27 января 2011

Русские более падки на рекламу

Где разместить рекламу, чтобы она дошла до русскоязычного потребителя в Эстонии? Ольга Пересильд, стратегическая планировщица MediaCom говорила об этом  на сегодняшней конференции Aripaev «Как продвигать товар русскоязычным потребителям».

По её словам, если эстонцы думают и анализируют, прежде чем что-то приобрести, то неэстонцы предпочитают разузнать, каков опыт у других в отношении того или иного продукта и спрашивают, что другие думают об этом товаре.

По словам Пересильд, русские не любят видео-клипы, предназначенные для эстонцев.

Согласно исследованиям, русские в Эстонии делятся на разные группы. Русские, живущие в Таллинне и Харьюмаа - пессимисты, русскоязычные жители Ида-Вирумаа – оптимисты, остальные – фаталисты. Неэстонцы проводят больше времени перед телевизором, чем эстонцы.

По словам Пересильд, русские более решительны и податливы в отношении рекламы нежели эстонцы.

Для тех, кто хочет  «достучаться» исключительно до русскоязычного потребителя, полезно будет знать, что 54% неэстонцев живут в Таллинне и Харьюмаа, 34% -  в Ида-Вирумаа.

Autor: dv.ee Istsenko Olga

Самое читаемое