• Поделиться:
    Внимание! Эта статья была опубликована более 5 лет назад и относится к цифровому архиву издания. Издание не обновляет архивированное содержание, поэтому, возможно, вам стоит ознакомиться с более свежими источниками.

    Delfi теряет клики

    Портал Delfi, который Ekspress Grupp купил в прошлом году больше чем 800 миллионов крон, в скором времени может уступить место лидера Postimees.ee.

    «Если выяснится, что таблоидные заголовки и пестрота понравится эстонской публике больше, то это всегда можно сделать. Читатель из Латвии-Литвы предпочитает логичную навигацию по сайту большим картинкам и кричащим заголовкам», - говорит Ханс. Х. Луйк, владелец Ekspress Grupp, о том, почему портал Delfi уступил свои позиции Postimees.ee.
    При нынешних расходах примерно в 4 млн крон, Delfi , с трудом отрабатывает деньги, необходимые для возврата кредита, взятого Ekspress Grupp для покупки портала. Если денег от рекламы будет поступать меньше, то товар потеряет большую часть своей стоимости.
    Председатель правления Eesti Meedia AS, которая является издателем Postimees.ee, Март Кадастик говорит, что читаемость Postimees.ee давно оставила Delfi позади. «Если мы возьмем исключительно новостной портал, то мы уже номер один», - говорит он.
    Но популярность можно измерять разными способами. Первенство лидера Postimees.ee сможет получить только через год. До этого времени Postimees.ee и Delfi находятся в равной ситуации.
    «Если основной ценностью является новость, что в ближайшем будущем Delfi не выживет в конкурентной борьбе», - добавил Кадастик.
    Председатель правления Ekspress Grupp AS Прийт Лейто говорит: «Факт заключается в том, что Postimees.ee при подборе новостей стал более «желтым» и поэтому показывает рост. В тоже время поданным опроса TNS Gallup разница между Delfi и Postimees увеличилась», - сказал он. В тоже время он не считает, что Postimees.ee сможет обогнать Delfi. «Выбор продуктов Delfi больше», - обосновал он свое мнение.
    По словам заместителя гендиректора Aripaev Томаса Трууверка, он бы отдал предпочтение порталу Postimees.ee. Поскольку Delfi и Postimees порталы созданные для одной аудитории, то один борются за одного и того же читателя – примерно за пол миллиона пар глаз. Рекламодатели находятся перед выбором, так где же покупать рекламную площадь.
    «Если одна и та же читательская аудитория потенциально видит один и тот же баннер, то в обоих порталах размещать рекламу нет смысла», - поясняет Трууверк.
    То, что читательские аудитории пересекаются признал и Лейто. «Поскольку 96% читателей Postimees просматривают и Delfi, то разумнее покупать рекламу в Delfi, где читательская аудитория шире», - говорит он.
    «Читатели отказываются от газет в пользу он-лайн порталов, где новости появляются быстрее», - говорит специалист по медиа-планированию рекламной фирмы Trendmark OU Патрик Купенко. Поэтому количество читателей портала Postimees.ee растет за счет читателей бумажной версии.
    «Обороты рекламы в бумажной версии Postimees снизились настолько, насколько увеличились в интернете», - пояснил Купенко. У Delfi был огромный рост, особенно в те годы, когда стал распространяться интернет.
    Autor: Aripaev
    Поделиться:
  • Самое читаемое

Инвесторы готовы переплачивать за новые акции LHV
Сегодня началась подписка на новые акции LHV, а также торги правом на подписку, цена на которое, по данным Nasdaq, выростала до 40 евро. Это означает, что инвесторы готовы были в общей сложности заплатить до 74 евро за новую акцию банка.
Сегодня началась подписка на новые акции LHV, а также торги правом на подписку, цена на которое, по данным Nasdaq, выростала до 40 евро. Это означает, что инвесторы готовы были в общей сложности заплатить до 74 евро за новую акцию банка.
Местные выборы: сохранят ли центристы власть в Таллинне?
Расхожая истина о том, что местные выборы – это о дорогах и канализации в отличие от парламентских, которые о государстве и большой политике, родилась, конечно, не на пустом месте, но верна лишь отчасти, потому что описывает то, как следовало бы быть и хотелось бы, а не как бывает на самом деле, пишет политический обозреватель ДВ Эльконд Либман.
Расхожая истина о том, что местные выборы – это о дорогах и канализации в отличие от парламентских, которые о государстве и большой политике, родилась, конечно, не на пустом месте, но верна лишь отчасти, потому что описывает то, как следовало бы быть и хотелось бы, а не как бывает на самом деле, пишет политический обозреватель ДВ Эльконд Либман.