Предвыборная реклама как самострел
Две главные противостоящие друг другу на предстоящих местных выборах политические силы не уступают друг другу в вызывающей, по меньшей мере, недоумение саморекламе.
Наверное, только ленивый не потоптался к сегодняшнему дню на одном предвыборном плакате Партии реформ, но раз уж такой «фестиваль мнений» завертелся, то внесём и свои 20 центов.
Впрочем, цена предвыборной выдумке реформистов не более пятака в базарный день и то лишь за удовольствие поглазеть на самострел. Напомню, что сыр-бор разгорелся в результате того, что пиарщиков Партии реформ посетила богатая национальная идея, и они объявили urbi и даже orbi, что, мол, истинные эстонцы голосуют за реформистов, а вот те, кто к этим избранникам богов не принадлежит, выбирают, наоборот, Центристскую партию. Шум поднялся изрядный, и ответственные лица реформистов поспешили придать своим лицам выражение недоумения.
Мол, в чём, собственно говоря, дело? Мы ведь никого ни к чему не призываем, ни за что не агитируем и никому никаких претензий не предъявляем, не говоря уже о каких-то противопоставлениях. Мы просто констатируем изложенные социологами факты. Так-то оно так, но оправдание прямо скажем лукавое, и на такой мякине мало кого можно провести. Потому что одно дело – установленный и сообщённый социологами факт и совсем другое – превращение этого факта в убойный слоган предвыборной рекламы. Контекст другой и совершенно иной доносится до читающей публики мессидж, что и юному ежу понятно.
Мессидж реформистов достаточно очевиден и с точки зрения теории рекламы, согласно которой она должна быть адресной, в общем-то, грамотен. Но он обозначает ещё и то обстоятельство, что Партия реформ махнула рукой на русского избирателя и, как в своё время она залезла щипать травку на пастбища IRL, так сейчас устремилось на поле, унавоженное EKRE. Впрочем, это её дело, только вот слово «либеральная» надо бы для порядка из лексикона исключить. Есть, однако, и другие последствия – как, к примеру, быть с, пусть не очень многочисленными, но всё-таки существующими сторонниками реформистов среди тех, кто по факту своего рождения не могут претендовать на звание «истинного эстонца»? Кстати, реакция уже и поступила – известный политик и предприниматель Андрей Коробейник искренне изумлён и растерян: «Что же, мне теперь надо голосовать в Пярну за центристов?» Да ведь и среди тех, кого предвыборный плакат реформистов категорически причислил к своему избирателю, отнюдь не все ими являются, а ещё больше, наверное, тех, кто столь же категорически не согласен становиться под одни знамёна с EKRE. Так что Партия реформ выстрелила метко, но не туда, а точнёхонько себе в ногу.
Столь же грамотно с точки зрения рекламы, особенно предвыборной, выступает и главный оппонент и основная мишень реформистов – Центристская партия. В её рекламном телевизионном ролике наиболее узнаваемы партийные лица друг за другом сообщают народу краткий перечень совершённых партией для него благодеяний. Видимо, было бы больше лиц и экранного времени, перечень вышел бы длиннее. Но дело не в этом, а в том, что затем из-за мелких спин читчиков выступает фундаментальная дама и с металлом в голосе объявляет: «Но всё это до 15 октября».
Понятно – до дня выборов. А потом? Из мессиджа центристов логично вывести два толкования: первое – если не мы, то всё это испарится словно мираж; второе – мы не выиграем выборы. И то, и другое очень спорно, но в качестве ударного слогана даже немного грамотнее, чем у реформистов. Во всяком случае, не совсем прямое попадание в собственную ногу, хотя навылет всё же вы стрел тоже поразил.