• OMX Baltic0,06%298,97
  • OMX Riga−0,21%889,03
  • OMX Tallinn0,18%2 058,65
  • OMX Vilnius−0,02%1 203,64
  • S&P 500−0,33%6 259,75
  • DOW 30−0,63%44 371,51
  • Nasdaq −0,22%20 585,53
  • FTSE 100−0,38%8 941,12
  • Nikkei 225−0,19%39 569,68
  • CMC Crypto 2000,00%0,00
  • USD/EUR0,00%0,86
  • GBP/EUR0,00%1,15
  • EUR/RUB0,00%91,25
  • OMX Baltic0,06%298,97
  • OMX Riga−0,21%889,03
  • OMX Tallinn0,18%2 058,65
  • OMX Vilnius−0,02%1 203,64
  • S&P 500−0,33%6 259,75
  • DOW 30−0,63%44 371,51
  • Nasdaq −0,22%20 585,53
  • FTSE 100−0,38%8 941,12
  • Nikkei 225−0,19%39 569,68
  • CMC Crypto 2000,00%0,00
  • USD/EUR0,00%0,86
  • GBP/EUR0,00%1,15
  • EUR/RUB0,00%91,25
  • 02.10.17, 17:28
Внимание! Этой статье более 5 лет, и она находится в цифировом архиве издания. Издание не обновляет и не модифицирует архивированный контент, поэтому может иметь смысл ознакомиться с более поздними источниками.

Предвыборная реклама как самострел

Две главные противостоящие друг другу на предстоящих местных выборах политические силы не уступают друг другу в вызывающей, по меньшей мере, недоумение саморекламе.
Эльконд	Либман
  • Эльконд Либман
Наверное, только ленивый не потоптался к сегодняшнему дню на одном предвыборном плакате Партии реформ, но раз уж такой «фестиваль мнений» завертелся, то внесём и свои 20 центов.
Впрочем, цена предвыборной выдумке реформистов не более пятака в базарный день и то лишь за удовольствие поглазеть на самострел. Напомню, что сыр-бор разгорелся в результате того, что пиарщиков Партии реформ посетила богатая национальная идея, и они объявили urbi и даже orbi, что, мол, истинные эстонцы голосуют за реформистов, а вот те, кто к этим избранникам богов не принадлежит, выбирают, наоборот, Центристскую партию. Шум поднялся изрядный, и ответственные лица реформистов поспешили придать своим лицам выражение недоумения.
Мол, в чём, собственно говоря, дело? Мы ведь никого ни к чему не призываем, ни за что не агитируем и никому никаких претензий не предъявляем, не говоря уже о каких-то противопоставлениях. Мы просто констатируем изложенные социологами факты. Так-то оно так, но оправдание прямо скажем лукавое, и на такой мякине мало кого можно провести. Потому что одно дело – установленный и сообщённый социологами факт и совсем другое – превращение этого факта в убойный слоган предвыборной рекламы. Контекст другой и совершенно иной доносится до читающей публики мессидж, что и юному ежу понятно.

Статья продолжается после рекламы

Мессидж реформистов достаточно очевиден и с точки зрения теории рекламы, согласно которой она должна быть адресной, в общем-то, грамотен. Но он обозначает ещё и то обстоятельство, что Партия реформ махнула рукой на русского избирателя и, как в своё время она залезла щипать травку на пастбища IRL, так сейчас устремилось на поле, унавоженное EKRE. Впрочем, это её дело, только вот слово «либеральная» надо бы для порядка из лексикона исключить. Есть, однако, и другие последствия – как, к примеру, быть с, пусть не очень многочисленными, но всё-таки существующими сторонниками реформистов среди тех, кто по факту своего рождения не могут претендовать на звание «истинного эстонца»? Кстати, реакция уже и поступила – известный политик и предприниматель Андрей Коробейник искренне изумлён и растерян: «Что же, мне теперь надо голосовать в Пярну за центристов?» Да ведь и среди тех, кого предвыборный плакат реформистов категорически причислил к своему избирателю, отнюдь не все ими являются, а ещё больше, наверное, тех, кто столь же категорически не согласен становиться под одни знамёна с EKRE. Так что Партия реформ выстрелила метко, но не туда, а точнёхонько себе в ногу.
Столь же грамотно с точки зрения рекламы, особенно предвыборной, выступает и главный оппонент и основная мишень реформистов – Центристская партия. В её рекламном телевизионном ролике наиболее узнаваемы партийные лица друг за другом сообщают народу краткий перечень совершённых партией для него благодеяний. Видимо, было бы больше лиц и экранного времени, перечень вышел бы длиннее. Но дело не в этом, а в том, что затем из-за мелких спин читчиков выступает фундаментальная дама и с металлом в голосе объявляет: «Но всё это до 15 октября».
Понятно – до дня выборов. А потом? Из мессиджа центристов логично вывести два толкования: первое – если не мы, то всё это испарится словно мираж; второе – мы не выиграем выборы. И то, и другое очень спорно, но в качестве ударного слогана даже немного грамотнее, чем у реформистов. Во всяком случае, не совсем прямое попадание в собственную ногу, хотя навылет всё же вы стрел тоже поразил.

