Битва за этику

Это вызывает вопрос, насколько этично журналисту и в более широком смысле редакции принимать подобные блага, стоимость которых достигает тысячи евро, предлагая взамен отражение в СМИ. Хотя, так или иначе, в статьях указывается, кто оплатил поездку и все ссылаются на независимое отражение, по мнению некоторых руководителей медийных изданий это не оправдывает участия в рекламных турах.

По словам главного редактора Ekspress Meedia, в т.ч. Eesti Paevaleht и Delfi Урмо Соонвалда, для любого журналиста надежность является одним из существенных ценностей в повседневной работе.

Если Соонвалд и Копли оправдывают участие в оплаченных поездках, то другие руководители эстонских и финско-шведских СМИ критично настроены по отношению к путешествиям такого рода.