Главные темы – акциз, рабочая сила и экспорт

Менеджер по маркетингу фирмы Saku Läte OÜ Айри Фреймут отмечает, что сейчас вообще не самое простое время для производителей: «На всех давит продолжающееся подорожание топлива, увеличение расходов на рабочую силу вместе с её нехваткой. Все эти факторы прямо влияют на конечную цену продукта, а отсюда начинается конкуренция с импортной и отечественной продукцией».

Карл Нийло, исполнительный директор фирмы Nopri Mahlad OÜ, занимающейся продажей берёзового сока, добавляет, что за несколько лет на эстонском рынке появилось много новых мелких производителей, и прилавки пополнились многочисленными интересными и полезными для здоровья продуктами: «Это очень хорошо. Но в то же время у всех производителей специальной продукции одна забота - слишком маленький рынок. На местном рынке трудно заработать прибыль от продажи продуктов из берёзового сока, поэтому наш твёрдый курс – на экспорт».

Продажа пива внутри страны в 2017 году резко упала, заметно сократился объём покупок, совершаемых финс­кими туристами. Производителям пришлось приноравливаться к условиям, когда 30-40% всего объёма продажи в Эстонии совершается в другом государстве.

«Это были очень резкие перемены, и на них ушло всё внимание», - говорит исполнительный директор Эстонс­кого союза пивоваров Пеэтер Вырк, добавив, что ещё в прош­лом году прогнозировал: под влиянием приграничной торговли после многолетнего перерыва начнёт понемногу расти и потребление алкоголя: «Так оно и случилось. Но при этом растёт и потребление безалкогольного пива».

Определённое упорядочение рынка начнётся, по его мнению, и среди мелких производителей пива, которых в Эстонии уже довольно много.

«Благодаря латвийской приграничной торговле цена пива для эстонского потребителя в действительности снизилась, потому что пиво, куп­ленное в Латвии, дешевле, чем было эстонское до появления приграничной торговли. Поэтому разница в ценах между продукцией мелких и крупных пивоваров ещё выросла, и дороговизна первой стала более наглядной. Видимо, более крепкие мелкие производители, которые побольше, будут и дальше расти, крошечные, так сказать «производители стиля жизни» тоже справятся, а середнячкам придётся трудно, многим из них, видимо, предстоит закрыться. Время, когда все росли, кажется, прошло», - полагает Вырк.

Руководитель Эстонского союза предприятий пищевой промышленности Сирье Потисепп, говоря о прош­логодних результатах производителей напитков, тоже указывает на акциз. Его повышение привело к тому, что алкогольные напитки подорожали за последний год на 15,7%, что в свою очередь подстегнуло приграничную торговлю, рост которой продолжается.

«Показатели продаж производителей алкогольных напитков за первое полугодие этого года свидетельствуют о том, что пива на латвийс­кой границе было продано примерно на 80% больше, чем за такой же период прошлого года, а прочих слабоалкогольных напитков – в 3,4 раза больше. Вопреки ожиданиям потребление алкоголя жителями Эстонии не уменьшилось: согласно опуб­ликованным в июне данным Института конъюнктуры, уровень потребления алкоголя даже вырос на 0,7%», - говорит Потисепп. Вызванное бурной акцизной политикой тяжёлое положение вынудило, по её словам, местных производителей алкогольных напитков выработать программы экономии, чтобы повысить эффективность везде, где это хоть в малой степени возможно.

Пеэтер Вырк подчёркивает, что до тех пор, пока правительство не внесёт какие-то поправки в свою акцизную политику, активное развитие приграничной торговли продолжится: «Влияние других ограничений, например, рекламных, пока ещё не ясно. Я предвижу, что в ближайшем будущем мы увидим негативное влияние на часть пабов и баров. Люди, в т.ч. и туристы, будут больше пить по домам привезённые из Латвии напитки и меньше ходить в увеселительные заведения. Кружка пива в баре при наших доходах слишком дорогая, и это должно экономически влиять на держателей баров».

По словам члена правления Saku Õlletehas Яана­ Хярмса, настроение производителям пива немного подняло долгое жаркое лето, но это, понятно, не решение проблемы сектора: «Положение производителей пива и слабоалкогольных напитков стало, увы, очень сложным из-за неразумной акцизной политики. Мы ещё не потеряли надежду на то, что политики оставят свои капризы и предпримут шаги в сторону разумного баланса акцизной политики. А это означает всего лишь возвращение акцизных ставок до уровня, схожего с их уровнем в Латвии».