Похожие статьи

  • KM
Content Marketing
  • 12.06.25, 14:48
Десять лет сотрудничества и более ста рабочих мест: Касса по безработице помогает работающей в Ида-Вирумаа компании TNC-Components расти
Расположенная в Кохтла-Ярве компания TNC-Components является одним из крупнейших в Эстонии производителей мебельных компонентов, мебели для кухонь и ванных комнат, а также гардеробов. Свой вклад в обеспечение того, чтобы действующая уже более 20 лет компания могла успешно расти и развиваться, вносит и Ида-Вирумааское отделение Кассы по безработице. На сегодняшний день именно найденные сотрудниками этого отделения люди занимают большинство рабочих мест, которых в компании в общей сложности 115.

Сейчас в фокусе

По словам владельца ресторана Марко Зуккера, необходимо найти новые помещения и создать более простую концепцию. «Что-то такое, куда можно приходить несколько раз в неделю и не нужно надевать костюм».
Новости
  • 12.07.25, 12:49
Ресторан из гида Michelin закрылся. «Жизнь не строится вокруг признаний»
Эркки Рааcуке рассказал на Инвестиционном фестивале, как распознать надвигающийся кризис.
Биржа
  • 12.07.25, 16:00
Банковский эксперт: шесть признаков надвигающегося кризиса
Карл Урбаник, владелец бизнеса в сфере недвижимости на Бали.
Биржа
  • 12.07.25, 14:58
Эстонцы все чаще покупают недвижимость за рубежом: почему вместо родины выбирают Бали и Испанию?
Последние два дома жилого комплекса “Новая Голландия” рядом с таллиннской Рейди теэ, которые должны были быть завершены еще летом 2022 года, наконец почти готовы, но теперь недовольные подрядчики, не получившие деньги, преследуют Skinest Arendus.
Эпицентр
  • 11.07.25, 09:10
«Мечтать не вредно»: строители хотят получить полмиллиона долга за проект Осиновского
Известная предпринимательница Кеэ Абель, совершившая резкий поворот в жизни, продала бизнес несколько месяцев назад. «Любовь привела меня на Рухну!»
Интервью
  • 11.07.25, 14:43
Предпринимательница года продала бизнес и переехала на Рухну: «Теперь у меня 60 кур и бычки!»
«А платите-ка вы нам теперь на треть больше!» – мудро решили в компании Elering.
Mнения
  • 11.07.25, 15:40
Делов-то: плата за энергию растет, Эстонию захватили слизни, а в России застрелился министр
Научные разработки. Иллюстративное фото
Новости
  • 12.07.25, 11:09
Хорошие новости: местные ученые получили поддержку, в Таллинне построят новый парк
TNC-Components при содействии Кассы по безработице нашла очень большое количество сотрудников. Сотрудничество продолжается и будет продолжаться в будущем.
  • KM
Content Marketing
  • 12.06.25, 14:48
Десять лет сотрудничества и более ста рабочих мест: Касса по безработице помогает работающей в Ида-Вирумаа компании TNC-Components расти

Подписаться на рассылку

Подпишитесь на рассылку и получите важнейшие новости дня прямо в почтовый ящик!

На главную