решения.