Вопрос прихода Lidl во времени

Руководителя сети Prisma Янне Тапио Лихавайнен интересует только один ответ. «Нет вопроса, придёт Lidl в Эстонию или нет. Есть вопрос – когда это произойдёт?»

Руководитель по коммуникации сети Rimi Катрин Батс слышала, что Lidl посматривает как в сторону Эстонии, так и Латвии. «Вроде бы они подыскивали здесь землю. Зачем же ещё, если не с целью расширения».

Яанус Виханд, руководитель CoopEesti, предположение Батс подтвердил. «Насколько нам известно, Lidl вот-вот придёт на эстонский рынок», – сказал Виханд и добавил, что если посмотреть на растущую долю концерна на рынках Финляндии и Литвы, то можно ожидать сильной конкуренции. «Скорее всего, наши основные конкуренты, которые до сих пор хорошо себя чувствовали в крупных городах, ощутят это сильнее. А наша основная торговля, например, не в Таллинне».

Батс признаёт, что и без того острая конкуренция с приходом в Эстонию Lidl обострится ещё сильнее. «Это затронет всех. Многое зависит от того, где они построят свои супермаркеты и какие торговые сети окажутся поблизости, – считает Батс. – В Литве, например, дисконтный Lidlочень даже повлиял на продажи Rimi».

Директор Maxima по связям с общественностью Катя Любобратец прокомментировала так: «Если кто-то из бизнесменов полагает, что может создать конкуренцию семи торговым сетям, которые уже обслуживают жителей Эстонии, то пускай действует. Для нас это – возможность предложить своим покупателям еще лучшие товары и цены», – сказала она.

Говорят, что наверное приход Lidl повлиял на литовскую Maxima, оборот которой в прошлом году упал. «Появление новой торговой сети повлияло на все торговые сети, ведь изменилась ситуация на всем рынке. Maxima является лишь одним примером».

В Литве Lidl захватывает всё больший кусок рынка. На следующей неделе там открывается уже 26-й супермаркет. «Мы заинтересованы в городах, где проживает  минимально 20 000 населения», – сказала по поводу развития рынка в Литве руководитель по коммуникации литовской сети Lidl Агне Гайжаускиене. «Препятствий мы не встретили. Всё пошло так, как было задумано ещё до начала деятельности в Литве. Businessasusual.».

Не скупится Lidl и на инвестиции. За последние три года в Литве потрачено свыше 120 миллионов евро на строительство зданий, обустройство магазинов, инфотехнологии. В прошлом году Lidl инвестировал в Литву 60 миллионов евро, из них 40 миллионов пошло на логистический центр предприятия вблизи Каунаса, остальные деньги вложены в супермаркеты.

О завоевании рынков соседей Гайжаускиене не говорит. «Мне знакомы эти разговоры о выходе на рынки Эстонии и Латвии», – сказала она, но за подробностями, касающимися расширения, отослала к своему руководству, находящемуся в Германии.

Попытка была

О приходе Lidlв Эстонию говорится уже годами – ещё со времён появления Saastumarket. Более десяти дет назад с большой помпой Lidl скупал здесь земли, но спустя некоторое время неожиданно решил их продать, ссылаясь на мизерность эстонского рынка.

Это, по мнению людей, с которыми общался по этому вопросу Aripaev, и может быть причиной такой скудной информации. «При однажды предпринятой попытке внедриться в Балтию Lidlсильно пылил и провалился. Теперь делается попытка сначала с делом справиться, а уже потом кукарекать», – таков был комментарий.

Слышатся и скептические нотки. «Если верить разговорам, то Lidl уже десять лет как здесь, так что считаю теперь их приход маловероятным, – говорит Танел Тарум, партнёр 1PartnerKinnisvara. – Всё как-то заглохло. За это время у них были более удобные моменты для выхода на наш рынок. Я предложил бы другую схему: Lidl придёт на рынок путём покупки кого-то другого».

Руководитель DomusKinnisvara Рауль Рейно сомневается, что цены на земельные участки могли бы затормозить намерения Lidl. «Жизнь показывает, что если в головной конторе решение уже принято, то не начинают спекулировать и ждать, когда в Эстонии наступит крах и появится возможность покупать дешевле. Денег у них должно бы хватать», – прокомментировал Рейно.